L’ico­na glo­ba­le dei fa­shion blog

AI­MEE SONG è sta­ta tra le pri­me a in­tui­re le po­ten­zia­li­tà dei so­cial per tra­sfor­ma­re in bu­si­ness l’eleganza. Ora che si è per­fe­zio­na­ta, non guar­de­reb­be agli abi­ti so­lo se a in­vi­tar­la a ce­na fos­se Ba­rack Oba­ma

GQ (Italy) - - SOMMARIO - AI­MEE SONG

Più di cin­que mi­lio­ni di fol­lo­wer su In­sta­gram, un blog e un mar­chio di ab­bi­glia­men­to au­to­ri­fe­ri­ti (Song of Sty­le), un li­bro bestsel­ler in­ti­to­la­to Cat­tu­ra il tuo sti­le e una ca­ram­bo­la di col­la­bo­ra­zio­ni con le più im­por­tan­ti grif­fe: Ai­mee Song, 31en­ne ca­li­for­nia­na dal­le ori­gi­ni co­rea­ne, quan­do si è lau­rea­ta in Ar­chi­tet­tu­ra d’in­ter­ni all’uni­ver­si­tà del­le Ar­ti di San Fran­ci­sco non pen­sa­va cer­to che il suo fu­tu­ro sa­reb­be sta­to quel­lo di di­ven­ta­re una fa­shion blog­ger pla­ne­ta­ria. «Ho ini­zia­to a po­sta­re al­cu­ne mie fo­to su Fa­ce­book per ri­cor­dar­mi com’ero, una vol­ta di­ven­ta­ta vec­chia!», ha di­chia­ra­to spes­so.

In­se­ri­ta dal ma­ga­zi­ne For­bes nel­la clas­si­fi­ca de­gli un­der 30 più in­fluen­ti nel mon­do del­la mo­da e dell’ar­te, è sta­ta tra le an­te­si­gna­ne che han­no in­tui­to le po­ten­zia­li­tà dei so­cial, tra­sfor­man­do dal 2008 a og­gi la con­di­vi­sio­ne dei suoi look in un bu­si­ness in­ter­na­zio­na­le. Il suo è un pub­bli­co va­sto e glo­ba­liz­za­to, con cui ha im­pa­ra­to a con­di­vi­de­re la vi­ta in ma­nie­ra pres­so­ché co­stan­te, tra una clip in cui di­spen­sa ri­cet­te di frul­la­ti de­tox e un tu­to­rial su co­me ab­bi­na­re l’out­fit per­fet­to.

«Un tem­po met­te­vo in mo­stra so­lo un la­to mol­to pa­ti­na­to di me, og­gi cre­do di fa­re un la­vo­ro mi­glio­re mo­stran­do tut­te le sfac­cet­ta­tu­re di que­sto mon­do. Die­tro il glamour c’è un sac­co di la­vo­ro», ag­giun­ge. «Viag­gia­re mol­to è un be­ne­fit del me­stie­re, ma mi tie­ne lon­ta­na dal­le co­se che per me so­no im­por­tan­ti co­me la fa­mi­glia, gli ami­ci e an­che da uno sti­le di vi­ta sa­no. So­no in gi­ro me­dia­men­te 300 gior­ni l’an­no e inol­tre man­da­re avan­ti i miei af­fa­ri da re­mo­to non è co­sì age­vo­le co­me si può pen­sa­re».

Con il suo mar­chio di ab­bi­glia­men­to è di­ven­ta­ta un brand in brand, si­glan­do pro­prio lo scor­so mag­gio la pri­ma col­la­bo­ra­zio­ne di un’in­fluen­cer con il co­los­so ame­ri­ca­no del­lo shop­ping on li­ne Re­vol­ve.

La sfi­da con­cre­ta, in un bu­si­ness ba­sa­to sui li­ke, è quel­la di ri­ma­ne­re au­to­re­vo­le sia co­me te­sti­mo­nial che co­me im­pren­di­tri­ce e Ai­mee lo fa a mo­do suo: «Pri­ma di pen­sa­re a quan­ti sol­di mi dan­no, va­lu­to se il mar­chio a cui ac­co­sto la mia im­ma­gi­ne fa per me e se mi pia­ce ve­ra­men­te: pre­fe­ri­sco es­se­re choo­sy che im­bar­car­mi in un pro­get­to che non mi con­vin­ce».

