La nuova era di LEVI’S®

Il lancio dei nuovi XX Chino, un progetto di costumizzazione itinerante e la scelta di una giovane stella dell’r&b come volto di una campagna all’insegna di inclusione e positività

Reinventare un capo iconico del dad style come il pantalone khaki non è una missione che possono affrontare tutti. Levi’s® ce l’ha fatta grazie a un tris ben assestato di assi vincenti. In primis il prodotto, gli XX Chino, che sono innanzitutto confortevoli da portare grazie al fit più rilassato, ma anche accattivanti per l’aggiunta di tinte instagrammabili come rosa bubble gum e blu giada. Realizzati in 3 varianti, Standard Taper, Slim Taper e Straight Cropped, rappresentano l’upgrade sartoriale e giovanile di un classico senza tempo. Il secondo atout è l'ambassador prescelto, il cantante americano Khalid, tra i beniamini della generazione Z con la sua voce calda e la sua immagine positiva. «Siamo davvero entusiasti di collaborare con lui per questo lancio» ha dichiarato Jennifer Sey, Chief Marketing Officer Global Levi Strauss & Co. «Khalid rappresenta l’incarnazione perfetta dei nostri valori con la sua autenticità, il suo stile personale e il suo ottimismo. Speriamo che piaccia ai nostri fan tanto quanto a noi». Un’iniezione di entusiasmo che la star ventiduenne ha portato sul palco dello spettacolare evento di lancio, avvenuto a Miami lo scorso gennaio, ma anche al marchio stesso, rappresentando con la sua personalità scanzonata e rassicurante il desiderio di inclusività dei consumatori di oggi. Ultima, ma non per importanza, proprio la location che ha fatto da sfondo, ovvero la Levi’s® Haus, l’innovativo progetto di retail experience di Levi’s® che vede un maxi concept store di quasi 4 mila metri quadrati in cui si concentra il meglio dell’offerta di customizzazione del brand. 12 container modulabili e trasportabili racchiudono le linee di gamma più alta, come Premium Red Tab, Authorized Vintage e Made & Crafted, con diverse opportunità di personalizzazione. Ogni modello diventa bespoke grazie a dettagli come patch, lavaggi, ricami, stampe e pattern laserati.

Khalid Amhearst Robinson, cantautore contemporary R&B nato in Georgia, 22 anni, è stato scelto come ambassador della campagna per il lancio dei nuovi XX Chino di Levi’s®. Con il suo singolo di esordio “Location” ha scalato le classifiche raggiungendo il numero 16 nella Billboard Hot 100 degli Stati Uniti ed è diventato immediatamente disco di platino.

I Levi’s ® XX Chino sono la riedizione più contemporanea dei classici pantaloni khaki con le pinces. Disponibili in 3 varianti, Standard Taper, Slim Taper e Straight Cropped, e in una palette cromatica che oltre ai tradizionali beige, blu e nero, contempla anche rosa candy e azzurro giada.