Haier punta sull’italia e raddoppia
Nuovo quartiere generale a Milano per il gruppo cinese
Haier, la multinazionale cinese degli elettrodomestici e dei beni elettronici di consumo che a Campodoro (Padova) vanta l’unica fabbrica di frigoriferi europea, si rafforza sul mercato italiano concentrando il quartier generale Haier Italia a Milano.
«AVarese – puntualizza Enrico Ligabue, market manager Ha- ier Italia – restano le attività finanziarie e di marketing che interagiscono con il livello europeo attivo a Parigi. Ma, a partire da aprile, la componente italiana trasloca in centro a Milano, in via Farini 41, al quarto piano dell’ex palazzo Telecom, con una scelta che, di fatto, comporta un raddoppio sostanziale delle attività presenti in Italia». Comesi spiega questo trasloco parziale? «Soprattutto come una mossa strategica che evidenzia la volontà dell’azienda di investire nel mercato italiano – dice Enrico Ligabue – , di essere logisti- camente vicina ai suoi clienti, facilmente raggiungibile e in una posizione che ci consenta una adeguata visibilità».
Nata nell’84 nella provincia dello Shandong, Haier ha fatturato 26,2 miliardi di dollari nel 2012, con un aumento del 12% sull’anno precedente, a dispetto della crisi mondiale. Di recente Boston Consulting Group ha collocato la multinazionale all’ottavo posto tra le 50 aziende più innovative al mondo. Di fatto Haier è diventata il primo brand in classifica del settore Consumer & Retail, in salita ri- spetto alle precedenti posizioni.
L’Europa si è rivelata un mercato impegnativo, in ogni caso, anche per la necessità di far conoscere il brand in un momento di recessione economica. Ma gli investimenti non si sono mai fermati: due nuove filiali aperte nel 2012, in Polonia e Lussemburgo, un nuovo centro ricerca e sviluppo inaugurato a Lione e dedicato all’home solution, una nuova fabbrica di tv in Repubblica Ceca.
«La posizione raggiunta dal Gruppo Haier testimonia il forte impegno nell’innovazione – è la tesi di René Aubertin, ceo di Haier Europa –. Grazie all’investimento del 4% del nostro fatturato annuo in R&S i nostri team lavorano per mantenere Haier a un costante livello di eccellenza e per offrire soluzioni sempre più innovative ai propri clienti. Oggi Haier ha due centri di R&S in Europa: il primo aperto a Norimberga nel 2011, il secondo a Lione nel 2012. Anche per il 2013 il Gruppo continuerà a perseguire il proprio obiettivo di innovazione, lanciando prodotti in grado di coniugare alta qualità e design».
E sul design l’Italia è il Paese imbattibile. Il frigo 3D, ad esempio, pensato e disegnato a Campodoro fa la parte del leone nella strategia Haier di qualità e viene percepito anche in Cina come un prodotto bello, ben fatto e avanzato tecnologicamente.