Ma­tri­mo­ni SpA Fe­dez e Fer­ra­gni

PIÙ CHE UNA COP­PIA, FER­RA­GNI E FE­DEZ SO­NO UN’AZIEN­DA FA­MI­LIA­RE CHE TRA­SFOR­MA IN ORO TUT­TO QUEL­LO CHE FA. LE LO­RO NOZ­ZE, PER ESEM­PIO, HAN­NO AVU­TO UN RI­TOR­NO STEL­LA­RE PER GLI SPON­SOR. EC­CO I CON­TI

GENTE - - Sommario - DI SIL­VIA CA­SA­NO­VA

I l rap­per di Buc­ci­na­sco e la fa­shion blog­ger di Cre­mo­na. Ar­ri­va dal­la pe­ri­fe­ria di Mi­la­no e dal­la ric­ca pro­vin­cia lom­bar­da la cop­pia italiana ca­pa­ce di tra­sfor­ma­re in de­na­ro tut­to ciò che tocca. An­zi, tut­to ciò che con­di­vi­de sui so­cial. Fe­de­ri­co Leo­nar­do Lu­cia, in arte Fe­dez, e Chia­ra Fer­ra­gni non so­no un bi­no­mio, ma un uni­co, ef­fi­ca­ce ha­sh­tag: #TheFer­ra­gnez. Ma­ri­to e mo­glie dal set­tem­bre scor­so, ge­ni­to­ri di Leo­ne da qua­si un an­no, in­sie­me pos­so­no muo­ve­re mi­glia­ia di eu­ro con un sem­pli­ce po­st pub­bli­ca­to su In­sta­gram, do­ve lei con­ta 13 mi­lio­ni di se­gua­ci. E pa­zien­za se qual­cu­no si osti­na a di­re che il lo­ro è un amo­re fin­to, che il bu­si­ness pre­va­le sui sen­ti­men­ti. I Fer­ra­gnez ci ri­do­no e ci po­sta­no su, gua­da­gna­no e fan­no gua­da­gna­re i marchi che rap­pre­sen­ta­no.

Pren­de­te il lo­ro ma­tri­mo­nio, ce­le­bra­to con sfar­zo a No­to, in Si­ci­lia: fe­steg­gia­men­ti du­ra­ti un wee­kend, in­vi­ta­ti im­bar­ca­ti a Mi­la­no su vo­lo Ali­ta­lia con no­me de­di­ca­to -

#TheFer­ra­gnez - ce­ri­mo­nia nel ver­de, tra ad­dob­bi flo­rea­li e pe­ta­li di ro­sa, ri­ce­vi­men­to con lu­na park e spet­ta­co­lo pi­ro­tec­ni­co. Tut­to do­cu­men­ta­to con sel­fie e storie su In­sta­gram a vo­lon­tà: pa­re che le vi­sua­liz­za­zio­ni sui so­cial sia­no sta­te 70 mi­lio­ni. Co­sì, se le noz­ze/even­to so­no co­sta­te all’in­cir­ca un mi­lio­ne di eu­ro (ma non ci so­no con­fer­me), gli in­troi­ti che han­no ge­ne­ra­to so­no di gran lun­ga su­pe­rio­ri. Lo so­stie­ne una so­cie­tà di mo­ni­to­rag­gio e ana­li­si dei da­ti web, Laun­ch­me­trics, che ha uti­liz­za­to un al­go­rit­mo per tra­dur­re in de­na­ro l’ef­fet­to de­gli scam­bi sui so­cial: il ma­tri­mo­nio dei Fer­ra­gnez è sta­to un af­fa­re da 36 mi­lio­ni di dol­la­ri (ol­tre 31 mi­lio­ni di eu­ro). Per i marchi che so­no riu­sci­ti a en­tra­re nell’elen­co de­gli spon­sor ha rap­pre­sen­ta­to in­fat­ti un’oc­ca­sio­ne van­tag­gio­sis­si­ma: han­no ot­te­nu­to una vi­si­bi­li­tà straor­di­na­ria non so­lo gra­zie ai me­dia che han­no rac­con­ta­to le noz­ze, ma an­che ai po­st del­la Fer­ra­gni de­di­ca­ti ai lo­ro pro­dot­ti.

