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In­for­ma­re su In­sta­gram, sta­re con i fi­gli men­tre la mo­glie fa car­rie­ra: le svol­te di Imen Bou­lah­ra­ja­ne e An­drew Mo­ravc­sik

GQ (Italy) - - SOMMARIO - Te­sto di LO­RE­DA­NA SAPORITO

Spie­ga­re le con­se­guen­ze del­la Bre­xit e del co­ro­na­vi­rus al­le per­so­ne là do­ve si tro­va­no di so­li­to: sui so­cial. È l’obiet­ti­vo di Imen Bou­lah­ra­ja­ne, 25 an­ni, l’eco­no­mi­sta di ori­gi­ni ma­roc­chi­ne che sta di­ven­tan­do un ca­so, per­ché fa in­for­ma­zio­ne con­tro la di­sin­ter­me­dia­zio­ne, e lo fa di­ret­ta­men­te su In­sta­gram, con l’iden­ti­tà di Imen Ja­ne, do­ve è se­gui­ta da qua­si 300mi­la per­so­ne. Con Ales­san­dro Tom­ma­si, 34 an­ni, ex ma­na­ger di Airbnb e so­cio al 50%, Bou­lah­ra­ja­ne ha ora lan­cia­to Will (in­sta­gram.com/wil­l_i­ta), ma­ga­zi­ne di­gi­ta­le per Mil­len­nial e Ge­ne­ra­zio­ne Z, ai qua­li si ag­giun­go­no i se­nior cu­rio­si di un nuo­vo pun­to di vi­sta.

Will co­me fu­tu­ro, Will co­me vo­lon­tà. «I so­cial net­work so­no uno stru­men­to po­ten­tis­si­mo: van­no ge­sti­ti, al­tri­men­ti si la­scia il cam­po a chi ne fa un uso stru­men­ta­le e pro­pa­gan­di­sti­co», di­ce Bou­lah­ra­ja­ne. Il suo obiet­ti­vo: pro­por­si co­me an­ti­do­to al­le fa­ke news e co­me an­ti-be­stia, la mac­chi­na me­dia­ti­ca die­tro l’asce­sa di Mat­teo Sal­vi­ni, uti­liz­zan­do il lin­guag­gio na­ti­vo di IG. Nel­le pri­me due set­ti­ma­ne Will ha su­pe­ra­to i 100mi­la fol­lo­wer. In re­da­zio­ne ci so­no 10 tra gior­na­li­sti, gra­fi­ci e da­ta ana­ly­st, ma en­tro la fi­ne del 2020 la squa­dra sa­li­rà a 20 uni­tà. Mol­ti han­no de­fi­ni­to il gior­na­le un “Free­da dell’at­tua­li­tà”, ma Bou­lah­ra­ja­ne non con­di­vi­de. «Ab­bia­mo pre­so il mo­del­lo edi­to­ria­le, ma non cul­tu­ra­le. Free­da ha tar­get spe­ci­fi­co e un ap­proc­cio di­vi­si­vo. Noi vo­glia­mo par­la­re a tut­ti e sen­za crea­re spac­ca­tu­re». Piut­to­sto, pre­fe­ri­sce ispi­rar­si a Le

Mon­de, che ha du­pli­ca­to gli ab­bo­na­men­ti di­gi­ta­li. «Lo ha fat­to rad­dop­pian­do i nu­me­ri in re­da­zio­ne, cu­ran­do il si­to e pro­du­cen­do me­no news, ma più ap­pro­fon­di­te. Og­gi, se si vuo­le fa­re la dif­fe­ren­za bi­so­gna sce­glie­re un ta­glio de­gli ar­go­men­ti ed es­se­re ca­pa­ci di ana­li­si: è inu­ti­le rin­cor­rer­si cer­can­do di ar­ri­va­re pri­mi. Tan­to, se è scop­pia­ta una guer­ra il pub­bli­co lo ha già sa­pu­to da al­tre fon­ti».

A Imen Ja­ne l’espe­rien­za non man­ca: da an­ni calca gli stes­si pal­chi de­gli eco­no­mi­sti di fa­ma per par­la­re di fu­tu­ro, nuo­ve ge­ne­ra­zio­ni e la­vo­ro. Am­bien­ti e te­mi pre­va­len­te­men­te ma­schi­li. «Ho im­pa­ra­to a met­te­re i go­mi­ti sul ta­vo­lo, co­me di­ce She­ryl Sandberg, pri­ma don­na del con­si­glio d’am­mi­ni­stra­zio­ne di Fa­ce­book». Co­pian­do gli uo­mi­ni: «So­no fi­si­ca­men­te ter­ri­to­ria­li, si sie­do­no e oc­cu­pa­no lo spa­zio che han­no in­tor­no. Al­lo­ra fac­cio an­ch’io co­sì: mi aiu­ta a pren­de­re con­sa­pe­vo­lez­za del­la mia pre­sen­za».

