La fe­sta del­lo sti­le è il Pit­ti Uo­mo

GQ (Italy) - - Talks - Te­sto di LAU­RA PAC E L L I

È un po’ co­me le fe­ste co­man­da­te, non si pos­so­no sal­ta­re. Con il dop­pio van­tag­gio che i pa­ren­ti si la­scia­no a ca­sa e gli ec­ces­si del­le fe­ste si smal­ti­sco­no in quat­tro gior­ni sal­tan­do da un pa­di­glio­ne all’al­tro. È il Pit­ti Uo­mo, la piat­ta­for­ma in­ter­na­zio­na­le di ri­fe­ri­men­to per la mo­da ma­schi­le che, dal 9 al 12 gen­na­io al­la For­tez­za da Bas­so di Fi­ren­ze, coin­vol­ge ogni an­no ol­tre 30 mi­la vi­si­ta­to­ri da tut­to il mon­do, apren­do co­sì la sta­gio­ne con le an­te­pri­me del­le col­le­zio­ni Au­tun­no/in­ver­no 2018-19. «Non è una fie­ra in sen­so ca­no­ni­co ma un ap­pun­ta­men­to di li­fe­sty­le di por­ta­ta glo­ba­le, un gran­de ar­co­ba­le­no di of­fer­te spe­cia­li per tut­ti gli ope­ra­to­ri del set­to­re». Raffaello Na­po­leo­ne, dal 1995 am­mi­ni­stra­to­re de­le­ga­to di Pit­ti Im­ma­gi­ne, par­te da due prin­ci­pi fon­da­men­ta­li: ec­ce­zio­na­li­tà e ir­ri­nun­cia­bi­li­tà. «Chi la­vo­ra nel­la mo­da non può non es­ser­ci per­ché è qui che si an­ti­ci­pa­no le ten­den­ze del mer­ca­to, gra­zie a un lun­go e con­ti­nua­ti­vo la­vo­ro di scou­ting che fac­cia­mo gi­ran­do i va­ri con­ti­nen­ti in lun­go e in lar­go, qual­co­sa di ec­ce­zio­na­le su cui noi in­ve­stia­mo ogni an­no di più». Il tema di que­sta 93a edi­zio­ne è Pit­ti Li­ve Movie, un gran­de film sul­la mo­da. Qua­li so­no i pro­ta­go­ni­sti? Mar­chi, azien­de, buyers, gior­na­li­sti, in­fluen­cer e vi­si­ta­to­ri da tut­to il mon­do, ci sa­ran­no pol­tro­ne e sa­le do­ve po­ter ve­de­re 11 film pro­dot­ti da Pit­ti, co­me se ci si ri­tro­vas­se su un set, do­ve tut­to ac­ca­de co­me un ve­ro e pro­prio “li­ve show”. Qua­li so­no le tre no­vi­tà di que­sta edi­zio­ne da te­ne­re sott’oc­chio? La pri­ma è la ce­le­bra­zio­ne del 200° an­ni­ver­sa­rio di Brooks Bro­thers, mar­chio ame­ri­ca­no di pro­prie­tà ita­lia­na (Clau­dio Del Vec­chio, ndr) che sfi­la al Sa­lo­ne dei Cin­que­cen­to di Pa­laz­zo Vec­chio; la se­con­da Un­der­co­ver by Jun Ta­ka­ha­shi e Ta­ka­hi­ro­miya­shi­ta The So­loi­st, gue­st de­si­gner giap­po­ne­si tra i più vi­sio­na­ri del mo­men­to che pre­sen­ta­no le lo­ro col­le­zio­ni con due sfi­la­te con­se­cu­ti­ve. La ter­za è l’in­ter­na­tio­nal Wool­mark Pri­ze, uno dei pre­mi più pre­sti­gio­si a li­vel­lo glo­ba­le a sup­por­to dei nuo­vi ta­len­ti che tor­na a Fi­ren­ze, nel­la sug­ge­sti­va

