La rivincita del jeans italiano
Quando arrivi in alto lì vuoi rimanere. Anche a costo di metterti continuamente in discussione. Negli Anni 80 Rifle era un marchio cult a livello internazionale, nato dall’idea pionieristica di due giovani fratelli − Giulio e Fiorenzo Fratini − di produrre pantaloni jeans in Italia. Comunicazione all’avanguardia (con gli scatti firmati da Oliviero Toscani), testimonial d’eccezione, il marchio si era via via costruito un’estetica forte, riconoscibile dalla Svizzera alla Russia, con numeri da capogiro: 10 milioni di paia di Antifit (prodotto icona del brand) venduti negli Anni 90, diventati 100 milioni nel 2008.
Oggi il marchio, alla terza generazione della famiglia Fratini che lo fondò nel 1958 e che nel 2017 ha ceduto una quota di minoranza a un fondo di private equity svizzero − Kora Investments −, ha l’energia e l’entusiasmo giusti per un ambizioso progetto di rinnovamento. Senza dimenticare la propria tradizione di eccellenza nelle lavorazioni, il brand, che quest’anno compie sessant’anni, vuole tornare a rivestire un ruolo di primo piano nel settore del denimwear a livello internazionale. Per farlo proporrà un prodotto a metà strada fra legacy e innovazione, con un buon rapporto qualità/prezzo, e che sappia strizzare l’occhio anche alla nuova generazione dei Millennial. Tutto avverrà negli storici stabilimenti di Barberino del Mugello, in Toscana, dedicati a modelleria e prototipia, per creare capi più contemporanei e più “street”.
La comunicazione del nuovo capitolo del brand contemplerà, inevitabilmente, anche il digitale. Accompagnato però da altre iniziative, come la collaborazione con l’istituto Polimoda di Firenze. Rifle ha infatti chiesto agli studenti di effettuare analisi sul mercato e sulle tendenze del mondo del denim: dalla ricerca nasceranno una nuova strategia di comunicazione e una capsule collection, che sarà svelata in primavera.
Il sessantesimo anniversario di Rifle verrà celebrato con l’apertura di un flagship store a Milano e con altre collaborazioni esclusive che per il momento sono tutte top secret. Una cosa è certa: sarà un lungo (e rumoroso) compleanno.
La storica azienda di denim festeggia 60 anni e rilancia prodotto, immagine e brand