NON SOLO GEOPOLITICA: SULL’ALTA GAMMA ARRIVA L’ONDA DEI CAMBIAMENTI SOCIALI

Inumeri, possiamo dire, raccontano solo una parte della storia, nel senso dell’attuale situazione dell’alta gamma e delle sue prospettive a breve e medio termine. Vale sia nel caso di numeri che riguardino singole aziende o gruppi ( si veda l’articolo in pagina), sia quando i dati fanno riferimento o fotografano situazioni economico- finanziarie di Paesi o aree geografiche. Persino le notizie di cronaca e gli scenari geopolitici globali – mai così inquietanti dai tempi degli anni più bui della guerra fredda – raccontano solo una parte di questa stessa storia. Perché l’incertezza globale e le conseguenze dirette o indirette delle guerre ( Ucraina, Medio Oriente, ma purtroppo non solo) sono un fattore negativo per ogni settore e tipo di consumi. Non può essere quindi “solo” il rallentamento della crescita della Cina o le tensioni internazionali che mettono a rischio la logistica globale a spiegare l’inversione di tendenza indicata dalla trimestrale di Lvmh. Il colosso fondato e guidato da Bernard Arnault – che è anche l’uomo più ricco del mondo, con un patrimonio stimato di 233 miliardi di dollari – è sì il più grande gruppo del lusso al mondo, ma ha un portafoglio molto complesso e articolato, del quale fa parte – è bene ricordarlo in questo momento – Sephora, tra le più grandi catene di profumerie al mondo ( non esattamente negozi e prodotti di lusso) e parte della divisione Selective retailing di Lvmh, che è quella cresciuta maggiormente (+ 11%) nei primi tre mesi del 2024. I dati di Lvmh vanno sicuramente osservati con attenzione, anche perché il marchio più famoso del gruppo è Louis Vuitton, che è pure il primo per fatturato e notorietà dell’intero settore dell’alta gamma. Ma è altrettanto vero che ogni gruppo fa storia a sé: la prossima trimestrale “osservata speciale” è quella di Kering, secondo gruppo del lusso dopo Lvmh, impegnato in un faticoso rilancio di Gucci, marchio al quale è riconducibile metà dei 20 miliardi di fatturato del 2023. I dati arriveranno settimana prossima, ma sono stati preceduti, il 19 marzo, da un allarme ricavi, previsti in calo del 10% nel primo trimestre, percentuale che sale al 20% per la sola maison Gucci. Il 20 marzo Kering è crollata in Borsa, trascinando al ribasso tutti i titoli del lusso, da Parigi a Milano e passando per New York, Londra e Hong Kong, dove è quotato il gruppo Prada. Va detto che la prospettiva di ricavi rallentati non sembra intaccare l’ottimismo di

Kering, che pochi giorni fa ha acquistato un edificio in via Monte Napoleone, a Milano, per 1,3 miliardi di euro, stabilendo il record per metro quadro per una location nei distretti dello shopping di lusso. Grande attesa, il 23 aprile, per i dati di Zegna, forte di un 2023 record, con ricavi vicini a due miliardi e utile raddoppiato rispetto al 2022. Ma va detto che tra i protagonisti dell’alta gamma il gruppo biellese sembra essere il migliore interprete dello Zeitgeist: due giorni fa, in occasione della design week di Milano ( si vedano anche gli articoli a pagina 23), Zegna ha presentato un libro sull’Oasi Zegna, il più grande progetto di mecenatismo ambientale al mondo, nato da un’intuizione del fondatore del gruppo, Ermenegildo Zegna. Forse i protagonisti del lusso, quotati e non, da Armani a Chanel, passando per Lvmh e Kering ed Hermès, dovrebbero chiedersi se continui a essere sufficiente alzare i listini per apparire esclusivi e desiderabili. O se invece agli occhi dei consumatori più giovani – fondamentali per garantire la crescita economica di qualsiasi tipo di settore nel medio e lungo periodo – siano più importanti altri valori, indipendentemente dalla loro capacità di spesa.

I consumatori più giovani guardano anche ad altri valori, indipendentemente dalla capacità di spesa