IL WEB NON BASTA LO SPOT MIGLIORE NASCE IN UFFICIO

Abbiamo investito per creare spazi dove i creativi possano stare insieme, racconta Harris Diamond, ceo di Mccann

fa ognuno lavorava separato dagli altri. È un grande cambiamento».

Qual è la sfida maggiore in un mondo in piena rivoluzione digitale? cresciuta con smartphone e social media, dall’altro una quota crescente di popolazione che invecchia. Come cambiano strumenti e linguaggio?

«È evidente che andiamo verso un mondo sempre più digitale, perfino le persone anziane si sentono sempre più a loro agio su Internet e orientate al web. Ma è anche vero che la gente guarda ancora la televisione e continua a leggere i giornali. Anzi, in Italia la penetrazione di chi guarda la tv generalista resta molto alta rispetto a qualsiasi altro Paese. Perciò usiamo strumenti diversi per diversi gruppi d’età, ma li combiniamo insieme».

Qual è il canale vincente?

«La tv è ancora molto grande, ma Internet è il canale che cresce di più. A soffrire