Cin­quan­ta di que­sti Etro

La mai­son com­pie mez­zo se­co­lo. E pre­pa­ra una MOST R A al Mu­dec di Mi­la­no. A par­ti­re dai ri­cor­di di cer­ti sa­ba­ti mat­ti­na, ec­co co­me quat­tro fi­gli han­no ca­pi­to il pa­dre fon­da­to­re

GQ (Italy) - - Storie - Te­sto di GIO­VAN­NI AUDIFFREDI Fo­to di STEFANO GALUZZI

Sa­ba­to mat­ti­na. In uf­fi­cio con pa­pà. È toc­ca­to a tut­ti e quat­tro. Per­ché il pre­si­den­te Ge­ro­la­mo Etro, Gim­mo per il mon­do del­la mo­da, ha cre­sciu­to i suoi fi­gli con me­to­do so­cra­ti­co. Con Ja­co­po, Kean, Ip­po­li­to e Ve­ro­ni­ca ha in­stau­ra­to, sin da bam­bi­ni, un dia­lo­go ma­ieu­ti­co che ha estrat­to da cia­scu­no di lo­ro l’es­sen­za fun­zio­na­le al­la co­stru­zio­ne del­la Etro. E in­fat­ti, ca­so non ba­na­le nel fa­shion sy­stem, la­vo­ra­no nel­la mai­son che nel 2018 com­pie 50 an­ni di sto­ria.

«I pen­nel­li del­le di­se­gna­tri­ci co­me com­pa­gnia. E i gran­di ce­sti ca­ri­chi di tes­su­ti, che poi so­no di­ven­ta­ti la mia pas­sio­ne. An­zi mi di­spia­ce pro­prio che da qual­che an­no ab­bia­mo smes­so di pro­dur­li per al­tre mai­son, vi­sto che le no­stre esi­gen­ze so­no au­men­ta­te. Di quel­le mat­ti­ne con­ser­vo an­co­ra un la­vo­ret­to: un sas­so di­pin­to di ne­ro a pois bian­chi. Una ra­ri­tà minimal per noi che ab­bia­mo il co­lo­re nell’iden­ti­tà. For­se pa­pà ve­den­do­lo avrà pre­so pau­ra, ma non cre­do. Lui ha la men­te più aper­ta di tut­ta la fa­mi­glia, sem­pre pron­to al con­fron­to po­si­ti­vo. Ti­mi­do, ri­ser­va­to, non si fa né in­ter­vi­sta­re né fo­to­gra­fa­re. Ha un gu­sto ec­cel­so che espri­me nel­le sue ca­se e nel­le col­le­zio­ni di og­get­ti ra­ri tra cui i 150 scial­li a di­se­gni cash­me­re da­ta­ti fra il 1810 e il 1880», rac­con­ta Ja­co­po, il mag­gio­re, che cu­ra la Ho­me Col­lec­tion e i pro­fu­mi Etro.

Un tre­no a va­po­re ca­ri­co di mo­del­li in par­ten­za dal­la vecchia sta­zio­ne mi­la­ne­se di Por­ta Ge­no­va. Una sfi­la­ta di car­ri bu­co­li­ci con buoi sbuf­fan­ti che at­tra­ver­sa il cen­tro cit­tà nell’afa me­ne­ghi­na. Ve­lie­ri di pi­ra­ti estrat­ti dal­la fab­bri­ca del­la Sca­la, l’afri­ca cul­la an­ce­stra­le dell’uo­mo, gli or­ti da cui ger­mo­glia­no tu­be­ri co­me fos­se­ro idee di mo­da, un dé­fi­lé tra gli scaf­fa­li dell’es­se­lun­ga, tra­sfor­ma­to nel su­per­mar­ket del­lo sti­le. Pas­se­rel­le di­se­gna­te con le caselle a tra­boc­chet­ti del Gio­co dell’oca, op­pu­re ar­ro­ton­da­te nel­la spi­ra­le au­rea di Fi­bo­nac­ci. L’uo­mo rap­pre­sen­ta­to co­me sper­ma­to­zoo, zer­bi­no, man wa­sh cen­tri­fu­ga­to dal­la la­va­tri­ce edo­ni­sti­ca, poe­ta di un nuo­vo cir­co­lo bo­hé­mien, fi­no al­lo sca­la­to­re sen­ti­men­ta­le un po’ Mes­sner e un po’ mo­na­co ti­be­ta­no di que­st’in­ver­no. So­no so­lo al­cu­ne del­le tap­pe che han­no scan­di­to il sor­pren­den­te per­cor­so este­ti­co di Kean Etro, di­ret­to­re crea­ti­vo del­la li­nea ma­schi­le dal 1990.

