Il ri­chia­mo del­la natura

Pro­get­ta­re co­sme­ti­ci “ver­di” in fla­co­ni ri­ci­cla­bi­li e sen­za so­stan­ze in­qui­nan­ti: la co­sme­ti­ca sco­pre un’at­ti­tu­di­ne eco. E im­ma­gi­na un fu­tu­ro più ri­spet­to­so dell’am­bien­te e del­la pel­le

ELLE (Italy) - - Giugno 2018 - Di VALENTINE PÉTRY

Co­sme­ti­ca eco so­ste­ni­bi­le

CHE CO­SA SI CHIEDE

al ros­set­to? Che sia del co­lo­re giu­sto, ov­vio, ma an­che pia­ce­vo­le da por­ta­re, ri­spet­to­so del­la pel­le, pri­vo di so­stan­ze no­ci­ve e a un prez­zo ra­gio­ne­vo­le. Di que­sti tem­pi, non gua­ste­reb­be poi un al­tro im­por­tan­te det­ta­glio: l’eco­so­ste­ni­bi­li­tà. Quin­di a im­pat­to ze­ro, rac­chiu­so in una con­fe­zio­ne non in­qui­nan­te e pro­dot­to in mo­do eti­co, uti­liz­zan­do pro­ces­si che fa­vo­ri­sca­no la con­ser­va­zio­ne del­le ri­sor­se na­tu­ra­li. Pro­prio per ri­spon­de­re a que­ste nuo­ve esi­gen­ze dei con­su­ma­to­ri, l’in­du­stria co­sme­ti­ca sta ri­va­lu­tan­do pro­du­zio­ne e de­si­gn dei pro­dot­ti. UN’IN­DU­STRIA PIONIERISTICA

«Gra­zie a una sem­pre mag­gio­re con­sa­pe­vo­lez­za sull’im­pat­to dei pro­dot­ti di bellezza, stan­no spun­tan­do mol­te ini­zia­ti­ve eti­che», spie­ga Ama­r­jit Sa­ho­ta, fon­da­to­re di Eco­via In­tel­li­gen­ce, so­cie­tà di con­su­len­za spe­cia­liz­za­ta in svi­lup­po so­ste­ni­bi­le. «Un esem­pio in­te­res­san­te so­no le mi­cro­sfe­re uti­liz­za­te in al­cu­ni esfo­lian­ti: il 5 per cen­to di que­ste par­ti­cel­le in­qui­nan­ti, che fi­ni­sco­no nei no­stri ma­ri, pro­ven­go­no da pro­dot­ti co­sme­ti­ci. Sot­to il pe­so dell’opi­nio­ne pub­bli­ca, so­no già sta­ti ban­di­ti in al­cu­ni Pae­si fra cui Re­gno Uni­to e Ca­li­for­nia».

Il mo­vi­men­to eco­lo­gi­sta in co­sme­ti­ca ha avu­to ini­zio con brand in­di­pen­den­ti co­me We­le­da, Dr. Hau­sch­ka e Mel­vi­ta e ne­gli ul­ti­mi an­ni mol­te azien­de han­no se­gui­to il lo­ro esem­pio. Natura Bra­sil, il più im­por­tan­te grup­po co­sme­ti­co dell’ame­ri­ca La­ti­na, pro­du­ce a ze­ro emis­sio­ni da 11 an­ni. Or­mai stan­no pro­gre­den­do un po’ tut­ti, spes­so mes­si sot­to pres­sio­ne dal­le Ong. Sue Na­bi, fon­da­tri­ce di Or­ve­da, mar­chio new-age che pun­ta su for­mu­le e im­bal­lag­gi pu­li­ti ed eco­lo­gi­ci, di­ce: «Lo svi­lup­po so­ste­ni­bi­le è un con­cet­to im­por­tan­te per tut­ti per­ché nel gi­ro di 10 o 20 an­ni chi non avrà se­gui­to que­sto trend si ri­tro­ve­rà ta­glia­to fuo­ri». L’al­tro pun­to di for­za del set­to­re è il po­te­re eco­no­mi­co: «Da­to che i mar­gi­ni so­no mag­gio­ri nel­la bellezza ri­spet­to a qual­sia­si al­tro com­par­to in­du­stria­le, ri­sul­ta più fa­ci­le im­ple­men­ta­re que­ste po­li­ti­che», pre­ci­sa Lou Green, re­spon­sa­bi­le del­la so­ste­ni­bi­li­tà per Neil’s Yard Re­me­dies.