Due i mo­men­ti di svol­ta del suo per­cor­so: il pri­mo, l’11 set­tem­bre del 2001. «So­no cre­sciu­ta in un pae­se di 5mi­la abi­tan­ti con so­lo due fa­mi­glie stra­nie­re: do­po l’at­tac­co al­le Tor­ri Ge­mel­le i vi­ci­ni di ca­sa chie­de­va­no a me, bam­bi­na di 7 an­ni, che co­sa era suc­ces­so, ma an­che per­ché non por­ta­vo il ve­lo, dov’era Mar­ra­ke­sh... È co­sì che ho ini­zia­to a fa­re di­vul­ga­zio­ne». E a stu­dia­re e im­pe­gnar­si po­li­ti­ca­men­te. Al­la fi­ne del 2018, 10 an­ni do­po il fal­li­men­to del­la Leh­man Bro­thers, è pas­sa­ta al­le Sto­ries. «Na­sce­va­no per spie­ga­re le ba­si dell’eco­no­mia ai miei ami­ci, che vo­le­va­no sa­pe­re del­lo spread. L’ho fat­to per qual­che do­me­ni­ca di se­gui­to, poi la si­tua­zio­ne è esplo­sa: mi scri­ve­va­no in tan­ti, ogni gior­no, per ap­pro­fon­di­men­ti». La fre­quen­za dei vi­deo è au­men­ta­ta, co­me la sua po­po­la­ri­tà, e co­sì i te­mi di cui par­la­re. Dal­la leg­ge di bi­lan­cio all’im­pea­ch­ment di Do­nald Trump. Dal suo os­ser­va­to­rio pri­vi­le­gia­to – «sui so­cial ca­pi­sci su­bi­to se i con­te­nu­ti in­te­res­sa­no» – Bou­lah­ra­ja­ne si è re­sa con­to che «non è ve­ro che i gio­va­ni so­no su­per­fi­cia­li. Vo­glio­no ca­pi­re, ma so­no di­so­rien­ta­ti, bom­bar­da­ti da sti­mo­li, non san­no di­stin­gue­re co­sa è attendibil­e. Bi­so­gna ac­com­pa­gnar­li a ri­co­no­sce­re le no­ti­zie ve­re dal­le fal­se». Per­ciò è na­to Will: Imen Bou­lah­ra­ja­ne non po­te­va più fa­re tut­to da so­la. E la cri­si dell’edi­to­ria? Po­co im­por­ta: «Sia­mo an­da­ti con­tro­cor­ren­te: le start up si muo­vo­no da un’idea e poi ve­ri­fi­ca­no se funziona, noi sia­mo par­ti­ti dal­la fi­ne. Sa­pe­va­mo che la do­man­da c’era: bi­so­gna­va ca­pi­re co­me ri­spon­de­re, e co­me far­lo in ma­nie­ra strut­tu­ra­ta».

Con lo stes­so spi­ri­to ven­go­no pen­sa­ti i bran­ded con­tent per le azien­de: «A og­gi, i so­li a co­pri­re il mer­ca­to dei so­cial era­no gli in­fluen­cer, ca­pa­ci di po­sta­re una fo­to con una di­da­sca­lia a cor­re­do. Noi pen­sia­mo al­lo sto­ry­tel­ling del­le im­pre­se, per far­le co­no­sce­re al­la com­mu­ni­ty». I fol­lo­wer/ let­to­ri re­sta­no al cen­tro del pro­get­to. «Noi sa­re­mo do­ve so­no lo­ro: og­gi la piaz­za è In­sta­gram, do­ma­ni sa­rà un’al­tra app. È l’in­te­ra­zio­ne che ci muo­ve». O, per dir­la al­la Mark Zuc­ker­berg, l’en­ga­ge­ment. La mo­ne­ta più am­bi­ta e im­por­tan­te dei so­cial, che se­pa­ra il fal­li­men­to dal suc­ces­so.

I GIO­VA­NI NON SO­NO SU­PER­FI­CIA­LI. VO­GLIO­NO CA­PI­RE, MA SO­NO DI­SO­RIEN­TA­TI, BOM­BAR­DA­TI DA STI­MO­LI, NON SAN­NO DI­STIN­GUE­RE CO­SA È ATTENDIBIL­E

AG­GIOR­NA­MEN­TI IN COR­SO 25 an­ni, ge­ni­to­ri ma­roc­chi­ni, Imen Bou­lah­ra­ja­ne è na­ta a Og­gio­na con San­to Stefano, in pro­vin­cia di Va­re­se. Lau­rea­ta in Eco­no­mia e com­mer­cio, è fa­mo­sa co­me @ime­n­ja­ne per le Sto­ries su spread e da­zi ame­ri­ca­ni e gui­da il ma­ga­zi­ne di­gi­ta­le Will (@Wil­l_i­ta). La com­pe­ten­za la por­ta agli stes­si even­ti del go­tha del­la po­li­ti­ca ita­lia­na

Bou­lah­ra­ja­ne ospi­te del pre­si­den­te del­la Re­pub­bli­ca Sergio Mat­ta­rel­la al Qui­ri­na­le in oc­ca­sio­ne dei Gior­ni del­la ri­cer­ca Airc

Imen Bou­lah­ra­ja­ne e Bep­pe Sa­la, di cui ha se­gui­to l’ele­zio­ne a sin­da­co di Mi­la­no co­me at­ti­vi­sta di Fu­tu­re­dem. Sot­to, con i col­le­ghi di Will (@Wil­l_i­ta)

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