Il mon­do si cambia an­che con un’app: pa­ro­la di Na­ta­lia Vo­dia­no­va

DA PIC­CO­LA HA AVU­TO UNA VI­TA DIF­FI­CI­LE. POI SO­NO AR­RI­VA­TI SUC­CES­SO, AMO­RE E CIN­QUE FI­GLI. ORA NA­TA­LIA VO­DIA­NO­VA RE­STI­TUI­SCE, E CON UN SO­CIAL NET­WORK BENEFICO CHIE­DE LO­VE E DONAZIONI. CHI PUÒ RESISTERLE?

Marie Claire (Italy) - - Contents - te­sto Mar­ta Stel­la fo­to Greg Wil­liams

«AIU­TA­RE GLI AL­TRI DO­VREB­BE ES­SE­RE LA NOR­MA­LI­TÀ, so­prat­tut­to per una ce­le­bri­ty». Il to­no di Na­ta­lia Vo­dia­no­va è dol­ce, ma pe­ren­to­rio. Sia­mo a Can­nes sul­la ter­raz­za all’ul­ti­mo pia­no dell’Ho­tel Mar­ti­nez, pas­sag­gio ob­bli­ga­to du­ran­te il Fe­sti­val. Im­pec­ca­bi­le, mi aspet­ta con le ma­ni giun­te. I suoi pol­si so­no av­vol­ti da brac­cia­li do­ra­ti e sot­ti­li, dal­le estre­mi­tà chiu­se da un cuo­re in ma­dre­per­la ro­sa. So­no le crea­zio­ni che ha rea­liz­za­to in­sie­me a Cho­pard per la col­le­zio­ne Hap­py Hearts. Il 10% dei pro­ven­ti del­la ven­di­ta sa­ran­no de­vo­lu­ti al­la fon­da­zio­ne Naked Heart, da lei crea­ta nel 2004, do­po la stra­ge di Be­slan: quei tre gior­ni in­fer­na­li nel­la Scuola Nu­me­ro 1 dell’Os­se­zia del Nord sem­bra­no aver­la cam­bia­ta per sem­pre. Da al­lo­ra la mo­del­la e fi­lan­tro­pa rac­con­ta di de­di­ca­re la pro­pria vi­ta a rac­co­glie­re fon­di per aiu­ta­re bam­bi­ni in con­di­zio­ni dif­fi­ci­li e che ri­chie­do­no cu­re spe­cia­li in Rus­sia. La sua im­ma­gi­ne pa­ti­na­ta si è so­vrap­po­sta a quel­la dell’im­pren­di­tri­ce, tan­to da aver­la tra­sfor­ma­ta in un una star na­zio­na­le an­che per l’im­pe­gno benefico a fa­vo­re dell’in­fan­zia. Lo ca­pi­rò an­co­ra me­glio do­po il no­stro in­con­tro, ri­guar­dan­do un’in­ter­vi­sta del­la Cnbc. Na­ta­lia è nel mi­ti­co Ca­fé Pu­sh­kin a Mo­sca. Ha ra­du­na­to per co­la­zio­ne la sua fa­mi­glia qua­si al com­ple­to: tre dei suoi cin­que fi­gli (due avu­ti da An­toi­ne Ar­nault e tre dall’ex ma­ri­to Ju­stin Port­man, ari­sto­cra­ti­co mi­lio­na­rio in­gle­se) e il com­pa­gno. So­li­ta­men­te schi­vo, l’erede del co­los­so del lus­so Lv­mh, in­ter­ro­ga­to sul­la mo­glie, con­fes­sa: «Quan­do ab­bia­mo ini­zia­to a fre­quen­tar­ci so­no sta­to tra­vol­to dal­la sua po­po­la­ri­tà, da tut­to ciò che rap­pre­sen­ta­va per l’in­du­stria del­la mo­da. Poi ho rea­liz­za­to che il 95% del suo la­vo­ro con­si­ste nell’as­si­cu­rar­si che la sua fon­da­zio­ne fun­zio­ni». El­bi, l’app fi­lan­tro­pi­ca che ha lan­cia­to, è l’esem­pio. Per­met­te di sce­glie­re la cau­sa da so­ste­ne­re con un sem­pli­ce Lo­ve, equi­va­len­te del cuo­re su In­sta­gram. A ogni do­na­zio­ne cor­ri­spon­do­no “drop”, pun­ti da spen­de­re nel Lo­ve Shop, do­ve mai­son co­me Cho­pard ven­do­no pez­zi uni­ci.

