Le sponsorizzazioni sportive in Italia saliranno a 800 milioni
StageUp- ChainOn
Le sponsorizzazioni in ambito sportivo, nel 2023, hanno generato investimenti per 780 milioni di euro, con una crescita dell’ 1,5% rispetto all’anno precedente. Il calcio di Serie A ne ha attirato il 60 per cento, ma buone performance si sono registrate nella Serie B di calcio (+ 12,8%), nella Serie A di basket (+ 10,7%) e nella SuperLega maschile di volley (+ 17%).
Quest’anno l’ammontare degli investimenti salirà del 2,5%, a 800 milioni, grazie alla spinta derivante dagli Europei di calcio, dai Giochi Olimpici di Parigi 2024, al programma di preparazione per le Olimpiadi invernali di Milano- Cortina 2026 e nell’ecosistema del tennis, dal fenomeno Jannik Sinner, con possibili riflessi sulle Atp Finals di Torino e sugli Internazionali d’Italia a Roma.
Nonostante questo processo di crescita, il livello degli investimenti del periodo pre Covid è ancora lontano nel 2019 era stata superata quota nel settore sportivo quota 900 milioni.
È questo la fotografia scattata dalla periodica indagine predittiva « Il futuro della sponsorizzazione » realizzata da StageUp in collaborazione con ChainOn, digital marketplace per la compravendita di sponsorizzazioni. « Questo mercato, in un mondo della comunicazione sempre più alla ricerca di messaggi emozionali ed empatici, anche nel 2024, continuerà la sua crescita, in Italia e nel Mondo, con tassi superiori alla pubblicità - sottolinea Giovanni Palazzi, presidente di StageUp -. Questo andamento si potenzierà negli anni successivi se i protagonisti sapranno cogliere tre grandi sfide: la digitalizzazione dei formati e dei processi d’acquisto, la responsabilità sociale d’impresa e, ultima ma non ultima, la valorizzazione dei ritorni ottenuti attraverso metodologie che pongano al centro l’abbinamento dei marchi di sponsor e sponsorizzato » .
Nel 2024 il comparto sarà trainato da 6 trend: la crescita degli investimenti per l’acquisizione di sportmaker e per tecnologie sponsor tech; una nuova generazione di partnership guidata dall’attenzione verso tematiche ambientali e sociali ( ESG) che porteranno ad opportunità significative anche verso lo sport di base; lo sviluppo delle applicazioni tecnologiche in ambito sportivo guidate da realtà virtuale, blockchain, intelligenza artificiale e data analytics; la sfida dell’inclusività con la creazione di competizioni a tutti i livelli che coinvolgano atleti e atlete senza distinzione di genere o capacità psicomotorie; una nuova modalità di quantificare i ritorni ottenuti ( ROI) con enfasi sull’abbinamento tra i marchi di sponsorizzato e sponsor; l’accelerazione del wellbing, un fenomeno in continua crescita nel mondo, legato alla volontà delle persone di vivere di più e sentirsi meglio individualmente e nel loro contesto sociale.
« Il futuro della sponsorizzazione - spiega Federico Gaetano, presidente di ChainOn - vedrà la centralità della digitalizzazione dei complessi processi di vendita e, in questo senso, l’applicazione di tecnologie come blockchain e intelligenza artificiale rappresenteranno una sorta di “rivoluzione necessaria” come sta dimostrando il successo, sia nello sport di vertice che di base, del marketplace della sponsorizzazione Chainon. it che permette l’incontro, di domanda e offerta, la negoziazione e la sottoscrizione del contratto in tempo reale » .