Cau­da­lie, fon­da­ta dai co­niu­gi Ma­thil­de e Ber­trand Tho­mas, è un esem­pio si­gni­fi­ca­ti­vo: «Ogni an­no dal 2012 do­nia­mo l’uno per cen­to del fat­tu­ra­to com­ples­si­vo all’or­ga­niz­za­zio­ne 1% For The Pla­net. Con que­sti fon­di so­no già sta­ti pian­ta­ti quat­tro mi­lio­ni di al­be­ri», spie­ga Ma­thil­de. «E sic­co­me sia­mo un’azien­da fa­mi­lia­re, pren­dia­mo de­ci­sio­ni im­por­tan­ti sen­za do­ver met­te­re d’ac­cor­do tut­ti gli azio­ni­sti».

In­som­ma, gra­zie a fat­to­ri fa­vo­re­vo­li, sa­rà fa­ci­le ve­de­re cam­bia­men­ti ra­di­ca­li all’in­ter­no del set­to­re. «Le azien­de vo­glio­no fa­re di più che sem­pli­ci do­na­zio­ni», con­ti­nua Ama­r­jit Sa­ho­ta. «Stan­no cer­can­do il mo­do mi­glio­re per tra­sfor­ma­re idea­zio­ne e pro­du­zio­ne. E la bellezza è pio­nie­ra in tal sen­so». È TEM­PO DI CAM­BIA­RE

Le azien­de stan­no fa­cen­do mol­ti sfor­zi, a vol­te an­che co­sto­si, per ri­dur­re al mi­ni­mo l’im­pat­to sul pia­ne­ta. «La prio­ri­tà spet­ta al­la ri­pro­get­ta­zio­ne dei pro­dot­ti», di­ce Ale­xan­dra Palt, di­ret­tri­ce del­la

“CHI NON ASSECONDERÀ LA SVOL­TA ECO­LO­GI­STA RIMARRÀ ESCLUSO DAL BU­SI­NESS”

so­ste­ni­bi­li­tà per L’oréal. «En­tro il 2020, ogni co­sme­ti­co do­vrà ave­re un pro­fi­lo so­cia­le e am­bien­ta­le mi­glio­re ri­spet­to ai suoi pre­de­ces­so­ri. I no­stri team de­vo­no con­si­de­ra­re i van­tag­gi eco­lo­gi­ci di un pro­dot­to, va­lu­tan­do bio­de­gra­da­bi­li­tà di for­mu­le e im­bal­lag­gi. Il ri­sul­ta­to? L’in­no­va­zio­ne. La nuo­va ma­sche­ra per ca­pel­li Fruc­tis Ba­na­na Hair Food di Gar­nier è un ca­so vir­tuo­so: è bio­de­gra­da­bi­le per ol­tre il 98 per cen­to». No­no­stan­te le mi­glio­ri in­ten­zio­ni, per i con­su­ma­to­ri può es­se­re dif­fi­ci­le di­stin­gue­re fra co­mu­ni­ca­zio­ni di mar­ke­ting e rea­le cam­bia­men­to, per­ché le que­stio­ni in gio­co so­no mol­te­pli­ci e spes­so mol­to tec­ni­che. Sé­ve­ri­ne Rouil­let Fur­ner­non, re­spon­sa­bi­le am­bien­te e svi­lup­po so­ste­ni­bi­le per il grup­po Pier­re Fa­bre, spie­ga: «All’in­ter­no del­la so­ste­ni­bi­li­tà ven­go­no ap­pli­ca­ti stan­dard e con­di­zio­ni variabili. Esi­sto­no me­to­di di­ver­si per cal­co­la­re le emis­sio­ni di CO2 e que­sto di­stor­ce l’im­pat­to sui da­ti. I pro­po­si­ti so­no buo­ni, ma a vol­te i brand so­no co­stret­ti a scen­de­re a com­pro­mes­si per­ché, ad esem­pio, un im­bal­lag­gio più leg­ge­ro può ri­sul­ta­re fra­gi­le». «I no­stri stu­di di­mo­stra­no che la mag­gio­ran­za dei con­su­ma­to­ri, in tut­ti i Pae­si, si aspet­ta­no mol­to da que­sto set­to­re», con­fer­ma Ale­xan­dra Palt, «ma quan­do stan­no per com­pra­re, sembrano ac­can­to­na­re qual­sia­si pre­oc­cu­pa­zio­ne. Il no­stro obiet­ti­vo è col­ma­re il vuo­to che si crea fra aspet­ta­ti­ve e ac­qui­sto, svi­lup­pan­do for­me di co­mu­ni­ca­zio­ne più ef­fi­ca­ci sen­za scen­de­re in spie­ga­zio­ni trop­po tec­ni­che».