Quan­do ha de­ci­so che fos­se la mai­son giu­sta con cui col­la­bo­ra­re? Co­no­sco da mol­ti an­ni Caroline ( Scheu­fe­le, di­ret­to­re artistico e co-pre­si­den­te di Cho­pard, ndr). Mi ha sem­pre so­ste­nu­ta. Tut­to pe­rò è ini­zia­to con­cre­ta­men­te quan­do ha par­te­ci­pa­to al mio gala benefico a Pa­ri­gi, il Lo­ve Ball. Da quel gior­no ab­bia­mo ini­zia­to a con­fron­tar­ci as­si­dua­men­te, a chie­der­ci dav­ve­ro co­sa avrem­mo po­tu­to fa­re in più. Che co­sa ri­spon­de a chi pen­sa che il bi­no­mio mo­da e be­ne cen­za sia una con­trad­di­zio­ne o un mo­do per fa­re co­mun­que pro­mo­zio­ne? Quan­do ho ini­zia­to, quat­tor­di­ci an­ni fa, era mol­to di­ver­so. Por­ta­re la cha­ri­ty nel lus­so era qual­co­sa di ve­ra­men­te nuo­vo. Og­gi in­ve­ce una ce­le­bri­ty sen­za una cau­sa be­ne­fi­ca non esi­ste. È nor­ma­le per una per­so­na di suc­ces­so re­sti­tui­re un po’ di quel­lo che la vi­ta le ha da­to. Che co­sa di­reb­be a una don­na che vuo­le in­tra­pren­de­re il suo per­cor­so, par­ten­do pe­rò da ze­ro?

Usa i con­tat­ti a tua di­spo­si­zio­ne. Non aver pau­ra di chie­de­re aiu­to. Met­ti le per­so­ne nel­la con­di­zio­ne di dir­ti fa­cil­men­te di sì. Por­ta so­lu­zio­ni, chie­di di aiu­tar­ti of­fren­do ciò che fai abi­tual­men­te. Ma so­prat­tut­to pre­pa­ra­ti. Non ar­ri­va­re mai da­van­ti a un po­ten­zia­le

in­ve­sti­to­re sen­za un’idea pre­ci­sa. De­vi sa­pe­re tut­to di lui.

Lei lo fa dav­ve­ro, per­so­nal­men­te?

Cer­to. Stu­dio, co­no­sco a me­mo­ria le pas­sio­ni di chi ho da­van­ti. Co­sa pen­sa del­la be­ne­fi­cen­za as­so­cia­ta agli in­fluen­cer?

A lo­ro di­co: pro­muo­ve­te i pro­get­ti cha­ri­ty co­me fa­te con quel­li del­le azien­de del lus­so. Ac­cet­ta­te di fa­re sol­tan­to quel­lo in cui cre­de­te. Se i pro­ven­ti van­no a un’or­ga­niz­za­zio­ne be­ne­fi­ca non vuol di­re che ci si deb­ba ac­con­ten­ta­re.

Un esem­pio?

Bi­so­gna ra­gio­na­re co­me se la fon­da­zio­ne fos­se un’azien­da. Mi ca­pi­ta spes­so di di­re: «Pro­get­to fan­ta­sti­co, ma do­ve so­no gli ze­ri in più?». In­fat­ti lei par­la co­me un Ceo. Quan­to è cam­bia­ta la sua vi­ta da quan­do ha da­to vi­ta al­la fon­da­zio­ne?

Non mol­to. La­vo­ro ogni gior­no da quan­do ho un­di­ci an­ni.

MA CHE IN­FAN­ZIA HA AVU­TO? Lei so­spi­ra, si­cu­ra che io sap­pia di co­sa stia­mo par­lan­do. Non è un se­gre­to, ma è be­ne ri­cor­dar­lo. Na­ta nel 1982 in Rus­sia nel­la cit­tà di Gor’kij, og­gi Niž­nij Novgorod, cre­sce so­lo con la ma­dre e le so­rel­le mi­no­ri Kri­sti­na e Ok­sa­na, af­fet­ta da au­ti­smo. È lei a pren­der­se­ne cu­ra men­tre la­vo­ra pri­ma in fat­to­ria e poi co­me ven­di­tri­ce am­bu­lan­te di frut­ta. Il fi­dan­za­to del tem­po la iscri­ve a un ca­sting e a so­li 17 an­ni cal­ca la pri­ma pas­se­rel­la pa­ri­gi­na che le ri­vo­lu­zio­ne­rà la vi­ta.

Pen­sa spes­so a quei mo­men­ti?

