Ice raddoppia i fondi per portare i buyer esteri al Salone del Mobile
Al via un gruppo di lavoro tra l’agenzia, Fiera Milano e Fla per l’uso delle risorse
A pochi giorni dalla conferma ufficiale dell’edizione 2021 del Salone del Mobile di Milano, arriva un segnale concreto a sostegno della manifestazione, che si terrà dal 5 al 10 settembre prossimi. L’agenzia governativa Ice ha infatti confermato lo stanziamento di 2 milioni di euro, destinati a coordinare una campagna di comunicazione sulla sicurezza sanitaria dell’Italia, e in particolare del Salone, ma anche a far arrivare a Milano il maggior numero possibile di operatori professionali selezionati dall’estero. « Si tratta di una cifra significativamente più alta, quasi il doppio, rispetto a quella che tradizionalmente stanziamo per il Salone e anche rispetto a quanto l’agenzia metta a disposizione di una singola manifestazione » , osserva il presidente di Ice Carlo Ferro.
Per programmare l’utilizzo delle risorse pubbliche è stato costituito un gruppo di lavoro composto dai vertici operativi dei soggetti interessati: Ice, Fiera Milano ( il quartiere che ospita l’evento) e FederlegnoArredo ( proprietaria del Salone). « Il Salone del Mobile è uno dei principali appuntamenti fieristici in Italia, per dimensioni, numero di visitatori e ricadute economiche – spiega il presidente di Ice, Carlo Ferro – perciò è doveroso da parte nostra sostenerne la riuscita . Vista la situazione pandemica ancora complessa, e visto che la formula espositiva sarà diversa dal solito, è necessario avviare da subito una campagna di comunicazione all’estero più intensa del solito, per far capire che venire in Italia è sicuro, ma anche per spiegare agli operatori la nuova formula » . Il lavoro si concentrerà in particolare sui Paesi extra- europei, che presentano maggiori criticità in “uscita” rispetto a quelli europei: tra questi Stati Uniti, Russia, Emirati Arabi e alcuni Paesi asiatici, come Cina e Giappone.
« La prossima edizione del Salone del Mobile rappresenta un forte segnale di rilancio anche per il business fieristico – commenta presidente di Fiera Milano, Carlo Bonomi –. Il sistema economico internazionale deve affrontare una fase di ripartenza, che passa anche attraverso manifestazioni come queste, che riescono a fare sistema con istituzioni e mondo produttivo. Fiera Milano è un volano importante per l’economia del Paese: ogni anno nei nostri padiglioni si generano, per le aziende espositrici italiane, ricavi per 46,5 miliardi di euro. Il contributo totale al Pil generato dalle vendite fieristiche è pari a 53,7 miliardi » .
« Il sostegno di Ice è fondamentale – dice il presidente di FederlegnoArredo, Claudio Feltrin – e dimostra che il Salone del Mobile è una manifestazione emblema non solo del design italiano nel mondo, ma dell’intero sistema Paese. Siamo consapevoli che l’appuntamento di settembre rappresenti un simbolo di ripartenza per tutti e di questo ne sentiamo la responsabilità » .