Weroad, quando il viaggio è raccontato come un reality

Hai «presente quando vuoi fare un viaggio e non sai con chi partire?». Si apre con questa domanda lo spot con cui Weroad lancia la sua prima campagna di comunicazione sulla tv nazionale. Non fa riferimento genericamente alla vacanza, ma al viaggio, ovvero a una esperienza, che attraversa tutti i sensi. Dopo essere stato partner ufficiale di Pechino Express (un'operazione di «brand integration» decisamente ben congeniata), ecco dunque la campagna. Che punta tutto sul raccontare le esperienze indimenticabili che caratterizzano il viaggiare, specie con un gruppo di persone altrettanto appassionate. Sembra difficile organizzare un viaggio, ma con Weroad, è questo il messaggio messo in chiaro nelle didascalie a tutto schermo, «devi solo scegliere dove andare, quando partire e cosa mettere nello zaino». Insomma, molto più semplice di quanto si possa credere. L'obiettivo sostanziale è comunicare la reale essenza di Weroad a un pubblico nazionale, quello raggiunto dalla televisione, focalizzandosi sul target Weroad: che è un target giovane, compreso fra 25 e 45 anni. Per comunicare la semplicità e il piacere del viaggiare insieme, sono stati creati due soggetti che raccontano alcune clip di viaggi veri, effettivamente realizzati da clienti del portale. D'altra parte, l'autenticità è il mantra di Weroad, dunque anche la campagna pubblicitaria punta a mostrare le cose come stanno, l'esperienza del viaggio. Ogni frammento degli spot che vediamo sulle principali reti nazionali è infatti un momento reale, con persone reali che hanno vissuto un viaggio.

E così lo spot è un rapido giro del mondo: dal Monte Bromo in Indonesia al trekking sulle Rainbow Mountains in Perù, fino alle esperienze in campi tendati nel deserto della Giordania. E ancora: escursioni in barca e percorsi in treno tra paesaggi mozzafiato, e anche semplicemente lo stare assieme godendosi un paesaggio. Il viaggio come esperienza.