Di­gi­tal ga­gà D’ORIEN­TE

Va­ni­to­si e de­ter­mi­na­ti. Dal­la Thai­lan­dia al Giap­po­ne, ec­co i vol­ti di In­sta­gram più ri­cer­ca­ti dal­le mai­son

GQ (Italy) - - STYLE / INTERVIEW - Te­sto di LAU­RA PA­CEL­LI

In mol­ti stor­co­no il na­so ri­spet­to al lo­ro suc­ces­so, abi­tua­ti a pen­sa­re che per­so­ne di tan­ta po­po­la­ri­tà do­vreb­be­ro es­se­re quel­le che “in­fluen­za­no” il pen­sie­ro, non pro­mo­zio­ni com­mer­cia­li e mo­de pas­seg­ge­re. Ma il fe­no­me­no dei co­sid­det­ti in­fluen­cer è or­mai glo­ba­le e inar­re­sta­bi­le. Per­ché smuo­ve ten­den­ze e, so­prat­tut­to, un muc­chio di soldi. Se­con­do il re­port Sta­te of In­du­stry - In­fluen­cer Mar­ke­ting in 2019 nel 2013 era­no 90 mi­lio­ni gli uten­ti at­ti­vi men­si­li su In­sta­gram, per rag­giun­ge­re quo­ta 1.000 mi­lio­ni nel 2018. L’in­du­stria del­la mo­da do­mi­na la clas­si­fi­ca dei po­st spon­so­riz­za­ti con il 25% del to­ta­le. E a po­sta­re so­no sem­pre più gio­va­ni e gio­va­nis­si­mi, co­me si leg­ge nel rap­por­to Glo­bal Po­wers of Lu­xu­ry Goods 2018: «En­tro il 2025 i mil­len­nial e la Generazion­e Z rap­pre­sen­te­ran­no in­sie­me più del 40% del mer­ca­to glo­ba­le di lus­so». E di que­sti più del 15% sa­ran­no asia­ti­ci, mol­ti dei qua­li già ades­so so­no pic­co­le star chia­ma­te co­me con­su­len­ti, in­vi­ta­ti al­le sfi­la­te ri­go­ro­sa­men­te front row (An­na Win­tour se ne sa­rà fat­ta una ra­gio­ne…) o, an­co­ra, co­me te­sti­mo­nial di cap­su­le di mo­da e og­get­ti di de­si­gn, qual­cu­no rea­liz­za­to an­che da lo­ro. Co­me il pan­da trend­set­ter FENDIDI, l’ul­ti­mo personaggi­o del­la mai­son ro­ma­na, espo­sto all’in­gres­so di Sha­mao Street di Cheng­du, in Ci­na, per omag­gia­re la cap­su­le Fen­di x Jack­son Wang, fe­no­me­no mu­si­ca­le da 15 mi­lio­ni di fol­lo­wer. A rea­liz­za­re il sim­pa­ti­co or­sac­chiot­to è Oscar Wang (@mro­scar­wang, 5 mi­la fw), un ar­ti­sta iscri­vi­bi­le tra i mi­croin­fluen­cer, quel­li che, no­no­stan­te un nu­me­ro in­fe­rio­re di fol­lo­wer, so­no pre­fe­ri­ti dai brand per la mi­glio­re con­nes­sio­ne con la lo­ro tar­get au­dien­ce: «Ho aper­to il mio pro­fi­lo un an­no fa, per con­di­vi­de­re pen­sie­ri e idee di de­si­gn», spie­ga. Tra i suoi obiet­ti­vi non il mi­lio­ne di fol­lo­wer ma «di­ven­ta­re pa­dre e rea­liz­za­re un gran­de mar­chio so­ste­ni­bi­le fat­to in Ci­na». Tra i pre­fe­ri­ti di Fen­di, an­che la su­per pop star ci­ne­se Tim­my Xu (@tim­my­xu, 300 mi­la fw) che ha sfi­la­to per lo­ro all’ul­ti­ma sfi­la­ta a Shan­ghai. Po­co di­stan­te, a Hong Kong, Noel Li do­po aver aper­to un blog di viag­gi si è tra­sfe­ri­to su IG (@no3l, 63 mi­la fw): i po­st lo ri­trag­go­no al ma­re, in pi­sci­na, in pa­le­stra, ovun­que. Poi la mo­da. Ad accorgersi di lui Dior, che ol­tre a in­vi­tar­lo al­le sfi­la­te lo ha an­che ve­sti­to per un ser­vi­zio fotografic­o.