Cer­to. Og­gi la­vo­ro an­co­ra du­ra­men­te co­me al­lo­ra. La dif­fe­ren­za è che non lo fac­cio più per so­prav­vi­ve­re. Nel ve­ro sen­so del­la pa­ro­la. Im­ma­gi­no che lei pen­si spes­so a quan­to la sua vi­ta sa­reb­be po­tu­ta es­se­re com­ple­ta­men­te di­ver­sa.

Sì. Pe­rò so­no an­che con­vin­ta che sen­za la mia in­fan­zia non sa­rei do­ve so­no og­gi. Ora la­vo­ra­re per gli al­tri mi dà un’ener­gia in­cre­di­bi­le.

La nuo­va app, El­bi, è il suo nuo­vo ca­pi­to­lo pro­fes­sio­na­le?

La im­ma­gi­no co­me il nuo­vo In­sta­gram del­la cha­ri­ty. Vo­glio che di­ven­ti una piat­ta­for­ma aper­ta a tut­ti. All’ini­zio vo­glio con­cen­trar­mi su pic­co­le or­ga­niz­za­zio­ni a cui da­re vi­si­bi­li­tà. Vo­glio crea­re le­ga­mi so­li­di, ca­pi­re co­me gli uten­ti rea­gi­sco­no.

Com’è na­ta l’idea?

Da un gran­de sen­so di fru­stra­zio­ne. Ho aper­to i miei pro­fi­li In­sta­gram e Facebook per par­la­re del mio la­vo­ro nel­la cha­ri­ty. Cre­de­vo po­tes­se es­se­re di ispi­ra­zio­ne, ma la gen­te non in­te­ra­gi­va. Ve­de­re che le mie fo­to pa­ti­na­te ri­ce­ve­va­no una ri­spo­sta die­ci vol­te su­pe­rio­re mi ir­ri­ta­va. Ogni gior­no met­tia­mo 5 mi­liar­di di like, ep­pu­re non fac­cia­mo nul­la di con­cre­to. Co­sì ho pen­sa­to che se l’1% di quel­le per­so­ne po­te­va do­na­re an­che so­lo 5 dol­la­ri con un lo­ve, qual­co­sa po­te­va ini­zia­re a cam­bia­re. E nell’app si può fa­re shop­ping, ol­tre a Cho­pard al mo­men­to ci so­no mol­ti al­tri mar­chi del lus­so.

C’è qual­cos’al­tro che la ir­ri­ta dei so­cial?

Di si­cu­ro non so­no i luo­ghi per­fet­ti per la fi­lan­tro­pia. So­no con­vin­ta che le nuo­ve ge­ne­ra­zio­ni sia­no mol­to sen­si­bi­li. Non han­no pe­rò le piat­ta­for­me giu­ste. Con El­bi vo­glio por­ta­re una ri­vo­lu­zio­ne.

«OGNI GIOR­NO MET­TIA­MO CIN­QUE MI­LIAR­DI DI LIKE, EP­PU­RE NON FAC­CIA­MO NUL­LA DI CON­CRE­TO»

DON­NA DI POL­SO NA­TA­LIA VO­DIA­NO­VA, 36 AN­NI, IN­DOS­SA I BRAC­CIA­LI DEL­LA COL­LE­ZIO­NE HAP­PY HEARTS DI CHO­PARD. IL 10% DEL­LE VEN­DI­TE AN­DRÀ AL­LA NAKED HEART FOUNDATION, CREA­TA DAL­LA MO­DEL­LA A FA­VO­RE DEI BAM­BI­NI.

RI­TRAT­TO DI FA­MI­GLIA (AL­LAR­GA­TA) NA­TA­LIA VO­DIA­NO­VA CON IL COM­PA­GNO AN­TOI­NE AR­NAULT NEL­LA LO­RO CA­SA PA­RI­GI­NA CON NEVA, FI­GLIA DELL’EX MA­RI­TO JU­STIN PORT­MAN, E ROMAN AR­NAULT, IL SE­CON­DO FI­GLIO AVU­TO DALL’EREDE DEL CO­LOS­SO LV­MH, NEL GIOR­NO DEL SUO SE­CON­DO COM­PLEAN­NO. NEL­LA PA­GI­NA AC­CAN­TO: IN AL­TO, NA­TA­LIA VO­DIA­NO­VA CON AN­TOI­NE AR­NAULT DU­RAN­TE LA PA­RIS FA­SHION WEEK. SOT­TO, ALL’APER­TU­RA DI UN PAR­CO A NIZHNY NOVGOROD, IN RUS­SIA, VO­LU­TO DAL­LA FON­DA­ZIO­NE NAKED HEART.

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