SBOCCIA IL FORTE PARTY E FIORI NEI NEGOZI
Cascate di petali e aperitivi nelle boutique più esclusive e più chic della Versilia Eventi e sfilate organizzati negli stabilimenti balneari e su tutto il lungomare Così cambia la geografia dello shopping estivo nella perla del Tirreno. A Ferragosto
A Forte dei Marmi, meta ambita per lo shopping estivo per italiani e stranieri, i turisti sembrano avere sempre meno certezze: cambia infatti di anno in anno la geografia dei negozi della perla della Versilia. Complice il valzer di aperture e chiusure che sta caratterizzando ogni centro dello shopping italiano, anche nella meta chic del lungomare toscano si registrano spostamenti di location dei grandi marchi, se non addirittura saracinesche abbassate. E le boutique che resistono alla crisi economica non resistono alla voglia di un restyling, con scaffali colorati, vetrine rifatte e qualcuno addirittura osa con un dehor di panchine logate circondate da fiori. E in tema di fiori quest’anno i negozi del Forte hanno deciso di puntare su piante (finte) di glicine sui toni del viola: cascate di petali che accompagnano il cliente dentro allo store e che sono diventati sfondo per selfie per i turisti, rigorosamente poi postati sui social network.
« La glicine — racconta un’interprete russa — è un fiore simbolo di disponibilità e apertura, in questo caso diventa un’apertura metaforica verso il cliente». Come dire: al Forte nulla è lasciato al caso. Inoltre, per avvicinare sempre più i clienti ai negozi, sono numerose le maison che organizzano all’interno delle loro boutique eventi, aperitivi, presentazioni di collezioni, con cibo gratuito, celebrities come ospiti d’eccezione, musica a tutto volume e gadget limited edition creati solo per quell’evento (oggetto che diventa poi un pezzo da collezione). Un’idea di marketing, certo, ma che per qualcuno diventa anche l’occasione per fare qualche acquisto o anche solo per entrare senza timori in un negozio considerato, in un momento normale della giornata, inaccessibile.
Il fascino di Forte però resta ancorato al divertimento del lungomare e agli stabilimenti balneari alcuni dei quali diventano veri e propri locali notturni. E i negozianti questo lo sanno, tanto che chi, per ragioni di spazio, non riesce a organizzare un evento interno alla boutique, si affida alle spiagge per lanciare nuove collezioni e ac-
caparrarsi i clienti più giovani, che sono legati a un concetto di mondanità lontano dagli schemi. E negli stabilimenti non mancano nemmeno vere e proprie vetrine in cui esporre la merce, con totem per le foto in bella vista. Un successo garantito. La stagione estiva dei party e delle feste avrà il suo apice nella settimana di Ferragosto. Secondo i dati forniti dall’Osservatorio Trivago, Forte dei Marmi nel week end di Ferragosto sarà la località più cara d’Italia: 468 euro di media per una doppia standard. Ma pur di non rinunciare agli eventi, saranno in molti a passare notti insonni.