GREEN DEN­TRO E FUO­RI

An­che i for­ni­to­ri di ma­te­rie pri­me ri­ve­sto­no un ruo­lo cru­cia­le, so­prat­tut­to per quei mar­chi che im­por­ta­no da tut­to il mon­do. «Vo­glia­mo pro­teg­ge­re gli in­te­res­si co­mu­ni», spie­ga San­dri­ne Som­mer, di­ret­tri­ce del­lo svi­lup­po so­ste­ni­bi­le per Guer­lain. «Rea­liz­zia­mo part­ner­ship a lun­go ter­mi­ne con gli agri­col­to­ri, co­me per esem­pio i col­ti­va­to­ri di or­chi­dee in Ci­na. E poi ab­bia­mo in­ca­ri­ca­to una so­cie­tà di con­su­len­za per va­lu­ta­re l’im­pat­to del ri­scal­da­men­to glo­ba­le sul­le pian­ta­gio­ni di ve­ti­ver, in mo­do da po­ter im­ple­men­ta­re le so­lu­zio­ni in­sie­me ai col­ti­va­to­ri».

È inol­tre im­por­tan­te ga­ran­ti­re che gli in­gre­dien­ti sia­no pro­dot­ti in mo­do eti­co. Ale­xan­dra Palt rac­con­ta che L’oréal ef­fet­tua cir­ca un cen­ti­na­io di au­dit all’an­no sui suoi for­ni­to­ri: «Per al­cu­ne ma­te­rie pri­me, co­me l’olio di pal­ma, la ca­te­na ri­sul­ta mol­to com­ples­sa e ri­chie­de ve­ri­fi­che sup­ple­men­ta­ri. Ab­bia­mo poi pre­di­spo­sto ini­zia­ti­ve spe­ci­fi­che co­me il pro­get­to di ri­fo­re­sta­zio­ne nel de­ser­to ma­roc­chi­no. In al­cu­ni am­bi­ti, co­me la ma­no­do­pe­ra mi­no­ri­le o i pe­ri­co­li per la sa­lu­te, por­tia­mo avan­ti po­li­ti­che a tol­le­ran­za ze­ro».

La sfi­da prin­ci­pa­le è rap­pre­sen­ta­ta da­gli im­bal­lag­gi. «Il 25 per cen­to dell’im­pat­to am­bien­ta­le di un co­sme­ti­co di­pen­de dal­le ma­te­rie pri­me, il 35 dall’im­bal­lag­gio e il 10 dal tra­spor­to co­sì co­me i pro­ces­si pro­dut­ti­vi», spie­ga San­dri­ne Som­mer. Le con­fe­zio­ni da so­le so­no re­spon­sa­bi­li del 40 per cen­to di tut­ti i ri­fiu­ti, e in que­sto set­to­re, i pro­gres­si so­no piut­to­sto len­ti.

Ama­r­jit Sa­ho­ta ci spie­ga per­ché. «Pur­trop­po non han­no an­co­ra inventato un’al­ter­na­ti­va va­li­da al­la pla­sti­ca: l’eco-pla­sti­ca fun­zio­na be­ne per gli im­bal­lag­gi mor­bi­di ma non per quel­li ri­gi­di». Pe­rò qual­che ca­so po­si­ti­vo c’è: Proc­ter&gam­ble rea­liz­za fla­co­ni “ibri­di” per gli sham­poo Head&shoul­ders, men­tre Pier­re Fa­bre pro­po­ne da ot­to an­ni pla­sti­ca ri­ci­cla­ta. Ma c’è chi si è spin­to ol­tre: Lu­sh già dal 2007 ven­de mol­ti pro­dot­ti sen­za im­bal­lag­gio e per quel­li che ce l’han­no si pos­so­no ri­con­se­gna­re i “vuo­ti” per ave­re uno scon­to. An­che Se­pho­ra e L’oc­ci­tai­ne of­fro­no ser­vi­zi si­mi­li, ma l’epo­ca del “pac­ka­ging-free” ap­pa­re lon­ta­na. Ri­dur­re il pe­so del­le con­fe­zio­ni rap­pre­sen­ta un pri­mo pas­so, an­che se, co­me tie­ne a pre­ci­sa­re Ale­xan­dra Palt, «i con­su­ma­to­ri han­no la sen­sa­zio­ne di ri­ce­ve­re qual­co­sa in me­no». Al­tri mar­chi co­me Cla­rins e Thier­ry Mu­gler op­ta­no per i re­fill: fla­co­ni da riem­pi­re in ne­go­zio. Ini­zia­ti­ve che de­vo­no es­se­re co­mu­ni­ca­te be­ne, so­prat­tut­to nel com­par­to del lusso.