«In quei sa­ba­ti con pa­pà in­se­gui­vo i mo­sco­ni del­la pol­ve­re tra i gran­di si­lu­ri di tes­su­ti ar­ro­to­la­ti. La ghia­ia che mi sbuc­cia­va le gi­noc­chia nel cor­ti­le del­la vecchia se­de di via Ce­ra­di­ni. Una ma­gni­fi­ca ludoteca e la pos­si­bi­li­tà di rac­con­ta­re del­le sto­rie aven­do car­ta bian­ca. Guar­da­re sem­pre ver­so l’al­to e il bic­chie­re mez­zo pie­no. Ri­cor­di, in­se­gna­men­ti, mes­sag­gi nel­la bot­ti­glia che mio pa­dre mi ha lan­cia­to. Con il de­si­de­rio di as­sor­bi­re l’im­men­si­tà del­le tra­di­zio­ni e crear­ne di nuo­ve. Mai pla­gia­re il di­rit­to in­tel­let­tua­le del­la cul­tu­ra al­trui, sem­pre tra­sfor­ma­re».

La Etro, si­no­ni­mo di mo­da col­ta. Fu­ci­na mi­la­ne­se dell’orien­ta­li­smo, trait d’union tra i rigori mit­te­leu­ro­pei, l’ar­te del­le stof­fe co­ma­sche e l’eu­fo­ria et­ni­ca del cen­tro Asia e dell’in­dia. Il di­se­gno pai­sley, in­tar­sio ri­cor­ren­te nel­le scel­te ico­no­gra­fi­che del­la mai­son, sim­bo­lo me­so­po­ta­mi­co del­la palma al­be­ro del­la vi­ta, co­me un apo­stro­fo di sti­le che cancella la di­stan­za tra il mo­no­co­lo­re del­la me­tro­po­li e la pa­let­te cro­ma­ti­ca dei viag­gi e del­le ri­cer­che, che pas­san­do per l’orien­te scon­fi­na­no in Ame­ri­ca La­ti­na. Non a ca­so la mo­stra ce­le­bra­ti­va per il mez­zo se­co­lo di sto­ria, che la fa­mi­glia pre­pa­ra per il pros­si­mo set­tem­bre, avrà co­me lo­ca­tion il luo­go in cui le ar­ti in­con­tra­no le iden­ti­tà: il Mu­dec, il Mu­seo del­le Cul­tu­re di Mi­la­no.

La Etro, che nel 1977 tra­sfor­ma gli uf­fi­ci di via Spar­ta­co in un hea­d­quar­ter per pre­pa­ra­re il sal­to di qua­li­tà, man­te­nen­do nel cuo­re del pa­laz­zo una bi­blio­te­ca con cen­ti­na­ia di vo­lu­mi sul­la sto­ria del tes­su­to e del co­stu­me. Che trent’an­ni fa ha aper­to la bou­ti­que di

Kean: «Que­sta mai­son è una ma­gni­fi­ca LUDOTECA che ci dà la pos­si­bi­li­tà di rac­con­ta­re del­le sto­rie, aven­do car­ta bian­ca. Mai pla­gia­re la cul­tu­ra al­trui, sem­pre tra­sfor­ma­re. Per crea­re nuo­va tra­di­zio­ne»

via Mon­te­na­po­leo­ne per il prêt-à-porter, che ha fat­to di via Ver­ri all’an­go­lo con via Bi­gli il con­so­la­to dei suoi pro­fu­mi e del ne­go­zio di via Pon­tac­cio an­go­lo vi­co­lo Fio­ri l’am­ba­scia­ta del­la sua idea di ar­re­do.

