RICICLO D’ARIA

Pa­ro­la d’or­di­ne: so­ste­ni­bi­li­tà. Per H&M è una mis­sio­ne, con la col­le­zio­ne Con­scious Ex­clu­si­ve e i pro­get­ti fu­tu­ri. Cecilia Bränn­sten fa il pun­to con El­le sul­la mo­da green

ELLE (Italy) - - Tète-à-tète - Di ADRIA­NA DI LELLO

GOL­DEN GOAL. Ov­ve­ro, il la­to so­ste­ni­bi­le del­la mo­da. Se in­dos­sa­re un ve­sti­to eco­friend­ly ini­zia a di­ven­ta­re una que­stio­ne di prin­ci­pio, vi pia­ce­rà la me­ta am­bi­zio­sa di H&M: pro­dur­re tut­te le sue col­le­zio­ni con ma­te­ria­li ri­go­ro­sa­men­te ri­ci­cla­ti en­tro il 2030.

Un pro­gram­ma no­bi­le per il co­los­so dell’ab­bi­glia­men­to sve­de­se, da sem­pre im­pe­gna­to nel­la so­ste­ni­bi­li­tà al pun­to da ave­re, nel quar­tier ge­ne­ra­le di Stoc­col­ma, un di­par­ti­men­to esclu­si­va­men­te de­di­ca­to a que­sto. E ciò lo ha por­ta­to, ne­gli an­ni, a ma­ci­na­re pro­get­ti green, co­me per esem­pio il Glo­bal Chan­ge Award, con­cor­so lan­cia­to nel 2015 che ha l’obiet­ti­vo di in­di­vi­dua­re e sup­por­ta­re idee in­no­va­ti­ve e so­ste­ni­bi­li. O co­me la H&M Con­scious Ex­clu­si­ve, una col­le­zio­ne di abi­ti ele­gan­ti e da red car­pet esclu­si­va­men­te rea­liz­za­ta in ma­te­ria­li bio­lo­gi­ci o ri­ci­cla­ti. La ri­cer­ca su que­sta li­nea spe­cia­le è mol­to ser­ra­ta, e ogni an­no il team di H&M fa uno step in più nell’uti­liz­zo di ma­te­ria­li all’avan­guar­dia. Que­sta vol­ta gli abi­ti, le blu­se, i tail­leur pan­ta­lo­ne, i gio­iel­li e gli ac­ces­so­ri ispi­ra­ti agli astrat­ti­smi di Lil­la Hytt­näs, ca­sa-ate­lier d’ini­zi ’900 de­gli ar­ti­sti Ka­rin e Carl Lars­son, so­no sta­ti rea­liz­za­ti in Ten­cel™, po­lie­ste­re ri­ci­cla­to, co­to­ne o li­no bio­lo­gi­co, ma an­che in Eco­nyl®, una fi­bra de­ri­va­ta da ma­te­rie ri­ge­ne­ra­te co­me re­ti da pe­sca e spaz­za­tu­ra di pla­sti­ca pe­sca­ta ne­gli ocea­ni, e ar­gen­to re­cy­cled. Ab­bia­mo chie­sto a Cecilia Bränn­sten, ma­na­ger H&M che si oc­cu­pa di so­ste­ni­bi­li­tà, di fa­re un po’ di lu­ce sul va­rie­ga­to mon­do del­la mo­da ver­de.

In che mo­do fa­te ri­cer­ca sul so­ste­ni­bi­le?

«Sia­mo mol­to at­ten­ti a quel­lo che ac­ca­de nell’in­du­stria. L’eco­nyl®, per esem­pio, lo ab­bia­mo com­pra­to da un’azien­da in Slo­ve­nia, men­tre l’ar­gen­to ri­ci­cla­to vie­ne da­gli Sta­ti Uni­ti. Gra­zie al Glo­bal Chan­ge Award sia­mo in con­tat­to con tan­te real­tà in­te­res­san­ti che con­tia­mo di uti­liz­za­re, e due so­no ita­lia­ne: una, Oran­ge Fi­ber, crea tes­su­to con gli scar­ti de­gli agru­mi; l’al­tra, Wi­ne Lea­ther, pro­du­ce pel­le ve­ge­ta­le con i re­sti del­la vi­ni­fi­ca­zio­ne».

A de­stra. Blu­sa di ta­glio ré­tro in piz­zo so­ste­ni­bi­le e, sot­to, la­ce bra a trian­go­lo con spal­li­ne sot­ti­li. A de­stra. Ca­mi­cia sen­za col­lo, pan­ta­lo­ni a pa­laz­zo e abi­to da se­ra di broc­ca­to. Sot­to. Cu­lot­te di piz­zo ri­ci­cla­to. A de­stra. Mu­les de­co­ra­te da...

So­pra. Anel­lo in ar­gen­to ri­ci­cla­to. A si­ni­stra. Tu­ni­ca di co­to­ne bio, H&M Con­scious Ex­clu­si­ve. A de­stra. Cecilia Bränn­sten, Ac­ting En­vi­ron­men­tal Su­stai­na­bi­li­ty ma­na­ger di H&M.

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