Tra le vo­ci pre­se in esa­me com­pa­re l’abi­to in cri­stal­li che miss Fer­ra­gni ha ri­ce­vu­to in re­ga­lo da Pra­da e che ha in­dos­sa­to al­la ce­na pre­nu­zia­le: la fo­to pub­bli­ca­ta sul suo pro­fi­lo In­sta­gram è rim­bal­za­ta mi­glia­ia di vol­te nel web, tra­du­cen­do­si, se­con­do il cal­co­lo del­la so­cie­tà di ri­le­va­men­to, in un pa­io di mi­lio­ni di dol­la­ri (cir­ca un mi­lio­ne e 700 mi­la eu­ro) di gua­da­gno per la sti-

li­sta. Fi­gu­ria­mo­ci il ve­sti­to bianco scel­to per il gior­no del “sì”, di­se­gna­to per Chia­ra dall’ami­ca Ma­ria Gra­zia Chiu­ri, di­ret­to­re crea­ti­vo di Dior: di col­po le ri­cer­che sul web che ri­guar­da­va­no il mo­del­lo in piz­zo e tul­le o mo­del­li si­mi­li so­no au­men­ta­te del 45 per cen­to. Tra­dot­to in de­na­ro, la ce­le­bre mai­son fran­ce­se ne ha ri­ca­va­to ol­tre 5 mi­lio­ni di dol­la­ri (4 mi­lio­ni e 300 mi­la eu­ro). An­che il truc­co del­la spo­sa, na­tu­ra­le e lu­mi­no­so, ha su­sci­ta­to l’in­te­res­se del web: «Mol­ti di voi mi han­no chie­sto a chi mi so­no af­fi­da­ta per il ma­ke up al ma­tri­mo­nio», ha scrit­to la neo spo­sa qual­che gior­no do­po la ce­ri­mo­nia, met­ten­do co­sì l’ac­cen­to su un’al­tra spon­so­riz­za­zio­ne di lus­so, quel­la di Lan­cô­me. Che var­reb­be cir­ca 700 mi­la dol­la­ri (ol­tre 600 mi­la eu­ro).

Ci­fre più mo­de­ste per Al­ber­ta Fer­ret­ti, sti­li­sta che ha ve­sti­to le da­mi­gel­le del­la spo­sa. An­che sen­za la spin­ta dei po­st del­la Fer­ra­gni, che non ha de­di­ca­to al­cun mes­sag­gio a que­sti abi­ti, la scel­ta avreb­be por­ta­to all’azien­da un ri­tor­no di 333 mi­la dol­la­ri (cir­ca 300 mi­la eu­ro). In­fi­ne le fe­di nu­zia­li tem­pe­sta­te di bril­lan­ti: era­no un di­se­gno di Po­mel­la­to, mar­chio di cui Chia- ra Fer­ra­gni è te­sti­mo­nial dal 2018. Il si­to ha da­to gran­de spazio agli anel­li de­gli spo­si, evi­den­zian­do le im­ma­gi­ni con i no­mi e la da­ta in­ci­si all’in­ter­no.

Se­le noz­ze han­no di­mo­stra­to che il sen­so de­gli af­fa­ri va in cop­pia ed è stret­ta­men­te le­ga­to ai so­cial net­work, la pro­po­sta di ma­tri­mo­nio che le ha pre­ce­du­te non è sta­ta da me­no. Fe­dez ha scel­to una tap­pa del suo Tour 2017, all’Are­na di Ve­ro­na. Men­tre le lu­ci si ab­bas­sa­va­no, ha fat­to sa­li­re sul pal­co Chia­ra, l’ha at­te­sa in gi­noc­chio e sot­to gli oc­chi en­tu­sia­sti del pub­bli­co le ha chie­sto di spo­sar­lo. Il fil­ma­to di­ven­ta vi­ra­le: un pri­mo se­gna­le del successo me­dia­ti­co, ed eco­no­mi­co, del­la cop­pia. All’epo­ca so­no tan­ti a scom­met­te­re che la re­la­zio­ne non du­re­rà a lun­go. For­se per­ché è na­ta per gioco, gra­zie a una can­zo­ne di Fe­dez. For­se per­ché fin dall’ini­zio i due in­trec­cia­no con di­sin­vol­tu­ra amo­re e af­fa­ri. I fat­ti sem­bra­no smen­tir­li.

