Cot y punta sui professionisti
È in ripresa il canale dei parrucchieri: sfida del colosso che ora ha i marchi beauty P&G
a «Il settore dei saloni di acconciatura in Italia ha sofferto, negli ultimi anni, un calo nei consumi dovuto alla diminuzione dei “passaggi” nei negozi non completamente bilanciato dall’aumento dello scontrino medio. Il 2016 però, come conferma un’indagine di Cosmetica Italia, registra una ripresa di ossigeno del canale che ha chiuso con un aumento del fatturato dell’1% e altrettanto dovremmo aspettarci per il primo semestre 2017». Questa analisi del comparto dell’acconciatura professionale arriva da Francesco Pastore, general manager, per l’Italia e la Grecia, di Coty Professional Beauty, nuova divisione - assieme a Coty Consumer Beauty e Coty Luxury - creata con la riorganizzazione del colosso della cosmetica in seguito all’acquisizione dei marchi P&G Specialty Beauty conclusa l’ottobre scorso.
«Il merito di questa inversione di tendenza - aggiunge Pastore - sembra sia da at- tribuire soprattutto alla maggiore offerta di servizi premium in salone che fanno crescere la fidelizzazione della cliente. A questa si aggiunge una razionalizzazione dei costi fissi in salone in un’ottica imprenditoriale. Il terreno quindi è fertile, il mercato in ripresa e le grandi trasformazioni in atto offrono opportunità a chi, come noi, le sa cogliere e trasformare in crescita e sviluppo del business».
Dedicata ai servizi per i titolari dei saloni e i professionisti nelle categorie capelli e unghie, con marchi come Wella Professionals, System Professional, Sebastian Professional, Opi e ghd, la neonata Coty Professional Beauty rappresenta il 18% del fatturato totale di Coty che nel 2016 si è avvicinato ai 9 miliardi di dollari. La divisione è stata presentata a Bologna a una platea di oltre 4mila acconciatori italiani, a dimostrazione del ruolo di primo piano che l’Italia svolge per la divisione sia per importanza del mercato sia per la grande attenzione al mondo beauty e fashion insito nel nostro Dna. «L’evento di Bologna, il primo di Wella sotto le ali di Coty - conclude Pastore - è stato l’occasione per consolidare la nostra posizione nel mercato italiano e presentare le novità».
E aggiunge: «La nostra missione rimane quella di elevare la categoria: il parrucchiere è il cuore della nostra attività e il nostro obiettivo è portarlo a nuovi traguardi professionali. Ogni anno eroghiamo formazione a oltre 1,8 milioni di parrucchieri in tutto il mondo, affiancandoli con una grande attenzione all’innovazione di prodotto e alla formazione professionale con circa 200 centri di formazione nel mondo e in tutte le capitali della moda e con oltre 90mila progetti di business, education, eventi, seminari tecnico-stilistici, trend scouting e grandi eventi come quello di Bologna. Ogni anno facciamo crescere il mercato con la nostra attività b2b, oggi ancora più completa grazie alla combinazione Wella, Opi e ghd».
«Attualmente Coty Professional Beauty si colloca come secondo player sul mercato, l’obiettivo è avvicinarci il più possibile alla leadership - conclude Pastore -. Non possiamo dare previsioni economiche perché siamo quotati, ma il 2017 sarà certamente un anno di grande transizione. Stiamo l avorando sull’integrazione dei vari brand e sull’enorme potenziale delle recenti acquisizioni».