Online o nei negozi, cresce veloce il mercato dei vestitini second hand
Sostenibilità e risparmio Kidswear innovativo
Un’idea imprenditoriale scaturisce spesso da una frustrazione. È la lotta con l’incessante cambio guardaroba dei bambini che ha spinto due anni fa Samantha Valentine e Louise Weiss a creare Dotte, un marketplace dedicato all’abbigliamento di seconda mano per bambini, dove si possono vendere e acquistare capi usati. Un progetto cresciuto in fretta, che di recente ha firmato accordi con la catena inglese Marks& Spencer e con Clarks, per fornire ai genitori in cerca di qualità, varietà e risparmio la possibilità di fare acquisti in modo anche sostenibile per l’ambiente. Sì, perché è stato calcolato che i bambini cambino almeno sette taglie fra la nascita e i due anni e indossino dunque i loro abiti per pochissimo.
Non è invece una mamma, ma una pr con una lunga esperienza nel kidswear, la londinese Shoshana Kazab, ceo di Kidswear Collective, piattaforma nata nel 2019 e dedicata al resale di abbigliamento di circa 100 marchi – celebri come Moncler, Gucci, Versace, ma anche di ricerca – , una sorta di Vestiaire Collective ( al quale è legata la scelta del nome) per piccoli clienti.
Il segmento del kidswear resale si sta popolando velocemente di nuovi attori, sulla scia della crescita del second hand. Anzi, ne costituisce una parte rilevante: fra le categorie del pre- loved ( modo poetico per indicare l’usato) quella dell’abbigliamento per bambini ha la crescita più veloce: secondo il 2021 Reuse Report ( pubblicato dalla società di e- commerce Mercari e di Globaldata), crescerà di ben il 493% entro i prossimi dieci anni. A moltiplicarsi saranno dunque i marketplace, anche grazie allo sviluppo di tecnologie come la blockchain, che consente di tracciare per esempio la delicata composizione dei tessuti impiegati nei capi per i più piccoli – e che è al centro del nuovo Le Petit Planet – oppure con strumenti come l’allerta tramite app quando si avvicina la data del cambio taglia, servizio fornito dalla app di Kids O’Clock.
Anche i punti vendita fisici si stanno organizzando con corner dedicati al resale: accade già da Galeries Lafayette e da Harvey Nichols e l’Italia è stata pioniera in questo senso: al 2015 risale infatti il progetto Armadio Verde, con le sue boutique dedicate all’usato per bambini ( evoluto nel 2021 nella piattaforma per tutte le età greenchic). Da gennaio è online il marketplace della start up milanese Nala Kids, primo progetto italiano di kidswear di seconda mano dagli 0 ai 12 anni. Che non rimarrà di certo sola a lungo.