Ben­ve­nu­ti nel­la mia Ca­me­ra

GQ (Italy) - - I N Questo Numero - Te­sto di CRIST I N A D ’ AN­TO­NIO

In prin­ci­pio fu­ro­no le mam­me. Quel­la di Carlo, la pri­ma a ven­de­re lo sti­le di Mary Quant e Wal­ter Al­bi­ni a Lecce. E quel­la di Gianni, la pri­ma a met­te­re il prêt-à-porter nel­la ve­tri­na di El­le, il ne­go­zio aper­to di fian­co al­la sar­to­ria, a Reg­gio Ca­la­bria. Ma­ria Lui­sa Mor­roy Ca­pa­sa e Francesca Ver­sa­ce fa­ce­va­no ri­cer­ca quan­do an­co­ra non si usa­va que­sta espres­sio­ne, e ca­pi­ta­va che ne di­scu­tes­se­ro as­sie­me: de­ve es­se­re que­sto che si in­ten­de quan­do si par­la di im­prin­ting. Carlo Ca­pa­sa, fra­tel­lo di En­nio (con cui ha crea­to Co­stu­me Na­tio­nal), è pre­si­den­te del­la Ca­me­ra Na­zio­na­le del­la Mo­da Ita­lia­na. Gianni Ver­sa­ce, be’, era quel ge­nio che sap­pia­mo (a pa­gi­na 50 la se­rie tv sul de­lit­to, in on­da il 19/1).

Ca­pa­sa va in­se­gui­to tra un ap­pun­ta­men­to e l’al­tro: man­ca po­co al pros­si­mo Mi­la­no Mo­da Uo­mo (12-15/ gen­na­io; gran­de at­te­sa per l’even­to di Rick Owens le­ga­to al­la mo­stra al­la Trien­na­le) e la cit­tà cor­re al­tret­tan­to. «È uno di quei mo­men­ti ma­gi­ci che pas­sa­no sot­to l’espres­sio­ne di con­giun­tu­ra fa­vo­re­vo­le», ini­zia. «Ex­po ha da­to una for­te spin­ta, so­no na­ti i quar­tie­ri di Por­ta Nuo­va e Ci­ty­li­fe, c’è sta­to uno scat­to d’or­go­glio, è tor­na­ta la vo­glia di gio­ca­re una par­ti­ta in­ter­na­zio­na­le». Ne è con­vin­to: «Mi­la­no è di nuo­vo al cen­tro del si­ste­ma». Il si­ste­ma mo­da, che dal 2013 è cre­sciu­to in me­dia del 4,2%, il Pil dell’1,8. «Pos­sia­mo dir­ci ot­ti­mi­sti: per il 2018 si pre­ve­de una cre­sci­ta del 3%, se al­lar­ghia­mo il tes­si­le ai set­to­ri con­fi­nan­ti de­gli ac­ces­so­ri. E non è po­ca co­sa. Ri­cor­dia­mo­ci che la mo­da è la se­con­da in­du­stria in Ita­lia, do­po la mec­ca­ni­ca, con un sal­do tra im­port ed ex­port di 27 mi­liar­di». Fa­re si­ste­ma, an­che con la re­cen­te crea­zio­ne di Con­fin­du­stria Mo­da, di­ven­ta sem­pre più im­por­tan­te, spe­cie «per so­ste­ne­re i brand ita­lia­ni sui mer­ca­ti este­ri, ap­pog­gia­re i nuo­vi ta­len­ti, av­va­lo­ra­re la so­ste­ni­bi­li­tà del set­to­re». E a pro­po­si­to di que­sto: «L’even­to lan­cia­to a set­tem­bre dal­la Ca­me­ra del­la Mo­da, il Green Car­pet

Fa­shion Awards Ita­lia, lo di­mo­stra: i de­si­gner si so­no uni­ti sul pal­co per dir­lo e i con­su­ma­to­ri, spe­cie quel­li più gio­va­ni, met­to­no la so­ste­ni­bi­li­tà in te­sta al­le mo­ti­va­zio­ni d’ac­qui­sto». Per Ca­pa­sa que­sta è la ma­dre di tut­te le bat­ta­glie. Ol­tre al pro­get­to di li­nee gui­da (dall’ab­ban­do­no del­le so­stan­ze tos­si­che in fase di pro­du­zio­ne all’eco­no­mia cir­co­la­re) c’è quel­lo, ap­pe­na lan­cia­to con Uni­cre­dit, per lo stan­zia­men­to di 30 milioni di eu­ro de­sti­na­ti al­le pic­co­le azien­de de­ci­se a una svol­ta eco.