Sta­zio­ne Leo­pol­da, per de­cre­ta­re i vin­ci­to­ri del­la ca­te­go­ria men­swear e wo­men­swear. Qual è, in­ve­ce, l’even­to da non per­de­re in cen­tro cit­tà? Se­gna­le­rei si­cu­ra­men­te l’inau­gu­ra­zio­ne del Guc­ci Gar­den in piaz­za del­la Si­gno­ria, un ne­go­zio do­ve, dal 9 gen­na­io, gior­no dell’inau­gu­ra­zio­ne, sa­ran­no di­spo­ni­bi­li pro­dot­ti in edi­zio­ne uni­ca, un ri­sto­ran­te a cu­ra di Mas­si­mo Bot­tu­ra (tre stelle Mi­che­lin, ndr) e spa­zi espo­si­ti­vi cu­ra­ti da Ma­ria Lui­sa Fri­sa. Qual è il più gros­so cam­bia­men­to che ha vi­sto in que­sto set­to­re? L’aper­tu­ra ai nuo­vi mer­ca­ti. Pri­ma un po’ tut­te le ma­ni­fe­sta­zio­ni fie­ri­sti­che guar­da­va­no agli Sta­ti Uni­ti e al Giap­po­ne, og­gi si va ol­tre, co­sa che noi ab­bia­mo sem­pre fat­to. A ra­gio­ne: il no­stro uti­le net­to, da ot­to­bre del 2016 a set­tem­bre 2017, si at­te­sta sui 75 mi­la eu­ro. La cre­sci­ta si è sta­bi­liz­za­ta gra­zie a un pen­sie­ro sta­bi­le. La Russia sta per­for­man­do be­ne (+13%) no­no­stan­te le san­zio­ni eco­no­mi­che. An­che la Ci­na, la Gran Bre­ta­gna, la Spa­gna. La Fran­cia sof­fre un po’ co­me gli Sta­ti Uni­ti. La Ger­ma­nia re­sta in­ve­ce in po­le po­si­tion.

In che mo­do si sti­mo­la il mer­ca­to? Of­fren­do no­vi­tà a ogni edi­zio­ne; rin­no­va­re le pro­po­ste, of­fri­re un car­net di even­ti che coin­vol­ge tut­ta la cit­tà, ospi­ta­re gue­st in­ter­na­zio­na­li, an­che dai Pae­si “minori”, co­me la Fin­lan­dia, que­st’an­no Gue­st Na­tion pro­mos­sa da Fon­da­zio­ne Pit­ti Im­ma­gi­ne Di­sco­ve­ry. Pit­ti Uo­mo uf­fi­cial­men­te na­sce nel 1972. Co­me è cam­bia­ta la mo­da ma­schi­le? L’ele­men­to di in­ter­na­zio­na­li­tà ha ag­giun­to mol­ti più con­te­nu­ti ri­spet­to al pas­sa­to: pri­ma esi­ste­va­no re­go­le pre­ci­se di ca­no­ni di rap­pre­sen­ta­zio­ne del ve­sti­re ma­schi­le, og­gi non val­go­no più. L’uo­mo ades­so al­ter­na lo sports­wear al for­ma­le de­con­trat­to. Noi que­sto l’ab­bia­mo ca­pi­to in an­ti­ci­po. A pro­po­si­to di sports­wear: pos­sia­mo di­re che il cam­bia­men­to mag­gio­re si è vi­sto in que­sto set­to­re? As­so­lu­ta­men­te sì. Un tem­po era un ab­bi­glia­men­to tec­ni­co de­cli­na­to all’ur­ba­no, co­me il Bar­bour per le giac­che da cac­cia o l’hu­sky per quel­le da equi­ta­zio­ne. Og­gi la gran­de ri­vo­lu­zio­ne la fa la tec­no­lo­gia, ba­sti pen­sa­re all’uti­liz­zo sem­pre più per­for­man­te del­la la­na Me­ri­no. A tal pro­po­si­to Re­da, sto­ri­co la­ni­fi­cio biel­le­se, pre­sen­ta, a que­sto Pit­ti, Athlo­vers, un pro­get­to spe­cia­le de­di­ca­to al­la na­sci­ta di col­le­zio­ni athle­tic-min­ded rea­liz­za­te con tes­su­ti del­la li­nea Re­da Ac­ti­ve.

«Pri­ma tut­te la ma­ni­fe­sta­zio­ni fie­ri­sti­che guar­da­va­no agli Sta­ti Uni­ti e al Giap­po­ne, og­gi il mer­ca­to si sti­mo­la of­fren­do gran­di no­vi­tà e in­vi­tan­do Pae­si este­ri emer­gen­ti»

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