Chi ha più espe­rien­za co­me im­pren­di­to­re è la neo si­gno­ra Lu­cia, che die­tro il sor­ri­so de­li­ca­to na­scon­de un pi­glio da ma­na­ger. La sua sca­la­ta co­min­cia nel 2009, quan­do è una stu­den­tes­sa uni­ver­si­ta­ria e In­sta­gram non esi­ste an­co­ra: Chia­ra Fer­ra­gni crea un blog de­di­ca­to al­la moda, The Blon­de Sa­lad, che in po­chi anni la tra­sfor­ma in una ce­le­bre in­fluen­cer, cioè un sog­get­to ca­pa­ce di in­fluen­za­re i gu­sti dei con­su­ma­to­ri e in­di­riz­zar­ne gli ac­qui­sti. In po­chi anni la gio­va­ne cre­mo­ne­se si tra­sfe­ri­sce a Los An­ge­les, col­la­bo­ra con un nu­me­ro sem­pre più se­le­zio­na­to di in­ser­zio­ni­sti di lus­so, di­se­gna una sua col-

le­zio­ne di scar­pe e ac­ces­so­ri, apre ne­go­zi in tut­to il mon­do. Og­gi ne ha 350 e si sti­ma che il suo pa­tri­mo­nio su­pe­ri i 9 mi­lio­ni di dol­la­ri (cir­ca 8 mi­lio­ni di eu­ro). Nel 2015 l’Har­vard Bu­si­ness Re­view le de­di­ca uno stu­dio e nel 2017 la ri­vi­sta ame­ri­ca­na For­bes la col­lo­ca al pri­mo po­sto nel­la clas­si­fi­ca del­le fa­shion in­fluen­cer più im­por­tan­ti del mon­do. Que­st’an­no è l’uni­ca italiana a com­pa­ri­re tra i dieci per­so­nag­gi più in­fluen­ti del pia­ne­ta: in se­sta po­si­zio­ne, ha su­pe­ra­to una star del­la mu­si­ca co­me Ri­han­na. Per un po­st può ri­ce­ve­re fi­no a 12 mi­la dol­la­ri (10 mi­la e 500 eu­ro), men­tre su In­sta­gram van­ta ol­tre 40 mi­lio­ni di uten­ti men­si­li e 13 mi­lio­ni di se­gua­ci. Ec­co co­me una tren­ten­ne di buo­na fa­mi­glia ha co­strui­to un pic­co­lo im­pe­ro ba­sa­to sull’im­ma­gi­ne.

Dio­ri­gi­ni mo­de­ste è in­ve­ce Fe­dez, che ha rac­con­ta­to di aver uti­liz­za­to i pri­mi gua­da­gni per pa­ga­re i de­bi­ti dei ge­ni­to­ri. Cre­sciu­to nell’hin­ter­land mi­la­ne­se, sa che co­sa si­gni­fi­ca ave­re un pa­pà in cas­sa in­te­gra­zio­ne e la mam­ma di­soc­cu­pa­ta. Il fu­tu­ro giu­di­ce di X Fac­tor si fa fa­re il pri­mo ta­tuag­gio a 14 anni e ini­zia a suo­na­re nei cen­tri so­cia­li. Og­gi, di­ven­ta­to una star, so­stie­ne di non aver di­men­ti­ca­to i tem­pi dif­fi­ci­li. La ma­dre è la sua ma­na­ger e as­sie­me al pa­dre è l’azio­ni­sta prin­ci­pa­le del grup­po Ze­def, a cui fan­no ca­po le sue at­ti­vi­tà. Quel­le di­sco­gra­fi­che val­go­no cir­ca mez­zo mi­lio­ne di eu­ro, men­tre l’at­ti­vi­tà di ma­na­ge­ment di ar­ti­sti mu­si­ca­li, con ac­qui­si­zio­ne e ge­stio­ne dei di­rit­ti d’im- ma­gi­ne, nel 2016 ha pro­dot­to uti­li per 800 mi­la eu­ro. Fe­dez pos­sie­de an­che un fa­vo­lo­so ap­par­ta­men­to di 270 me­tri qua­dri fra i grat­ta­cie­li del nuo­vo quar­tie­re di Mi­la­no, una ve­ra e pro­pria reg­gia con pa­le­stra pri­va­ta, pi­sci­na idro­mas­sag­gio e so­la­rium, che i fol­lo­wer han­no po­tu­to vi­si­ta­re vir­tual­men­te gra­zie al­le im­ma­gi­ni dif­fu­se sui so­cial. Com­pra­to pri­ma del fi­dan­za­men­to con la Fer­ra­gni, l’ap­par­ta­men­to è sta­to mes­so in af­fit­to a no­ve­mi­la eu­ro al me­se.

