Il Sole 24 Ore

Un’im­pren­di­tri­ce cinese ri­lan­cia il mar­chio De­smo

Aper­ti due mo­no­mar­ca

- Sil­via Pie­rac­ci­ni

Ha pre­sen­ta­to la sua col­le­zio­ne di bor­se all’ul­ti­mo Pit­ti Wo­man, gua­da­gnan­do co­sì il tra­guar­do di pri­mo espo­si­to­re cinese nel­la sto­ria del­la fie­ra. Per ar­ri­va­re lì, Lin Su­ping, 32 an­ni, na­ta a Wen­z­hou – pa­tria dei ci­ne­si d’ita­lia – e cre­sciu­ta in To­sca­na, tra Em­po­li e Fi­ren­ze, ha ri­le­va­to De­smo – mar­chio di pel­let­te­ria fon­da­to nel 1976 e an­co­ra nel­la men­te di mol­ti fio­ren­ti­ni, sep­pur da tem­po fi­ni­to in un cas­set­to – e vi ha co­strui­to at­tor­no un pro­get­to to­tal­men­te ma­de in Ita­ly, ri­vol­to a un tar­get di fa­scia al­ta. Poi, nell’esta­te scor­sa, ha aper­to il pri­mo mo­no­mar­ca in via Tor­na­buo­ni, la stra­da fio­ren­ti­na dello shop­ping di lus­so, se­gui­to ora da un al­tro ne­go­zio a Tai­wan.

«Il pro­get­to De­smo è na­to dall’incontro tra Orien­te e Oc­ci­den­te – spie­ga Su­ping, per tut­ti Sara, un pas­sa­to co­me re­spon­sa­bi­le crea­ti­va di un’azien­da fran­ce­se di pel­let­te­ria – e dal­la pas­sio­ne per il ma­de in Ita­ly e per la qua­li­tà che si espri­me nel po­lo fio­ren­ti­no del­la pel­let­te­ria». Ad at­trar­la so­no sta­te le la­vo­ra­zio­ni "a in­trec­cio" di De­smo (nel­la fo­to), il suo ric­co ar­chi­vio, il pas­sa­to di suc­ces­so sul mercato ame­ri­ca­no: «E in­fat­ti il no­stro in­ten­to è re­cu­pe­ra­re i "vec­chi" mer­ca­ti – spie­ga Sara Lin – e con­qui­star­ne di nuo­vi, pri­ma di tutto in Ci­na e in Giap­po­ne, ma an­che in Rus­sia e Brasile. Fi­no­ra ho in­ve­sti­to un mi­lio­ne di eu­ro, e ades­so l’obiet­ti­vo è ac­qui­sta­re cre­di­bi­li­tà. Do­po­di­ché io non met­to li­mi­ti al­la cre­sci­ta, ho un pro­get­to mol­to am­bi­zio­so e cre­do che, se il grup­po di la­vo­ro re­ste­rà af­fia­ta­to, lo sviluppo ver­rà da sé». Quel grup­po di la­vo­ro – che com­pren­de uno dei gran­di mae­stri mo­del­li­sti fio­ren­ti­ni co­me Giam­pie­ro Ra­veg­gi, ex di Guc­ci e Pra­da – ha tro­va­to ca­sa nell’azien­da di pel­let­te­ria che dal 2008 Sara Lin pos­sie­de all’osman­no­ro (Se­sto Fio­ren­ti­no) e che ha bat­tez­za­to col no­me dei suoi fi­gli, Jac­ky & Ce­li­ne: un mar­chio gio­va­ne, de­cli­na­to su una li­nea di bor­se e ac­ces­so­ri fi­no a og­gi pro­dot­ta in Ci­na. «So­no stata in­tro­dot­ta nel mon­do del­la pel­let­te­ria da mio ma­ri­to quan­do ave­vo 19 an­ni – rac­con­ta Sara – e og­gi, tra Ita­lia e Ci­na, ab­bia­mo un grup­po di so­cie­tà che fat­tu­ra die­ci mi­lio­ni di eu­ro e che pro­du­ce per Jac­ky & Ce­li­ne, per al­cu­ne pri­va­te la­bel e per De­smo». Fi­no­ra la di­vi­sio­ne era net­ta: Jac­ky & Ce­li­ne ma­de in Chi­na, De­smo ma­de in Ita­ly. Ma i pel­la­mi ita­lia­ni e le ma­ni de­gli ar­ti­gia­ni fio­ren­ti­ni han­no con­qui­sta­to l’im­pren­di­tri­ce cinese, che per que­sta pri­ma­ve­ra-esta­te ha di­se­gna­to an­che una col­le­zio­ne di bor­se Jac­ky & Ce­li­ne ma­de in Ita­ly, in ve­ra pel­le. Ma sia chia­ro, sot­to­li­nea Sara, che «il mio ma­de in Ita­ly non è fat­to nei la­bo­ra­to­ri ci­ne­si che si tro­va­no in que­sta zo­na, an­che se pen­so che, con un ade­gua­to con­trol­lo, sa­reb­be­ro in gra­do di rea­liz­za­re bor­se di qua­li­tà». Sui suoi con­na­zio­na­li che, tra Fi­ren­ze e Pra­to, han­no crea­to un di­stret­to del­la mo­da in gran par­te il­le­ga­le, Sara ha le idee be­ne chia­re: «Se i ci­ne­si vo­glio­no sta­re in Ita­lia de­vo­no re­go­la­riz­zar­si. Quan­do ho de­ci­so di met­te­re la fac­cia in que­sto pro­get­to vo­le­vo an­che di­mo­stra­re che si può fa­re im­pre­sa se­guen­do le re­go­le».

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