Evo­lu­zio­ne di una ta­vo­la

«Ska­te­board è vi­ta», ha det­to To­ny Ha­wk, leg­gen­da del­la ta­vo­la a ro­tel­le: «Ca­di, ti rial­zi e fai il nu­me­ro più bel­lo». Da­gli An­ni 70, ska­te è so­prat­tut­to una cul­tu­ra al­ter­na­ti­va che ha con­ta­gia­to la mo­da, en­tran­do nell’im­ma­gi­na­rio di mol­ti brand co­me si­no

GQ (Italy) - - Style -

Estate del 1975. Nel­le pi­sci­ne dei ric­chi di Be­ver­ly Hills, svuo­ta­te dal­la sic­ci­tà, Sta­cy Pe­ral­ta, To­ny Al­va e Jay Adams in­ven­ta­no le pri­me evo­lu­zio­ni sul­la ta­vo­la. So­no gli Z-boys, che trent’an­ni do­po di­ver­ran­no pro­ta­go­ni­sti di Lords of Dog­to­wn, film di cul­to con una co­lon­na so­no­ra fan­ta­sti­ca. Og­gi, pas­sa­ti al­tri do­di­ci an­ni, lo ska­te­boar­ding si è tra­sfor­ma­to in un mercato da 5 mi­liar­di di eu­ro: se­con­do una ri­cer­ca di Tech­na­vio, ta­vo­le, snea­kers e ac­ces­so­ri non so­no mai sta­ti tan­to po­po­la­ri, a li­vel­lo glo­ba­le. Lo si ve­de an­che dal­la scel­ta di nu­me­ro­si mar­chi – ol­tre, ov­via­men­te, a quel­li di set­to­re co­me Ele­ment, Huf e Th­ra­sher, o più fa­shion orien­ted co­me Vans, Pa­la­ce e Su­pre­me – di por­tar­li in pas­se­rel­la o al cen­tro del­le cam­pa­gne. Do­po le ta­vo­le fir­ma­te da Guc­ci, Louis Vuit­ton, Puc­ci e Cha­nel, Dior Hom­me ha chie­sto al re­gi­sta Lar­ry Clark di rac­con­ta­re in un “cor­to” la col­le­zio­ne di snea­kers crea­ta da Kris Van As­sche e ispi­ra­ta al mon­do ska­te per la P/E 2017. Uno ska­ter è il te­sti­mo­nial del­la pri­ma eau de toi­let­te del de­si­gner rus­so Go­sha Rub­chin­skiy, che ha an­che fon­da­to un brand, PACCBET, de­di­ca­to al­lo ska­te­boar­ding.

Il “cor­to” di Lar­ry Clark per le snea­kers Dior Hom­me P/E 2017. Sotto: la cam­pa­gna del pro­fu­mo di Rub­chin­skiy

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