Superlega, ai club della pallavolo sponsorizzazioni per 18,6 milioni

Bilancio stagionale I dati ChainOn- Stage Up

Il movimento del volley italiano è sano e continua a crescere, nonostante la crisi provocata dalla pandemia. Una prova molto significativa in questo senso è fornita dai dati sulle sponsorizzazioni di maglia della stagione 2021/ 2022, che per i club della Superlega maschile hanno portato a incassi complessivi per 18,6 milioni.

È quanto emerge dallo studio « Analisi economica delle sponsorizzazioni - Club di Superlega 2021/ 2022 » , realizzato da ChainOn, il marketplace digitale per la compravendita di sponsorizzazioni nello sport attraverso l’utilizzo di algoritmi proprietari, blockchain e intelligenza artificiale, in collaborazione con StageUp, tra le aziende di riferimento nella ricerca e consulenza nel settore.

Per il numero uno della Superlega, Massimo Righi si tratta della conferma di una capacità di resilienza del volley italiano, « frutto dello spirito di “presidenti- eroi” che stanno continuando a investire nelle loro squadre per portarle fuori dalla recessione e assicurare al tempo stesso prospettive di crescita » , ma anche di alcune scelte coraggiose compiute qualche anno fa, come il blocco delle retrocessioni, o più di recente, come il potenziamento della Lega quale organo di controllo sui contratti e la regolarità contributiva, « che hanno permesso di consolidare il sistema, e di strutturare i club, anche in chiave manageriale, in modo da fare delle aziende capaci di generare valore » .

A tal proposito la Superlega sta proseguendo il percorso per rafforzare la partnership con il fondo Cvc, siglata lo scorso anno.

Una partnership che ha già permesso di aumentare a quasi 3 milioni il valore dei diritti media e collettivi della Superlega ( come quelli per le statistiche del betting), ma che è attesa ora al salto di qualità con la nascita di una newco ( probabilmente si chiamerà Volleyball World Italy sulla scia dell’alleanza globale tra la Federazione internazionale e lo stesso fondo britannico) « in cui confluiranno - spiega Righi - anche altri asset, dagli eventi al ticketing al merchandising, in cambio di risorse da destinare all’ammodernamento dei palazzetti e più in generale dell’industria del volley tricolore » .

‘ Massimo Righi: « Presto Volleyball World Italy, la newco con Cvc per l’ulteriore crescita del movimento »

Tornando agli sponsor dei club maschili del massimo campionato tricolore, quelli commerciali ( main e second sponsor oltre ad altri sponsor di maglia) valgono 18 milioni ( 97%) mentre gli abbinamenti tecnici 600 mila, al netto delle forniture. Il valore medio dei ricavi per club dalle sponsorizzazioni commerciali è pari a 1,4 milioni.

Il 46% degli investimenti è riconducibile a Cucine Lube Civitanova, squadra appena laureatasi Campione d’Italia, Sir Safety Conad Perugia e Gas Sales Bluenergy Piacenza, i tre club, insieme a Modena Volley, con il budget di maggiori dimensioni, nei quali il main sponsor coincide con il gruppo che possiede il team.

Complessivamente i brand con accordi di sponsorship che prevedono la presenza sulle maglie sono 159.