Già, per­ché do­po la na­sci­ta di Leo­ne e il ri­tor­no in Ita­lia dal­la Ca­li­for­nia, la cop­pia si è si­ste­ma­ta in un at­ti­co ex­tra lus­so nel quar­tie­re mi­la­ne­se di Ci­ty Li­fe. Per l’oc­ca­sio­ne ha dif­fu­so un vi­deo do­ve Chia­ra ef­fet­tua una vi­si­ta gui­da­ta del­la “reg­gia”. I fol­lo­wer han­no po­tu­to co­sì am­mi­ra­re lo sfar­zo in cui vi­ve la fa­mi­glio­la: dal ter­raz­zo pa­no­ra­mi­co con pi­sci­na al sa­lot­to, dal­la cucina gi­gan­te­sca al­la ca­bi­na ar­ma­dio do­ve viene cu­sto­di­ta la ric­chis­si­ma col­le­zio­ne di scar­pe e bor­set­te del­la fa­shion in­fluen­cer. A fil­ma­re, na­tu­ral­men­te, è il ma­ri­to. Ben­ve­nu­ti a ca­sa Fer­ra­gnez, lo show du­re­rà a lun­go.

di Sil­via Ca­sa­no­va LO SBARCO A CANNES Chia­ra Fer­ra­gni, 31 anni, con il ma­ri­to rap­per Fe­de­ri­co Leo­nar­do Lu­cia, in arte Fe­dez, 29, ospi­ti dell’ul­ti­mo Fe­sti­val di Cannes. I due si so­no spo­sa­ti a No­to, in Si­ci­lia, l’1 set­tem­bre e han­no un fi­glio, Leo­ne, na­to a Los An­ge­les il 20 mar­zo. In al­to a si­ni­stra, Fe­dez sul pal­co del pro­gram­ma Chi ha in­ca­stra­to Pe­ter Pan? di Pao­lo Bo­no­lis.

IN­FLUEN­CER MON­DIA­LE So­no nu­me­ri im­pres­sio­nan­ti quel­li di Chia­ra Fer­ra­gni, fra le fa­shion blog­ger più se­gui­te del pia­ne­ta: ha 13 mi­lio­ni di se­gua­ci su In­sta­gram e un pa­tri­mo­nio di no­ve mi­lio­ni di dol­la­ri. A si­ni­stra, la Fer­ra­gni in ros­so fuo­co. So­pra, con il ma­ri­to Fe­dez, ada­gia­to su una seg­gio­la più bas­sa di quel­la di lei: la re­gi­na è Chia­ra.

IL BIMBO PIÙ FOTOGRAFATO DEL GLOBO Mi­la­no. Chia­ra con il fi­glio Leo­ne nel guar­da­ro­ba del suo su­per at­ti­co nel quar­tie­re Ci­ty Li­fe. A de­stra, è pa­pà Fe­dez a reg­ge­re il bimbo, ac­can­to al­la mo­glie, nel gior­no del­le noz­ze. Tut­ta la vi­ta di Leo­ne viene do­cu­men­ta­ta su In­sta­gram.

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