Il Sole 24 Ore

«Più age­vo­la­zio­ni fi­sca­li per chi in­ve­ste in cul­tu­ra»

Gil­do Ze­gna pre­sen­ta Ze­gnart, iniziativa glo­ba­le a fa­vo­re dell’ar­te Il ceo del grup­po ap­pro­va l’idea del Ma­ni­fe­sto del So­le 24 Ore

- Giu­lia Cri­vel­li

Mol­te idee ar­ri­va­no im­pre­vi­ste, na­sco­no da in­con­tri più o me­no ca­sua­li o for­tu­na­ti. Poi pren­do­no for­ma e si tra­sfor­ma­no in pro­get­ti con­cre­ti e trai­na­ti dal­la pas­sio­ne di chi li ha vi­sti na­sce­re. Gil­do Ze­gna, ceo di Er­me­ne­gil­do Ze­gna, rac­con­ta che Ze­gnart, la nuova iniziativa del grup­po biel­le­se in fa­vo­re dell’ar­te con­tem­po­ra­nea, è na­ta «un po’ per ca­so». Lo di­ce con l’umil­tà di chi non si sen­te un esper­to d’ar­te ma "so­lo" un cu­rio­so, sem­pre più ap­pas­sio­na­to, pe­rò.

Ma for­se nul­la accade per ca­so. L’av­vi­ci­na­men­to al mon­do dell’ar­te e al suo ruo­lo so­cia­le ha ra­di­ci lon­ta­ne nell’azien­da e da mol­to tem­po An­na Ze­gna, so­rel­la di Gil­do, se­gue in­sie­me al cu­gi­no Andrea nu­me­ro­si pro­get­ti le­ga­ti ad ar­ti­sti pie­mon­te­si ma non so­lo. E poi ci so­no i ne­go­zi e in par­ti­co­la­re i "glo­bal sto­re" idea­ti dall’ar­chi­tet­to Pe­ter Ma­ri­no, pen­sa­ti per ven­de­re abi­ti e ac­ces­so­ri, cer­to, ma ar­ric­chi­ti da ope­re d’ar­te e di de­si­gn che non so­lo li ren­do­no luo­ghi pia­ce­vo­lis­si­mi, ma fan­no sì che ogni mo­no­mar­ca ab­bia una sua per­so­na­li­tà e che non esi­sta un uni­co con­cept. «Il con­tat­to con l’ar­te, dal­la fo­to­gra­fia al­la scul­tu­ra, dal ci­ne­ma al de­si­gn, la­scia sem­pre un se­gno po­si­ti­vo. Per­si­no quan­do un’ope­ra non ci con­vin­ce del tutto o ma­ga­ri non ci pia­ce pro­prio, ha co­mun­que smos­so qual­co­sa, ha sti­mo­la­to la no­stra men­te e a vol­te an­che il cuo­re – rac­con­ta Ze­gna –. Ma l’incontro tra un’azien­da pri­va­ta e gli ar­ti­sti e ad­di­rit­tu­ra le isti­tu­zio­ni che si oc­cu­pa­no di ar­te è un pas­so ul­te­rio­re. Con Ze­gnart e la col­la­bo­ra­zio­ne col Maxxi ab­bia­mo vo­lu­to fa­re pro­prio que­sto, met­te­re la no­stra vo­lon­tà e i nostri mez­zi al ser­vi­zio di un pro­get­to che si ri­vol­ge a chiun­que nel­la so­cie­tà ne sia in­cu­rio­si­to. È co­sa ben di­ver­sa dal com­mis­sio­na­re un’ope­ra, per quan­to spet­ta­co­la­re o si­gni­fi­ca­ti­va, per ren­de­re più in­te­res­san­te un ne­go­zio. In que­sto ca­so il bu­si­ness non c’en­tra, sia­mo af­fa­sci­na­ti dall’idea di da­re un con­tri­bu­to al­la so­cie­tà che ci cir­con­da». Qui ve­nia­mo pe­rò a un pro­ble­ma più ge­ne­ra­le dell’ita­lia, che è quel­lo del­la col­la­bo­ra­zio­ne tra pri­va­to e pub­bli­co in te­ma di cul­tu­ra. «So­no per­fet­ta­men­te d’ac­cor­do con il Ma­ni­fe­sto del So­le 24 Ore e con l’idea, sem­pli­ce ma inat­tac­ca­bi­le "nien­te cul­tu­ra, nien­te sviluppo". È in­te­res­se di ogni azien­da che il Pae­se do­ve è na­ta e quel­li do­ve espor­ta ten­da­no sem­pre ver­so lo sviluppo, cul­tu­ra­le pri­ma di tutto, pe­rò ci vor­reb­be un si­ste­ma di in­cen­ti­vi fi­sca­li di­ver­so – di­ce Ze­gna –. Par­lia­mo sem­pre del me­ce­na­ti­smo del­le azien­de ame­ri­ca­ne. Ma do­vrem­mo chie­der­ci se si com­por­te­reb­be­ro nel­lo stes­so mo­do sen­za gli in­cen­ti­vi fi­sca­li. O vi­ce­ver­sa, quan­to in­ve­sti­reb­be­ro le azien­de ita-