Di­srup­ti­ve, di­rom­pen­te, che di­stur­ba l’or­di­ne co­sti­tui­to, è l’ag­get­ti­vo che più pia­ce al Pre­si­den­te quan­do de­ve par­la­re di ciò che sa­rà. «La re­go­la è: rom­pe­te le re­go­le. Che cia­scu­no tro­vi il pro­prio mo­do. E che sia au­ten­ti­co, al­tri­men­ti il pub­bli­co lo ca­pi­rà. «Lo pen­so per chi co­min­cia ora ed è al­la ri­cer­ca di uno spa­zio, ma an­che per chi è già ac­cre­di­ta­to e de­ve di­fen­de­re la pro­pria po­si­zio­ne». In­tan­to la di­stri­bu­zio­ne di­gi­ta­le sta cam­bian­do tut­to, dal­la ca­den­za del­le col­le­zio­ni al­la tra­di­zio­na­le scan­sio­ne mo­da ma­schi­le/mo­da fem­mi­ni­le. «So­no de­ci­sa­men­te ca­du­ti gli sche­mi, ma non ha sen­so se­gui­re tut­ti la stes­sa stra­da. Far sfi­la­re uo­mo e don­na as­sie­me può aver sen­so per al­cu­ni mar­chi, ma per al­tri sa­reb­be un’evi­den­te for­za­tu­ra. Il ve­di ora−com­pra su­bi­to va­le per lo street­wear, non cer­to per una crea­ti­vi­tà di al­ta ca­ra­tu­ra. Bi­so­gna es­se­re coe­ren­ti con quel che si pro­po­ne, le sto­na­tu­re stri­do­no più che mai».

Per quel­li bra­vi i cam­pi do­ve mi­su­rar­si han­no tut­ti lo stes­so suf­fis­so. Co­mu­ni­ca­zio­ne, col­la­bo­ra­zio­ni, di­stri­bu­zio­ne. «Or­mai il pro­dot­to na­sce as­sie­me al­la sua cam­pa­gna: be­ne quan­do è ina­spet­ta­ta, co­me quel­la di Guc­ci con il karaoke. Mi piac­cio­no an­che le col­la­bo­ra­zio­ni im­pre­ve­di­bi­li, ti­po Vuit­ton con Su­pre­me. E l’e-com­mer­ce, che su­pe­ra la di­stri­bu­zio­ne clas­si­ca, è la car­ta dei mar­chi di nic­chia, una real­tà sem­pre più in­te­res­san­te». L’ul­ti­mo ad apri­re le pro­prie por­te al­lo shop­ping on li­ne è sta­to il mer­ca­to del lus­so: se­con­do il rap­por­to an­nua­le Bain/al­ta­gam­ma, è pro­prio il di­gi­ta­le a trai­na­re il set­to­re, con tas­si di cre­sci­ta so­pra al 24% (10% del­le ven­di­te to­ta­li). «È una que­stio­ne di ser­vi­zio: la stra­te­gia om­ni­ca­na­le sta cam­bian­do le no­stre abi­tu­di­ni. An­che nel lus­so: or­di­no ora on li­ne, mi fac­cio con­se­gna­re tut­to a ca­sa, de­ci­do poi co­sa te­ne­re».

In al­tri tem­pi, i fra­tel­li Ca­pa­sa usci­va­no dal­la bou­ti­que Ver­sa­ce in dop­pio­pet­to e pan­ta­lo­ni di spu­gna. «Ma ve­ra­men­te ci an­da­te in gi­ro?», ave­va com­men­ta­to Gianni in­cro­cian­do­li per stra­da. Carlo Ca­pa­sa non se ne è mai pen­ti­to.

«Mi­la­no è tor­na­ta al cen­tro del si­ste­ma mo­da. D’ora in poi la re­go­la è: rom­pe­te le re­go­le. Cia­scu­no de­ve tro­va­re il suo mo­do per far­lo. E che sia au­ten­ti­co».

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