DI ENERGIA IL PIENO
Hugo Boss invita a cogliere l’attimo, con accordi “frozen”
Si chiama HUGO Now non a caso: la nuova fragranza maschile di Hugo Boss spinge infatti a vivere pienamente il momento presente, cogliendo il famoso attimo fuggente. Da qui l’hashtag scelto per la campagna promozionale, #Mytimeisnow.
Per il cantante inglese Liam Payne, Hugo Boss ambassador (ed ex membro della pop band One Direction), il momento da celebrare è «quello in cui ti senti veramente felice e orgoglioso di ciò che stai facendo». Un messaggio positivo che si evince anche dall’esperienza olfattiva. Basta vaporizzare il profumo sulla pelle per capire che si tratta di una composizione rivitalizzante. Vibrante e glaciale, la fragranza si apre con una sferzata speziata di cardamomo, associata all’energia agrumata della scorza di limone. A seguire un cuore di lavanda, menta e aquozone, in un accordo “frozen” dalla freschezza acquatica. Nel fondo: il raffinato vetiver di Haiti, terroso e morbido, portavoce di una mascolinità contemporanea e urbana. Un profumo che, indossato, infonde sicurezza, spingendo a osare e a esplorare. Lo spot, in una Berlino cosmopolita e diretto da Colin Tilley, cui si aggiungono gli scatti di Alasdair Mclellan, intende rinnovare l’invito all’azione, in un big bang di istantanee di Liam Payne mentre morde la vita con passione. Dal fugace incontro con una giovane donna (la modella Stella Maxwell) all’exploit sul palcoscenico, nei panni di se stesso. Parola chiave: spensieratezza. Quanto al flacone, resta l’iconica forma a fiaschetta di HUGO: liscia ed essenziale, di un blu satinato portafortuna.
Si ha spesso l’impressione di sentire un profumo per la prima volta, pur conoscendolo da sempre. È proprio l’obiettivo di Acqua di Parma, che arricchisce la sua collezione Signatures of the Sun con quattro nuove Eau de Parfum, tutte ispirate all’universo asiatico: Yuzu, Sakura, Osmanthus e Camelia hanno infatti composizioni nuove all’olfatto, ma attingono dagli stessi ingredienti del prisma iconico di Colonia.
Yuzu è la fragranza più energizzante: considerato il frutto della bellezza, l’agrume di yuzu che si coltiva nell’isola di Shikoku, dalla scorza dorata e dalle note dolci-amare, incontra la luce vibrante del bergamotto di Calabria e la radiosità della mimosa e delle foglie di violetta. Musk, liquirizia e legno di sandalo, nel fondo, riscaldano. Sakura evoca invece i ciliegi in fiore: la ricchezza dei suoi
boccioli, impalpabili come nuvole e simbolo di rinascita e di nuova energia, incontra l’agrumato mandarino, il frizzante pepe rosa e il sensuale gelsomino sambac per dare vita a un profumo delicato. Osmanthus è iper voluttuosa: la pianta odorosa, per i giapponesi simbolo di felicità, è qui sublimata dai radiosi neroli e peonia e dall’eleganza di ambretta e patchouli. Camelia è, infine, l’emblema della purezza e dell’amore eterno: il delicato profumo della cosiddetta “rosa d’oriente”, qui scelta nella varietà gialla, incontra gli agrumi italiani più vibranti. La zuccherina magnolia e il deciso benzoino resinoide conferiscono ricercatezza.
Tutte le Eau de Parfum sono state riprodotte visivamente dall’instant artist italiano Maurizio Galimberti, famoso per i suoi mosaici fotografici realizzati con scatti Polaroid. Sono immagini prima scomposte e poi ricomposte, con lo scopo di suscitare emozioni attraverso nuove prospettive. «Il mio è un lavoro di ricerca che vuole dare ritmo e dinamismo al soggetto», racconta. «Acqua di Parma mi ha chiesto di creare una comunicazione in grado di rispecchiare il suo karma. Sono emerse immagini leggere e positive, dai colori delicati e con giochi di luci e ombre gioiose. Portano nel mondo “off”, e non “on”, ovvero in quella realtà dove si può ancora sognare e respirare, lontana dalla frenesia contemporanea». Il fil rouge è lo stesso che echeggia nelle nuove composizioni olfattive, imbottigliate nell’iconico flacone art déco di Colonia ma qui profilato di nero.