Nel­la fo­to so­pra una del­le in­stal­la­zio­ni crea­te da Lu­cy e Jor­ge Or­ta per l’ope­ra Fa­bu­lae Ro­ma­nae, par­te di Tri­di­men­sio­na­le, mo­stra del MAXXI di Ro­ma Il pro­get­to ar­ti­sti­co com­pren­de scul­tu­re e schiz­zi ed è sta­to rea­liz­za­to per Ze­gnart, iniziativa del grup­po Ze­gna per l’ar­te con­tem­po­ra­nea. Nel­la fo­to a si­ni­stra, Gil­do Ze­gna, ceo di Er­me­ne­gil­do Ze­gna lia­ne se aves­se­ro un si­ste­ma si­mi­le a quel­lo ame­ri­ca­no. So­no si­cu­ro che an­che chi ha di­men­sio­ni e mez­zi di­ver­si dai nostri (nel 2001 il grup­po Ze­gna ha su­pe­ra­to il mi­liar­do di fat­tu­ra­to, ndr) tro­ve­reb­be mol­ti mo­di per aiu­ta­re l’ar­te o la cul­tu­ra in ge­ne­ra­le».

Di Ze­gnart Gil­do Ze­gna sot­to­li­nea il ca­rat­te­re in­ter­na­zio­na­le: «Era giu­sto par­ti­re da Ro­ma con un pro­get­to per il Maxxi, ma le pros­si­me tap­pe sa­ran­no In­dia, Tur­chia e Brasile, do­ve se­gui­re­mo lo stes­so sche­ma: sup­por­ta­re la crea­zio­ne di un’ope­ra e poi do­nar­la a un mu­seo locale». Pio Bal­di, pre­si­den­te del Maxxi, e An­na Mat­ti­ro­lo, di­ret­to­re di Maxxi Ar­te, han­no sot­to­li­nea­to la par­ti­co­la­ri­tà dell’ope­ra do­na­ta da Ze­gnart, che si chia­ma Fa­bu­lae Ro­ma­nae ed è dedicata al­la cit­tà. Com­po­sta da schiz­zi pre­pa­ra­to­ri, in­stal­la­zio­ni e un film di 29 mi­nu­ti, l’ope­ra è un pro­get­to cu­ra­to da Ma­ria Lui­sa Fri­sa e non è fa­cil­men­te de­fi­ni­bi­le poi­ché è in par­te per­for­man­ce e in par­te ve­ra e pro­pria scul­tu­ra. Fir­ma­ta da Lu­cy e Jor­ge Osta, Fa­bu­lae Ro­ma­nae è stata in­se­ri­ta nel­la mo­stra del Maxxi "Tri­di­men­sio­na­le", al­la qua­le par­te­ci­pa­no an­che Mau­ri­zio Mo­chet­ti, Juan Mu­noz, Re­mo Sal­va­do­ri, Tho­mas Schüt­te e Franz We­st.

«Per un artista non è im­por­tan­te ven­de­re, ma fa­re, ave­re la pos­si­bi­li­tà di espri­mer­si – ha det­to emo­zio­na­to ie­ri Jor­ge Osta, in un ita­lia­no im­pre­ci­so ma co­lo­ra­tis­si­mo –. Tro­va­re una so­cie­tà sen­si­bi­le, isti­tu­zio­ni che ascol­ta­no e col­la­bo­ra­no e so­prat­tut­to dei no­vel­li Me­di­ci co­me la fa­mi­glia Ze­gna è il so­gno di ogni artista, da sem­pre. E voi ita­lia­ni do­vre­ste sa­per­lo me­glio di tut­ti, per­ché ave­te una del­le più bel­le tra­di­zio­ni di me­ce­na­ti­smo dell’eu­ro­pa. Og­gi mi sen­to di di­re che i Me­di­ci so­no tor­na­ti...».

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Omag­gio a Ro­ma.

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