PIÙ PU­LI­TE E PIÙ EF­FI­CA­CI

E poi c’è la que­stio­ne for­mu­la­zio­ni bio­de­gra­da­bi­li, che ri­guar­da so­prat­tut­to i so­la­ri. «I fil­tri UV so­no pro­get­ta­ti per ri­ma­ne­re in su­per­fi­cie e han­no un gros­so im­pat­to quan­do ven­go­no la­va­ti via dall’ac­qua di ma­re», so­stie­ne Sue Na­bi. Per ot­te­ne­re for­mu­la­zio­ni più pu­li­te ed ef­fi­ca­ci, al­cu­ne azien­de stan­no adot­tan­do an­che nuo­ve mi­su­re per ri­spar­mia­re le ri­sor­se na­tu­ra­li. Se­con­do Ama­r­jit Sa­ho­ta, la ri­vo­lu­zio­ne si at­tue­rà at­tra­ver­so tec­no­lo­gie avan­za­te co­me la bio­fer­men­ta­zio­ne. «Nel 2030 la po­po­la­zio­ne mon­dia­le sa­rà di ot­to mi­liar­di di per­so­ne e le bio­tec­no­lo­gie e le col­ti­va­zio­ni di al­ghe co­sti­tui­sco­no al­ter­na­ti­ve pos­si­bi­li, ef­fi­ca­ci in ter­mi­ni di spa­zio e con­su­mo d’ac­qua». So­no al­ter­na- ti­ve ne­ces­sa­rie per­ché gli in­gre­dien­ti bo­ta­ni­ci so­no di­ven­ta­ti mol­to co­mu­ni ma non di cer­to ine­sau­ri­bi­li. «Og­gi sia­mo in gra­do di pro­dur­re prin­ci­pi attivi co­sme­ti­ci par­ten­do da una so­la foglia», con­ti­nua. «Pos­sia­mo ri­pro­dur­re fe­del­men­te le pian­te sen­za ri­cor­re­re a mo­di­fi­che ge­ne­ti­che per­ché le cel­lu­le non so­no mo­di­fi­ca­te. La tec­no­lo­gia è più co­sto­sa dell’agri­col­tu­ra tra­di­zio­na­le, ma è pro­ba­bi­le che i prez­zi sia­no de­sti­na­ti a scen­de­re in fu­tu­ro». Que­ste in­no­va­zio­ni svol­go­no un ruo­lo fon­da­men­ta­le an­che per la con­ser­va­zio­ne del­le ri­sor­se idri­che, già scar­se in mol­te aree del mon­do.

In­som­ma, ora più che mai la co­sme­ti­ca ha gli oc­chi (e il cuo­re) pun­ta­ti sul­lo svi­lup­po so­ste­ni­bi­le. Per chi vuo­le es­se­re bel­la, è que­sta la sfi­da più im­por­tan­te.

I be­ne­fi­ci del­la natura so­no rac­chiu­si nel Lat­te Cor­po Nu­tri­ti­vo In­ten­so Fleur de Cu­puaçu di Klo­ra­ne: boo­ster nu­trien­te per pel­li sec­che dal pro­fu­mo di fre­sia.

