NOW DRESS CODE
Un album dedicato alla scoperta dei designers emergenti che stanno riscrivendo la mappa della moda maschile contemporanea. Con un’attenzione particolare alla sostenibilità
Dopo l’impollinazione del mondo formale da parte dello streetwear avvenuta negli ultimi anni viene spontaneo chiedersi: esiste ancora il concetto di dress code? Cosa significa eleganza oggi? Il maschio del futuro si vestirà in tuta o in completo? Gli accessori che ruolo hanno? Lontano da voler proporre un manuale del gusto e dell’eleganza dedicato all’uomo contemporaneo in stile Hardy Amies, questo portfolio è una riflessione su come si è evoluto il guardaroba dell’uomo di oggi attraverso il racconto di chi la nuova moda la sta facendo.
Priya Ahluwalia ha lanciato il suo marchio nel 2018, subito dopo il master in abbigliamento maschile presso l’università di Westminster. Diventata da subito una delle star della fashion week di Londra, è stata chiamata da adidas per una collab durante la Paris Fashion Week F/W 2019, ed è tra le vincitrici del premio LVMH 2020. Lʼofficiel Hommes Italia: Chi è l’uomo Ahluwalia?
Priya Ahluwalia: Non credo esista una persona che incarni il marchio, o almeno non l’ho ancora incontrata. Se proprio devo, direi ASAP Rocky. Nell’abbigliamento maschile ci sono regole non dette, voglio oltrepassare i limiti convenzionali e convincere gli uomini a indossare un po’ di colore, a lasciarsi andare.
LOHI: Nel tuo stile ci sono influenze sport e street. Qual è la direzione del menswear oggi?
PA: La mia ultima collezione è stata influenzata dalla musica caraibica, in particolare dalla musica giamaicana anni ’60. E poi l’arte: ho inserito macro motivi che rendono omaggio alle onde delle opere di Barbara Browns e che si ritrovano inseriti su piumini e completi in denim. Per quello che riguarda il mondo active, ci sono tessuti delle tute adidas vintage, inseriti nei pantaloni. C’è un tocco sartoriale, un unicum culturale e la vibe della strada. Credo che il legame con la cultura street sia fondamentale; soprattutto per le generazioni più giovani che ci s’identificano.
LOHI: Sei nota per il tuo credo sostenibile.
PA: Non mi sento una guru della sostenibilità ma cerco di informarmi e fare la mia parte. Utilizzo tessuti di stagioni passate o vintage dandogli un twist nuovo. La verità è che per far sì che la sostenibilità sia alla portati di tutti ci vorrebbe l’impegno dei grossi brand nel scegliere tessuti certificati sostenibili e di conseguenza il prezzo di mercato, che è più alto, scenderebbe.
LOHI: In che modo il tuo background multiculturale ti ha influenzata?
PA: Nel mio brand ho messo tutto quello che sono. Mi associo alla vivacità dell’uomo del Lagos, e poi all’artigianato indiano. Ad esempio, uso sempre l’arancione