La chiave del suo suc­ces­so è sta­ta quel­la di adat­tar­si ai cam­bia­men­ti, evol­ven­do­si an­che nel mo­do di co­mu­ni­ca­re: non so­lo fo­to (an­che se ar­ri­va scat­tar­ne 500 al gior­no),

in­som­ma, ma sem­pre più spes­so vi­deo e di­ret­te: «Se po­tes­si ri­co­min­cia­re da ca­po da­rei mol­to più spa­zio a You­tu­be e ai ca­na­li vi­deo, ed è lo stes­so che con­si­glie­rei a chi vuo­le in­tra­pren­de­re que­sta car­rie­ra og­gi. Non bi­so­gna far­si os­ses­sio­na­re trop­po dai nu­me­ri, ma ca­pi­re qual è la pro­pria nic­chia d’ele­zio­ne e in­ve­stir­ci, rap­por­tan­do­si con il pro­prio grup­po di ri­fe­ri­men­to nel­la ma­nie­ra più one­sta pos­si­bi­le». Lo stes­so prin­ci­pio va­le an­che nei rap­por­ti: «Cre­do che es­se­re se stes­si fun­zio­ni sem­pre, sia che si cer­chi ami­ci­zia, op­por­tu­ni­tà di la­vo­ro o una re­la­zio­ne. Ba­sta es­se­re au­ten­ti­ci, sen­za mai sca­de­re nell’in­quie­tan­te. Il la­to iro­ni­co dei so­cial è che, an­che se so­no na­ti per far en­tra­re le per­so­ne in con­tat­to, spes­so ren­do­no le co­se più dif­fi­ci­li. So­prat­tut­to quan­do si ha a che fa­re con co­sì tan­ti pro­fi­li di­ver­si».

Im­pos­si­bi­le non chie­der­si co­sa suc­ce­de­reb­be nel­la real­tà se a un ap­pun­ta­men­to con una gu­ru del­lo sti­le co­me Ai­mee Song si pre­sen­tas­se un uo­mo mal­ve­sti­to: «So­no co­se che si pos­so­no mi­glio­ra­re fa­cil­men­te con un po’ di shop­ping, ma se man­ca l’hu­mor o non si ha nien­te di in­te­res­san­te da di­re, c’è po­co da fa­re! L’uni­co per cui fa­rei un’ec­ce­zio­ne sa­reb­be Ba­rack Oba­ma», am­met­te.

Es­se­re espo­sti può ge­ne­ra­re an­che in­si­cu­rez­ze e cri­ti­che fe­ro­ci, ma do­po più di un de­cen­nio la pel­le di­ven­ta du­ra: «Ci so­no sta­ti epi­so­di di cy­ber­bul­li­smo in se­gui­to ai qua­li ho do­vu­to ri­cor­re­re per­fi­no a un te­ra­pi­sta, ma nel tem­po so­no di­ven­ta­ta più bra­va a non pren­de­re le co­se trop­po sul per­so­na­le e que­sto ti­po di ne­ga­ti­vi­tà mi ha fat­to rea­liz­za­re quan­to con­ti in­co­rag­gia­re l’in­clu­sio­ne e la com­pren­sio­ne, so­ste­nen­do di­ver­si­tà e in­di­vi­dua­li­tà. Per me è fon­da­men­ta­le dif­fon­de­re mes­sag­gi di que­sto ti­po tra chi mi se­gue e spin­ge­re gli al­tri a fa­re al­tret­tan­to».

Per Ai­mee l’uf­fi­cio è do­vun­que ci sia una buo­na con­nes­sio­ne wi-fi, e in­fat­ti non esce mai sen­za lo smart­pho­ne («a vol­te me ne ser­ve ad­di­rit­tu­ra uno ex­tra»), ma non ci so­no so­lo sel­fie e lo­ca­tion in­sta­gram­ma­bi­li: «So­no mol­to coin­vol­ta in cau­se co­me il pro­ble­ma idri­co nei Pae­si emer­gen­ti. E cer­co di aiu­ta­re le don­ne di quel­le zo­ne per dar lo­ro la pos­si­bi­li­tà di crea­re un red­di­to so­ste­ni­bi­le at­tra­ver­so or­ga­niz­za­zio­ni no pro­fit co­me Cha­ri­ty Wa­ter e We. Se fa­re blog­ging si­gni­fi­cas­se so­lo par­la­re di ve­sti­ti sa­reb­be dav­ve­ro no­io­so».

Da si­ni­stra a de­stra: Ca­mi­la Coe­lho («la Chia­ra Fer­ra­gni bra­si­lia­na») con Ai­mee Song al­le sfi­la­te di New York del 2018

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.