4 5 6 7 4_I­dra­ta la cu­te pri­ma del­la de­ter­sio­ne con olio di la­van­da bio: Bo­ta­ni­cals Fre­sh Ca­re Olio Pre-sham­poo La­van­da di L’oréal Pa­ris (9,99 eu­ro). 5_ Gel doc­cia bio­lo­gi­co in mi­ni­ta­glia e con­cen­tra­to per ri­dur­re l’im­pat­to am­bien­ta­le: Gel Dou­che Con­cen­tré di Yves Ro­cher (3,95 eu­ro). 6_ Fla­co­ne in pla­sti­ca ri­ci­cla­ta e for­mu­la na­tu­ra­le idra­tan­te che, men­tre de­ter­ge, dà cor­po­si­tà ai ca­pel­li sot­ti­li: In­va­ti Ad­van­ced Ex­fo­lia­ting Sham­poo di Ave­da (31,50 eu­ro, dal par­ruc­chie­re). 7_ Con olio di coc­co ed estrat­to di ave­na, il­lu­mi­na e pre­ser­va il co­lo­re del­le chio­me: R.A.W. Co­lor Ca­re Sham­poo di Bio­la­ge (24,90 eu­ro, dal par­ruc­chie­re).

1 1_ Pack eco­friend­ly per il boo­ster an­ti-età di quar­ta ge­ne­ra­zio­ne: Crè­me Or­chi­dée Im­pé­ria­le di Guer­lain (404,15 eu­ro). 2_ I pig­men­ti or­ga­ni­ci rav­vi­va­no i bion­di: Na­vi­tas Or­ga­nic Tou­ch Blue­ber­ry Sham­poo di Jean Paul My­nè (20 eu­ro, dal par­ruc­chie­re). 3_ Lat­te de­ter­gen­te con oli ve­ge­ta­li: Oran­ge Flo­wer Fa­cial Wa­sh di Neal’s Yard Re­me­dies (26 eu­ro, ba­ra­par­fums.it). 2 3

5_ Spray vi­so le­ni­ti­vo e rin­fre­scan­te con ac­qua d’uva bio­lo­gi­ca: Eau de Rai­sin di Cau­da­lie (12,40 eu­ro). 6_ Ba­se idran­te e nu­trien­te con olio di ibi­sco e so­stan­ze na­tu­ra­li. In quat­tro sfu­ma­tu­re: 100% Na­tu­ra­le Fon­do­tin­ta Mous­se Se­to­so Ef­fet­to Mat di Bot­te­ga Ver­de (27,99 eu­ro). 7_ Con­tie­ne attivi ve­ge­ta­li per to­ni­fi­ca­re il cuo­io ca­pel­lu­to e rin­for­za­re i ca­pel­li dal­le ra­di­ci al­le pun­te. Da mas­sag­gia­re pri­ma del­lo sham­poo: Com­ple­xe 5 Con­cen­tré Vé­gé­tal Sti­mu­lant di Re­né Fur­te­rer (23 eu­ro, in far­ma­cia). 8_ Ac­que bio ri­ge­ne­ra­no le chio­me stres­sa­te. Si va­po­riz­za su chio­me asciut­te o ba­gna­te: Con­cen­tré Hui­le Con­cen­trée di Bio­med Hair­the­ra­py (26 eu­ro, dal par­ruc­chie­re). 9_ Dà sol­lie­vo al­le gam­be gra­zie al mix con men­ta, eu­ca­lip­to, cen­tel­la, ip­po­ca­sta­no e fio­ri di Ba­ch: Spray Na­tu­ral Be­nex di Er­bo­ri­ste­ria Ma­gen­ti­na (12,60 eu­ro). 5 6 7 8 9

3 1 4 2 1_ Le­ni­sce e idra­ta il vi­so con in­gre­dien­ti ef­fi­ca­ci da agri­col­tu­ra bio­lo­gi­ca. Per cu­te delicata: Flui­do Vi­so Mul­tiat­ti­vo Mo­rin­g­cè di Spec­chia­sol (28 eu­ro). 2_ Ci­pria com­pat­ta con olio di jo­jo­ba idra­tan­te. In tre nuan­ce: Na­tu­ral Si­de Com­pact Po­w­der di Pu­pa (20,50 eu­ro). 3_ For­mu­la na­tu­ra­le, to­ni­fi­ca, nu­tre e dà ela­sti­ci­tà al­la pel­le del cor­po: Lat­te Idra­tan­te Ri­vi­ta­liz­zan­te di Jo­waé (15,50 eu­ro, in far­ma­cia). 4_ Con ro­sa bio e pro­tei­ne dei pi­sel­li, rin­for­za i ca­pel­li: Bal­sa­mo Trat­tan­te e Ri­strut­tu­ran­te di La­ve­ra (5,49 eu­ro).

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