Il brand cresce: è il primo club italiano nel mondo

ltre allo scudetto vinto sul campo, c’è quello del brand: il Milan comanda anche qui, primo club italiano nei mercati di Stati Uniti e Cina, e in crescita costante. Il dato emerge dal lavoro dello studio di ricerca YouGov, che ha analizzato i dati del “Football Index”, un indice che monitora notorietà, gradimento e qualità dei brand del calcio nel mondo. Il Milan è il primo marchio in Italia, davanti a Real Madrid e Napoli: ha rafforzato la propria leadership con un punteggio salito da 21,5 a 24,1 tra la

Ostagione scorsa e quella attuale. Ma c’è di più, perché il Milan è anche il primo club italiano nei mercati esteri più rilevanti: negli Usa, dove precede l’Inter ma ha comunque davanti i top club europei che dominano la scena continentale da anni, e in Cina, dove è secondo. Solo il Real campione d’Europa lo supera per forza e reputazione da quelle parti: alle spalle del Diavolo ci sono Barcellona, Inter e United.

I motivi

L’indice di salute del brand viene calcolato dal “Football Index” in base a sei indicatori sulla percezione dei club: l’avere giocatori e

Vincenti Giroud, Tonali e Leao alla festa per lo scudetto 2021-22 allenatori d’interesse, la gestione del club (ovvero il club management), la cultura del tifo, la tradizione del club, l’espressione di un gioco avvincente e l’attuale percezione di successo. Lo scatto rossonero è ovviamente legato alla vittoria dello scudetto 2021-22, arrivato undici anni dopo l’ultima volta e con una rimonta esaltante, oltre all’elemento della tradizione, che fa da sempre del Milan un punto di riferimento nel mercato internazionale. Il valore aggiunto nel caso dei rossoneri è il management: il Diavolo con i conti in ordine e i trofei di nuovo in bacheca seduce. I tifosi e gli imprenditori, visto che proprio in questo 2022 Elliott ha perfezionato la cessione del club a RedBird per 1,2 miliardi di euro.

Crescita globale

Lo studio di YouGov — che conferma quanto emerso da un’altra analisi, quella del Brand Finance Institute, che riconosce il Milan come il club cresciuto più velocemente nel mondo per valore del proprio marchio, con un balzo del 76% nell’ultima stagione — inquadra la portata di un fenomeno che ha prodotto benefici sotto ogni punto di vista (oltre a quello sportivo): il 19° scudetto ha infatti moltiplicato il valore commerciale del Milan in moltissimi settori. Dai social, dove il video con il discorso di Ibra nello spogliatoio a Reggio Emilia è stato il più visto a livello globale tra il 23 e il 25 maggio su Instagram, al Museo di Casa Milan, “assaltato” da oltre 8mila visitatori nei giorni precedenti alla vittoria del campionato.