Il mondo ai suoi piedi
CR7 È IL RE DEI SOCIAL CON LUI JUVE GLOBALE CRISTIANO È LA PERSONA PIÙ CONOSCIUTA DEL PIANETA: STACCATISSIMI IL PAPA E TRUMP IL SUO BRAND SPOPOLA SOPRATTUTTO IN ASIA CON IL PORTOGHESE I BIANCONERI DANNO LA CACCIA A NUOVE FRONTIERE COMMERCIALI
Il bambino nato in mezzo al mare è diventato l’uomo più conosciuto al mondo. Cristiano Ronaldo, sommando Facebook, Instagram e Twitter, ha 340 milioni di follower, più di Justin Bieber e Taylor Swift, molto più del Papa e del presidente degli Stati Uniti. In questo, è il capo del mondo, nel senso che guarda tutti dall’alto. Tra 7 miliardi abbondanti di abitanti del pianeta, nessuno è più noto del 7 bianconero e in Asia c’è lo stacco maggiore. La mossa più clamorosa dell’ultimo calciomercato si spiega anche così.
IL MONDO Venerdì al Festival di Trento organizzato dalla Gazzetta si è parlato anche di giornalismo sportivo digitale e social network. Antonio Di Cianni, senior advisor di KPMG, ha presentato alcuni dati di «KPMG Football Benchmark», che ha confrontato il seguito social di club e campioni per spiegare le dinamiche contemporanee. I numeri di queste due pagine sono una sintesi degli aspetti più interessanti. La premessa è quasi scontata ma obbligatoria: i social non sono (solo) divertimento, sono un fattore economico. «Si ha la piena convinzione che Ronaldo sia un valore aggiunto sotto ogni profilo — ha detto a Trento Andrea Agnelli, presidente della Juve — Dal punto di vista commerciale, il portoghese facilita l’elemento di distribuzione globale». L’affare estivo si spiega anche così. Cristiano porta gol e competitività ma anche notorietà internazionale. Esempio: negli Stati Uniti la Juventus su Facebook piace a 500mila persone, Cristiano Ronaldo a 4,9 milioni di americani. Il rapporto è quasi di uno a dieci. Il ragionamento, un po’ banale, è automatico: se Cristiano posta una foto in maglia bianconera, la grande J del logo juventino arriva immediatamente a New York e Los Angeles. Se si considera che lo stesso, con proporzioni non troppo diverse, accade in India, in Indonesia, in Brasile, in Gran Bretagna, si comprende l’investimento multimilionario.
LA CRESCITA Le proporzioni colpiscono anche nel rapporto tra singoli. Cristiano ha molti più follower di Neymar, oltre il triplo di LeBron James, oltre otto volte quelli di Steph Curry e Floyd Mayweather. CR7 domina il confronto con le superstar. Non stupisce che la Juve abbia già sfruttato il traino: dal primo giugno a oggi, il seguito della Juve è aumentato del 22%, con un balzo esagerato su Instagram. Prima della firma con Cristiano, i follower erano 10,4 milioni, oggi sono oltre 17 milioni: +63%, niente meno.