La Etro, 312 milioni di eu­ro di fat­tu­ra­to nel 2016, EBITDA a 26,5 milioni (8,5%), 122 ne­go­zi (89 sto­res e 33 ou­tlet) a cui si som­ma­no 100 ne­go­zi in fran­chi­sing nel mon­do. «Co­me i miei fra­tel­li, da ado­le­scen­ti la­vo­ra­va­mo l’esta­te in ma­gaz­zi­no. Poi ho ini­zia­to apren­do i no­stri uf­fi­ci di New York e dal 1991 la car­rie­ra am­mi­ni­stra­ti­va. Do­po tan­ti an­ni, die­ci dei qua­li da di­ret­to­re ge­ne­ra­le, nel 2014 ero con­vin­to che ci fos­se bi­so­gno di un cam­bia­men­to per cre­sce­re. Quin­di ho vo­lu­to da­re un se­gna­le e mi so­no mes­so tem­po­ra­nea­men­te da par­te per fa­vo­ri­re l’in­se­ri­men­to di nuo­ve fi­gu­re ma­na­ge­ria­li co­me Fran­ce­sco Fre­schi, at­tua­le di­ret­to­re ge­ne­ra­le. Di­cia­mo che an­che se sia­mo una gran­de fa­mi­glia, ge­sti­re i pro­pri fra­tel­li non è sem­pre fa­ci­le. Ser­vi­va qual­cu­no ver­so il qua­le aves­se­ro an­che un at­teg­gia­men­to di­ver­so», rac­con­ta Ip­po­li­to Etro, l’uo­mo dei nu­me­ri fi­no al 2014, og­gi tor­na­to co­me con­su­len­te stra­te­gi­co del­la mai­son. Sa­rà un ca­so, ma lui dei sa­ba­ti mat­ti­na da bam­bi­no si ri­cor­da che in uf­fi­cio c’era an­che una vecchia slot ma­chi­ne: «Pa­pà ci ha in­se­gna­to mol­to an­che at­tra­ver­so i viag­gi, che era­no sem­pre un’oc­ca­sio­ne di ri­cer­ca di tes­su­ti, di sco­per­ta di cul­tu­re ar­ti­gia­na­li, di esplo­ra­zio­ni a cac­cia di idee, tra i mer­ca­ti e gli an­ti­qua­ri. Lui ha un istin­to in­cre­di­bi­le, è un os­ser­va­to­re, ha sem­pre l’umil­tà di im­pa­ra­re qual­co­sa di nuo­vo. Ci ha in­se­gna­to il gu­sto per la cu­rio­si­tà».

Nell’esta­te del 1999, nell’ope­ra­ti­vi­tà del­la Etro en­tra an­che Ve­ro­ni­ca, che fir­ma la sua pri­ma col­le­zio­ne Don­na. A Mi­la­no ha fre­quen­ta­to la scuo­la te­de­sca, a Lon­dra ha stu­dia­to al­la Cen­tral Saint Mar­tins Col­le­ge of Art and De­si­gn, do­ve ha la­vo­ra­to mol­to an­che con la fo­to­gra­fia. È gio­va­ne, bel­la, ti­mi­da, ma co­no­sce be­ne i con­fi­ni del­la mo­da di ca­sa: «Etro e la leg­ge del­le tre E, cioè eclet­ti­co, et­ni­co, eso­ti­co». Per lei so­lo con­sen­si, an­che dal­le fir­me più pre­sti­gio­se del gior­na­li­smo di mo­da in­ter­na­zio­na­le. Co­me quan­do fe­ce sfi­la­re l’orien­ta­li­smo al­la Klimt, il Da­dai­smo, Ro­th­ko e l’espres­sio­ni­smo astrat­to. Tan­ta ar­te nell’ispirazion­e, ma an­che rock and roll con la fem­mi­ni­li­tà al­la Na­va­jo sul tap­pe­to mu­si­ca­le di Ri­ders on the storm de The Doors.

«Ac­que­rel­li, scam­po­li di tes­su­to da ri­ta­glia­re, in­col­la­re, sfi­lac­cia­re sui ta­vo­li dell’uf­fi­cio, che a 6 an­ni mi sem­bra­va­no al­tis­si­mi. An­ch’io so­no pas­sa­ta dal­la scuo­la di pa­pà dei sa­ba­ti mat­ti­na. Con­ser­vo an­co­ra un topolino di stof­fa che ave­vo cu­ci­to. Ma so­prat­tut­to as­sa­po­ra­vo già la splen­di­da sen­sa­zio­ne di li­ber­tà che si respira in Etro. Po­ter sce­glie­re, crea­re, li­be­ra­re ener­gie e ap­pro­fit­ta­re dei sa­pe­ri di tut­te quel­le per­so­ne che mo­stra­va­no il sen­so del bel­lo. Non sa­prei di­re quan­to in real­tà mi go­da fi­no in fon­do la mia con­di­zio­ne di de­si­gner in­se­ri­ta in un mec­ca­ni­smo pro­dut­ti­vo a ci­clo con­ti­nuo. Ma so che quan­do ri­man­go fer­ma mi sen­to inu­ti­le: il mio tem­po de­ve ge­ne­ra­re un og­get­to. E la mia gio­ia è ve­der­lo in­dos­sa­to per stra­da».

Ve­ro­ni­ca: «Etro e la leg­ge del­le tre E, cioè eclet­ti­co, et­ni­co, eso­ti­co. An­che io so­no pas­sa­ta dal­la S C U O L A D I P APÀ dei sa­ba­ti mat­ti­na. Con­ser­vo an­co­ra un topolino di stof­fa che ave­vo cu­ci­to»

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