Gli orologi scendono in campo e non solo ai mondiali di calcio
Anche se per le sponsorizzazioni dell’orologeria nello sport uno dei terreni più fertili pare essere quello dell’automobilismo (dalla Formula 1 a Le Mans, dove la marca protagonista assoluta è Rolex), nello stesso ambito il gioco del calcio rappresenta oggi, a prima vista, la nouvelle vague che le lancette cavalcano più di tutte. A seguire tra gli sport preferiti dal settore come veicoli di comunicazione sono poi tennis, basket, vela, sci, golf e polo.
Uno a uno e palla al centro, dunque, in attesa del 12 giugno prossimo, quando ci sarà il fischio d’inizio dei campionati del mondo di calcio in Brasile, dove ancora una volta i grandi protagonisti saranno i big dell’orologeria, a partire da Hublot, stella della galassia Lvmh Watch & Jewelry. Official watch della Fifa world cup 2014, la marca è anche partner di una serie lunghissima di squadre e stelle del calcio: si spazia dalla Juventus fresca del titolo di campione d’Italia con tanto di record di punti per un campionato a 20 squadre, al Bayern Monaco, passando per il Paris Saint Germain, l’Ajax, "The special one", l’allenatore del Chelsea José Mourinho, Roy Hodgson, manager della squadra nazionale inglese, e il più grande gioca- tore di tutti i tempi (Pelé permettendo) Diego Armando Maradona, che si è lasciato conquistare doppiamente da Hublot: el pibe de oro, infatti, da sempre ama indossare una coppia di orologi identici ai polsi.
Nel paese carioca sarà grande protagonista anche la maison Parmigiani Fleurier - controllata dalla fondazione Sandoz - solido partner della CBF, la Confederação brasileira de futebol. Si tratta, infatti, di un accordo quinquennale che scadrà il prossimo anno, destinato a essere rinnovato. Un’entrata in punta di piedi in Brasile, quella della manifattura svizzera, propedeutica a uno sviluppo del mercato locale dove i collezionisti e i top spenders sono numerosi (da una stima, pare che l’accordo raggiunga circa 1,5 milioni di euro l’anno, dal momento che comprende anche numerose iniziative filantropiche e dedicate alle scuole calcio per i bambini). Da quanto risulta, Parmigiani Fleurier investe circa il 15% del fatturato in operazioni di marketing e sponsoring, che spaziano dal calcio alle partnership con la casa automobilistica Bugatti, ai campionati di volo in mongolfiera, passando per i Jazz Festival, come quello di Montreaux e il festival del cinema di Locarno.
È di pochi giorni fa, invece, la notizia dell’accordo di Cristiano Ronaldo con TAG Heuer. Il nuovo "ambasciatore", vincitore di due palloni d’oro, entra così a far parte del team stellare di sportivi e celebrities del marchio orologiero svizzero d’avanguardia, insieme a nomi del calibro della tennista Maria Sharapova e del campione del mondo 2009 di Formula 1 Jenson Button.
Non sono esenti dal fascino del pallone altre manifatture esclusive, come Audemars Piguet, che con Lionel Andrés Messi, noto anche con il diminutivo di Leo, ha un rapporto più che mai consolidato, così come lo ha la maison Richard Mille con il Manchester City e con Roberto Mancini, oggi allenatore del Galatasaray. Da poco più di un mese poi la griffe JeanRichard, che fa parte del gruppo Kering, è scesa in campo a fianco dell’F.C. Arsenal di Arsén Wenger e Lukas Podolsky.
Per tornare in Italia Chronotech, controllata da Binda Group, che in passato ha sostenuto gli inglesi del Queens Park Rangers, è oggi official partner dell’A.C. Milan mentre Bulova è riuscita nell’obiettivo di cronometrare il club più titolato d’Inghilterra, il Manchester United, e, dulcis in fundo, Maurice Lacroix ha conquistato i blaugrana dell’F.C. Barcellona.