Nuo­vi in­ve­sti­men­ti per mo­der­niz­za­re run­ning e atle­ti­ca

Il Sole 24 Ore - - Economia & Imprese Sport & Business - —M. Bel.

La ri­co­stru­zio­ne di una na­zio­na­le di atle­ti­ca leg­ge­ra com­pe­ti­ti­va pas­sa an­che dall’ac­cor­do sot­to­scrit­to da Fidal e Infront lo scor­so lu­glio, all’esi­to di una ga­ra pub­bli­ca. Dal 2019 al 2024 Infront si at­ti­ve­rà per va­lo­riz­za­re i di­rit­ti mar­ke­ting e com­mer­cia­li le­ga­ti al­la Fe­de­ra­zio­ne, dal­la spon­so­riz­za­zio­ne del­la ma­glia az­zur­ra, ai gran­di even­ti co­me il “Gol­den Ga­la Pie­tro Men­nea” e la “Ro­me Half Ma­ra­thon Via Pa­cis”, in cam­bio as­si­cu­re­rà al­la Fidal un mi­ni­mo di 12,9 mi­lio­ni e un re­ve­nue sha­ring al rag­giun­gi­men­to di de­ter­mi­na­ti obiet­ti­vi le­ga­ti al­la «Run­card».

Que­st’ul­ti­ma è una for­ma di tes­se­ra­men­to col­le­ga­to all’ac­ti­ve li­fe­sty­le che da un la­to met­te­rà a di­spo­si­zio­ne “big da­ta” sull’uni­ver­so de­gli ap­pas­sio­na­ti e dall’al­tro con­sen­ti­rà a Infront e Fidal di for­ni­re con­te­nu­ti e ser­vi­zi a fa­vo­re di tut­ti i run­ner. «At­tra­ver­so la Run­card - spie­ga Fa­bio Pa­glia­ra, se­gre­ta­rio ge­ne­ra­le del­la Fidal - la Fe­de­ra­zio­ne tor­na al cen­tro del run­ning, spin­gen­do sul tes­se­ra­men­to in­di­vi­dua­le. La si­ner­gia con Infront pun­ta ad al­lar­ga­re la com­mu­ni­ty dai 70/80mi­la ita­lia­ni che ga­reg­gia­no ai set­te mi­lio­ni che cor­ro­no». At­tual­men­te so­no pos­ses­so­ri di una Run­card cir­ca 55mi­la run­ner. Infront in­ten­de tri­pli­ca­re que­sta pla­tea. «La part­ner­ship con la Fidal – pre­ci­sa Lui­gi De Sier­vo, Pre­si­den­te e ad di Infront Ita­ly – rap­pre­sen­ta una gran­de sfi­da, quel­la di far cre­sce­re la ba­se pra­ti­can­ti e di da­re più vi­si­bi­li­tà all’atle­ti­ca ita­lia­na. Per Infront che ha una for­te pre­sen­za in­ter­na­zio­na­le in que­sto am­bi­to, ba­sti pen­sa­re al cir­cui­to dell’Iron­man, rap­pre­sen­ta pe­rò an­che l’op­por­tu­ni­tà di svi­lup­pa­re stra­te­gie in­no­va­ti­ve nell’am­bi­to de­gli sport a par­te­ci­pa­zio­ne di mas­sa». Infront si oc­cu­pa già con suc­ces­so del­la ma­ra­to­ne di Ber­li­no in Germania e del­le «B2Run - Cor­po­ra­te Run­ning Se­ries» che coin­vol­go­no in va­ri pae­si ol­tre 250mi­la cor­ri­do­ri.

In Ita­lia si svol­go­no ol­tre 5mi­la even­ti tra quel­li or­ga­niz­za­ti dal­la Fe­de­ra­zio­ne e quel­li de­gli en­ti di pro­mo­zio­ne. «La Fidal si sta im­pe­gnan­do sot­to­li­nea Pa­glia­ra - per qua­li­fi­ca­re le ga­re e far cre­sce­re il li­vel­lo dei ser­vi­zi con una sor­ta di “bol­li­no”. Ab­bia­mo già ot­te­nu­to di con­ver­ti­re il 15% di ma­ra­to­ne e mez­ze ma­ra­to­ne in cor­se su di­stan­ze in­ter­me­die. Ma va ra­zio­na­liz­za­to il ca­len­da­rio e van­no fat­te cre­sce­re le no­stre gran­di ma­ra­to­ne. Mi­la­no, Ro­ma, Ve­ne­zia, ec­ce­te­ra, pos­so­no at­ti­ra­re più de­gli at­tua­li 8/12 mi­la par­te­ci­pan­ti. Ma van­no ri­sol­ti tan­ti pro­ble­mi bu­ro­cra­ti­ci. Ad esem­pio, per gli stra­nie­ri che vo­glio­no cor­re­re in Ita­lia non do­vreb­be es­se­re più ne­ces­sa­rio un cer­ti­fi­ca­to di un me­di­co ita­lia­no. Do­vreb­be­ro es­se­re ri­vi­sti an­che i cri­te­ri di si­cu­rez­za e l’at­tri­bu­zio­ne di tut­ti i co­sti agli or­ga­niz­za­to­ri da par­te dei Co­mu­ni». Fon­da­men­ta­le sa­rà an­che lo svi­lup­po dei gran­di even­ti. «Pen­sia­mo - os­ser­va De Sier­vo - al Gol­den Ga­la. Per an­ni la sua cor­ni­ce è sta­ta l’Olim­pi­co di Ro­ma, ma dal 2020 l’even­to dell’atle­ti­ca ita­lia­na si svol­ge­rà in una cor­ni­ce an­co­ra più af­fa­sci­nan­te co­me l’Are­na di Mi­la­no che per­met­te­rà di va­lo­riz­zar­lo al mas­si­mo».

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