Utiq Italia, telco alleate sulla pubblicità online
« Vogliamo costruire una società europea di tecnologia pubblicitaria che cambi il limite, la natura di ciò che accade oggi nel settore della pubblicità e del marketing digitale » . Marc Bresseel spiega così al Sole 24 Ore la sfida di Utiq, joint venture, paritetica, di quattro grandi telco europee: Vodafone, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica. Dopo il lancio in Germania, Francia, Spagna e Uk, Utiq ha comunicato lo sbarco in Italia, sotto la guida di Cristina Lundari, ex Google, Microsoft Advertising e One Football.
In un quadro in cui Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba e ByteDance sono accreditate di una quota superiore al 50% della pubblicità mondiale le quattro telco hanno deciso di fare squadra un anno fa per costruire una piattaforma tecnologica di pubblicità digitale. Una scommessa, questa, che parte dall’ambizione di seguire il percorso evolutivo del settore della pubblicità e del marketing digitale verso una maggiore responsabilità nell’utilizzo dei dati degli utenti. Tutto questo sfruttando una sola informazione – anonimizzata e crittografata – relativa alla connessione telefonica degli utenti, per creare esperienze digitali personalizzate e una pubblicità più rilevante e quindi meno invasiva.
Quella che Utiq introduce nel mercato è una soluzione che intende risolvere l’imminente sparizione dei cookie di terze parti, perché permette di lavorare con un identificativo che agisce come un cookie di prima parte fornito dalle telco. « Sappiamo che gli editori – afferma Bresseel, belga, con un passato, fra gli altri, in Microsoft e IPG Mediabrands – già oggi raccolgono una quota degli investimenti pubblicitari che è nettamente inferiore al tempo che le persone trascorrono sui loro siti. E questo è dovuto alla forza delle Big Tech che hanno costruito degli ecosistemi chiusi ed efficienti » . È per questo che alla base di Utiq c’è “Authentic Consent Service”: infrastruttura digitale « che permette agli utenti di gestire in maniera chiara e facile il proprio consenso decidendo a chi concederlo, a chi no, a chi revocarlo » . La scelta di nutrire questo sistema con i dati offerti dalle compagnie telefoniche è strategica « in quanto ciò consente di avere accesso ad audience deterministiche, accurate e scalabili, poiché tutti siamo dotati di una linea telefonica. Inoltre, si tratta di dati affidabili e ottenuti in maniera trasparente in quanto il settore delle Tlc è il più regolamentato al mondo » .
Utiq si pone quindi come una soluzione per continuare a far funzionare in modo efficace le piattaforme utilizzate da agenzie e advertiser per targettizzare e misurare la pubblicità sui canali digitali, quando a settembre 2024 o al più tardi all’inizio del 2025, Google disabiliterà le attività di tracciamento dei suoi utenti per venire incontro a una richiesta di rispetto della privacy che appare non più procrastinabile. « Attualmente siamo attivi su 120 siti e abbiamo firmato accordi con 60 publisher. Prevediamo di raggiungere mille domini entro il
2024 » . Quanto all’Italia, conclude Bresseel, « abbiamo sottoscritto il contratto con Vodafone e siamo alle battute finali con Tim e Wind Tre. E parallelamente parliamo con tutti gli editori » .