Non trop­po lon­ta­no, in Thai­lan­dia, c’è Won­gra­wi Na­thi­thon, nic­k­na­me Sky (@sky­won­gra­vee, qua­si 900 mi­la fol­lo­wer), 21 an­ni, per due at­to­re, poi la no­to­rie­tà su IG e la col­la­bo­ra­zio­ne con le gran­di grif­fe:

Dior, Louis Vuit­ton, Loewe, Bur­ber­ry. «La re­ci­ta­zio­ne mi ha aiu­ta­to a in­ter­pre­ta­re va­ri per­so­nag­gi, an­che nel­le fo­to che po­sto, ma è un la­vo­ro dif­fi­ci­le per­ché de­vi cu­ra­re l’im­ma­gi­ne e il cor­po co­stan­te­men­te». An­che nel suo fu­tu­ro c’è al­tro: «Sto fi­nen­do un ma­ster in ar­cheo­lo­gia, so­no at­trat­to dal­le ci­vil­tà di­ver­se dal­la mia».

Il più coin­vol­to nel mon­do del­la mo­da è Kel­bin Lei, uno dei pri­mis­si­mi in­fluen­cer viet­na­mi­ti: «Ho ini­zia­to a fa­re il mo­del­lo e lo sty­li­st all’età di 14 an­ni e IG mi ha aiu­ta­to a far­mi co­no­sce­re». Il suo pro­fi­lo è at­ti­vo da so­li 4 an­ni (@kel­bin­lei, 250 mi­la fw) ma è già ap­par­so sulle cover di im­por­tan­ti ri­vi­ste di mo­da, sem­pre ac­can­to all’ami­ca e at­tri­ce 21en­ne Chau Bui (@chu­chu, 1,5 mi­lio­ni fw). Per lui abi­ti Guc­ci, Ba­len­cia­ga, Va­len­ti­no: «Tra non mol­to vor­rei fon­da­re un’agen­zia di sty­li­st e una li­nea di ac­ces­so­ri tut­ta mia». Dal­la Ko­rea ri­spon­de il 26en­ne Ji­soo, pseu­do­ni­mo di Kim Ji-soo (@ac­to­r_­ji­soo, più di 4 mi­lio­ni di fw), un ido­lo an­che su You­tu­be: «Per me i so­cial so­no so­lo un mez­zo, non lo con­si­de­ro un la­vo­ro», an­che se mol­te col­la­bo­ra­zio­ni so­no na­te pro­prio da qui, l’ul­ti­ma quel­la con Lab Se­ries. Bel­li, al­tis­si­mi (en­tram­bi sul me­tro e 90), co­lo­ra­ti e sem­pre in­sie­me: lo­ro so­no i Neuf­neuf, no­ve­no­ve in fran­ce­se, Tai­ki (@ tai­ki_­jp) e Noah (@noa­h_bbb), 56 mi­la fw a te­sta, mo­del­li e dj, il duo più ir­ri­ve­ren­te del­la mo­da. Han­no ini­zia­to nel 2016 e, a og­gi, il lo­ro ca­len­da­rio è pie­no fi­no al 2022.

Dall’al­to in sen­so ora­rio, l’in­fluen­cer e at­to­re thai­lan­de­se Sky (@sky­won­gra­vee) in Pi­la Stu­dio; i ci­ne­si Oscar Wang (@mro­scar­wang), de­si­gner, e Tim­my Xu (@tim­my­xu), mu­si­ci­sta e at­to­re, in Fen­di

Dall’al­to, in sen­so ora­rio: il mo­del­lo e sty­li­st viet­na­mi­ta Kel­bin Lei (@kel­bin­lei) in Bur­ber­ry; il duo giap­po-co­rea­no Neuf­neuf, os­sia Noah (@noa­h_bbb) e Tai­ki (@tai­ki_­jp) in Pra­da; il ci­ne­se Noel Li (@no3l) in Dior

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