QUEI PROFUMIERI PIÙ CREATIVI
Frédéric Malle somiglia a un editore: “pubblica” le idee dei nasi migliori. Formando un club
Frédéric Malle è l’uomo che ha riportato in vita la profumeria di lusso indipendente, con un obiettivo: creare una sorta di club dei migliori profumieri al mondo. «Alla fine degli Anni 90, il settore era concentrato solo sull’immagine e i profumieri erano annoiati», spiega. «Quando ho fondato Editions de Parfums volevo lavorare con i più talentuosi nasi del mondo, liberandoli dai trend imposti dal mercato. Ho lasciato loro totale libertà, e ha funzionato». Era il 2000, quando Frédéric decise di riportare i profumi alla qualità “pubblicando” l’opera che i profumieri desideravano realizzare, con la loro firma e non con quella del brand che li commissiona.
Oggi l’etichetta di Malle racchiude 29 storie, raccontate da 13 profumieri tra i più eclettici. «Lavoriamo insieme sulla formula, ne parliamo e capita anche che qualcuno di loro mi suggerisca un nuovo collega da coinvolgere». La ricetta per creare un buon profumo è, a detta di Malle, semplice da realizzare. «Bisogna essere creativi, scegliere gli ingredienti giusti per trasmettere quello che si vuole raccontare. E far diventare l’essenza un tutt’uno con chi la indossa». Cosa manca ancora nell’arte profumiera? «La prossima buona idea. Ecco perché sogno di lavorare con nuovi talenti. Io so come realizzare una fragranza, ma non ne ho mai firmata una: preferisco partecipare a tutto il processo di creazione. Le mie fragranze sono sorprendenti proprio grazie a questa energia».