La ri­vin­ci­ta del jeans ita­lia­no

GQ (Italy) - - Style - L’AN­NI­VER­SA­RIO Te­sto di PAOLA MONTANARO

Quan­do ar­ri­vi in al­to lì vuoi ri­ma­ne­re. An­che a co­sto di met­ter­ti con­ti­nua­men­te in di­scus­sio­ne. Ne­gli An­ni 80 Ri­fle era un mar­chio cult a li­vel­lo in­ter­na­zio­na­le, na­to dall’idea pio­nie­ri­sti­ca di due gio­va­ni fra­tel­li − Giu­lio e Fio­ren­zo Fra­ti­ni − di pro­dur­re pan­ta­lo­ni jeans in Ita­lia. Co­mu­ni­ca­zio­ne all’avan­guar­dia (con gli scat­ti fir­ma­ti da Oli­vie­ro To­sca­ni), te­sti­mo­nial d’ec­ce­zio­ne, il mar­chio si era via via co­strui­to un’este­ti­ca for­te, ri­co­no­sci­bi­le dal­la Sviz­ze­ra al­la Rus­sia, con nu­me­ri da ca­po­gi­ro: 10 mi­lio­ni di pa­ia di An­ti­fit (pro­dot­to ico­na del brand) ven­du­ti ne­gli An­ni 90, di­ven­ta­ti 100 mi­lio­ni nel 2008.

Og­gi il mar­chio, al­la ter­za ge­ne­ra­zio­ne del­la fa­mi­glia Fra­ti­ni che lo fon­dò nel 1958 e che nel 2017 ha ce­du­to una quo­ta di mi­no­ran­za a un fon­do di pri­va­te equi­ty sviz­ze­ro − Ko­ra In­vest­men­ts −, ha l’ener­gia e l’en­tu­sia­smo giu­sti per un am­bi­zio­so pro­get­to di rin­no­va­men­to. Sen­za di­men­ti­ca­re la pro­pria tra­di­zio­ne di ec­cel­len­za nel­le la­vo­ra­zio­ni, il brand, che que­st’an­no com­pie ses­sant’an­ni, vuo­le tor­na­re a ri­ve­sti­re un ruo­lo di pri­mo pia­no nel set­to­re del de­nim­wear a li­vel­lo in­ter­na­zio­na­le. Per far­lo pro­por­rà un pro­dot­to a me­tà stra­da fra le­ga­cy e in­no­va­zio­ne, con un buon rap­por­to qua­li­tà/prez­zo, e che sap­pia striz­za­re l’oc­chio an­che al­la nuo­va ge­ne­ra­zio­ne dei Mil­len­nial. Tut­to av­ver­rà ne­gli sto­ri­ci sta­bi­li­men­ti di Bar­be­ri­no del Mu­gel­lo, in To­sca­na, de­di­ca­ti a mo­del­le­ria e pro­to­ti­pia, per crea­re ca­pi più con­tem­po­ra­nei e più “street”.

La co­mu­ni­ca­zio­ne del nuo­vo ca­pi­to­lo del brand con­tem­ple­rà, ine­vi­ta­bil­men­te, an­che il di­gi­ta­le. Ac­com­pa­gna­to pe­rò da al­tre ini­zia­ti­ve, co­me la col­la­bo­ra­zio­ne con l’isti­tu­to Po­li­mo­da di Fi­ren­ze. Ri­fle ha in­fat­ti chie­sto agli stu­den­ti di ef­fet­tua­re ana­li­si sul mer­ca­to e sul­le ten­den­ze del mon­do del de­nim: dal­la ri­cer­ca na­sce­ran­no una nuo­va stra­te­gia di co­mu­ni­ca­zio­ne e una capsule col­lec­tion, che sa­rà sve­la­ta in pri­ma­ve­ra.

Il ses­san­te­si­mo an­ni­ver­sa­rio di Ri­fle ver­rà ce­le­bra­to con l’aper­tu­ra di un flag­ship sto­re a Mi­la­no e con al­tre col­la­bo­ra­zio­ni esclu­si­ve che per il mo­men­to so­no tut­te top se­cret. Una co­sa è cer­ta: sa­rà un lun­go (e ru­mo­ro­so) com­plean­no.

La sto­ri­ca azien­da di de­nim fe­steg­gia 60 an­ni e ri­lan­cia pro­dot­to, im­ma­gi­ne e brand

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