Ac Milan scommette sul lifestyle:
90 milioni di ricavi in cinque anni Premiata la scelta di gestire in house retail, ecommerce, licensing e merchandising
Il Milan punta sempre più sul lifestyle per sviluppare le aree licensing, retail, merchandising ed ecommerce, guidate da cinque anni da Valerio Rocchetti. Fondendo la legacy del brand rossonero con la ricerca di un pubblico più ampio, giovane e internazionale, sono state lanciate diverse iniziative commerciali che hanno permesso di incassare nella scorsa stagione circa 30 milioni, contro i 6 milioni generati dalla stessa business unit nel 2018. Una crescita contrassegnata dalla sempre più decisa congiunzione dello sport con la moda e la cultura - nel solco delle “tradizioni” di una città come Milano -, nonché da un processo di internalizzazione dei tasselli più importanti della catena del valore, dallo sviluppo del prodotto alla gestione dei canali di vendita ( negozi online e store fisici).
L’obiettivo è di triplicare gli incassi nel prossimo quinquennio, arrivando ai 90 milioni di euro, per far fruttare un marchio globale che conta 550 milioni di tifosi ( come ha rilevato Nielsen) e 60 milioni di follower sulle piattaforme social.
Del resto, l’online store del Milan gestito da terze parti registrava storicamente proventi per due milioni all’anno. Un livello di incassi eguagliato già nel primo mese di internalizzazione dell’attività. Al termine della scorsa stagione l’online store rossonero ha ottenuto introiti netti per 14 milioni. Analogamente i due negozi fisici esistenti a Milano nella stagione 2017/ 18 avevano guadagni per circa 4 milioni, mentre la scorsa stagione i 5 negozi ( cui presto se ne aggiungerà un sesto, mentre soprattutto per l’estero si stanno valutando le opportunità collegate alla creazione di una catena di franchising) hanno macinato più di 16 milioni di proventi netti. Quest’anno si prevede un’ulteriore crescita a doppia cifra, grazie alle ottime performance delle nuove aperture, come quella a Malpensa, e di Casa Milan che in questo mese coprirà l’intero budget dell’anno.
Il trend positivo si riscontra anche sul fronte del business online sospinto dai lanci di prodotti come il Fourth kit con Puma e PLEASURES o la nuova capsule con Rafa Leao. Ieri è stata lanciata, dopo quella dedicata a Theo Hernandez, la nuova linea ACM x RL10 capsule collection, sviluppata con Rafael Leao. L’attaccante portoghese con la nuova maglia numero 10 è diventato un’icona del calcio internazionale e il primo fra i rossoneri per personalizzazioni. personalizzazioni.““Everyday is a new wave, everyday is a day of surfing” è il claim della collezione in stile streetwear che si ispira al surf, sport a cui Leao fa spesso riferimento nel celebrare i gol e sui suoi canali social.