Ferrari, Lego, Galbusera e Findus le marche più amate
Il ranking Gfk-Serviceplan integra forza economica e opinioni dei consumatori
Ferrari è la marca “azienda” più amata dagli italiani e scalza per la prima volta Ferrero dal gradino più alto. Lego vince tra i brand di prodotto mentre Galbusera è al primo posto tra le marche cresciute di più. Findus si afferma tra i consumatori over 60. I riconoscimenti sono stati assegnati ieri sera durante l’evento di “Best Brands Italia”, il ranking nato dalla collaborazione tra Gfk e Serviceplan basato su un algoritmo proprietario in grado di individuare le marche che associano a una forza commerciale significativa la capacità di emozionare i consumatori. La ricerca è nata 15 anni fa in Germania mentre in Italia raggiunge quest’anno la quarta edizione.
La classifica corporate. Ferrari sorpassa Ferrero che deteneva stabilmente la prima posizione dal 2015, anno di esordio della ricerca. Il mondo dell’automotive è ben rappresentato nella top ten, grazie alla presenza di Brembo (terzo posto), Bmw (sesto) e Pirelli (ottavo). Conferme per Barilla e Unilever, mentre rientra in graduatoria al quinto posto L’Oreal. Novità assoluta, invece, la presenza di Msc.
La classifica di prodotto. Nella top ten della marche di prodotto la sorpresa di questa edizione è Lego, che riesce a spodestare dalla prima posizione Samsung. Dal terzo al decimo posto, si classificano Coca Cola, Rio Mare, Nutella, Dash, Mulino Bianco, Kinder, Findus e Nike.
Le marche cresciute di più. Innovazione e sostenibilità premiano Galbusera, seguito da Nescafé. Mentre al terzo posto si registra una novità significativa rappresentata dalla presenza per la prima volta di un marchio legato alla moda: Dolce&Gabbana. A seguire Garofalo, Rana, Huawei (vincitrice di questa categoria lo scorso anno), Fairy, Calzedonia, Oro Saiwa e Alce Nero.
La classifica Golden Age. Best Brands ha approfondito la forza delle marche tra i “golden agers”: i consumatori over 60. Vince Findus e a seguire Rio Mare, Svelto, Lavazza, Nutella, Scottex, Dash, Fiat, Tempo e per finire, Mulino Bianco, la marca che lo scorso anno ha vinto la classifica dei millennials.