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Il ritorno di Enel, energia per la ripartenza

Èil momento di ripartire, anche per la comunicazione e i grandi marchi: Enel torna così in onda con una campagna di Saatchi & Saatchi, distribuita sui principali network nazionali. Per ripartire serve un ingrediente essenziale: l’energia. È questo il fulcro del messaggio: «Oggi è il momento di correre… caricare, lavare, aprire, progettare». Insomma, le molte declinazioni con cui si può pensare all’italia che torna all’opera, che smuove la ruota del lavoro. È l’alba, un nuovo giorno apre il film: un bambino si lancia in bicicletta su un viale alberato. Tutti sono in piena attività: un operaio sta posizionando della merce con il muletto, una lavatrice è in funzione, una saracinesca si apre, il caffè è pronto per essere servito nella tazzina… Ma c’è anche chi sta disegnando una nuova casa e chi sta preparando gli scatoloni per trasferirsi, chi inforna una pizza e chi riprende a trattare i capelli a lungo trascurati dei clienti. L’ultimo verbo per la ripartenza è «condividere», rappresentato da una «famiglia di amici» che si ritrova per un pranzo in comune. Insomma, il momento è oggi: è il tempo di andare avanti con una nuova energia, quella che Enel vuole mettere in circolo per la ripresa dopo il lockdown. Cambia la comunicazione, cambia la proposta commerciale per questo difficile momento: due offerte per le famiglie e per le imprese, in cui la componente energia è gratis per i primi tre mesi. Sul piano comunicativo, le immagini che scorrono davanti agli occhi inquadrano aspetti significativi della vita di tutti i giorni e sottolineano la volontà di andare avanti nella propria vita e nel lavoro con una nuova energia. Una campagna che vuole dare un messaggio positivo per la ripartenza dell’italia, che non è fatta di grandi proclami o progetti irrealizzabili, ma dall’attività quotidiana di milioni di persone che ci assomigliano, e a cui Enel vuole sentirsi vicina. Chiude il film il pay-off di Enel «What’s your power?».