So­cial Me­dia Vi­deo

En­tro due an­ni gli au­dio­vi­si­vi co­sti­tui­ran­no l’80% dell’in­te­ro traf­fi­co web. Stra­te­gie di so­cial mar­ke­ting, co­mu­ni­ca­zio­ne e sto­ry­tel­ling do­vran­no pas­sa­re dal­le im­ma­gi­ni in mo­vi­men­to. Ec­co i con­si­gli pra­ti­ci e le re­go­le ba­si­la­ri per rea­liz­za­re vi­deo ef­fi­ca

Master Meeting - - SOMMARIO - Gi­ne­vra Bar­to­li

CCon­qui­sta­re l’at­ten­zio­ne del pubblico so­cial è l’obiet­ti­vo di ogni co­mu­ni­ca­zio­ne di­gi­ta­le e il vi­deo è lo stru­men­to che più di ogni al­tro rie­sce og­gi a co­glie­re in que­sto se­gno. Quan­do poi il “pro­dot­to” da co­mu­ni­ca­re è la bel­lez­za (di un luo­go, di un ho­tel, o di un ser­vi­zio tu­ri­sti­co) e la sto­ria da rac­con­ta­re è fat­ta di sug­ge­stio­ni da vi­ve­re e con­di­vi­de­re, le im­ma­gi­ni in mo­vi­men­to so­no e de­vo­no es­se­re il mez­zo prin­ci­pe per ri­vol­ger­si al mon­do. Sia­mo di fron­te a una ve­ra e pro­pria ri­vo­lu­zio­ne, un cam­bia­men­to epo­ca­le di se­man­ti­ca del­la co­mu­ni­ca­zio­ne che ve­de l’in­tel­le­gi­bi­li­tà e l’ef­fi­ca­cia del mes­sag­gio di­gi­ta­le spo­star­si sem­pre più spes­so e più ra­pi­da­men­te dal­la pa­ro­la scrit­ta all’im­ma- gi­ne, e dall’im­ma­gi­ne al vi­deo. Che si guar­di a que­sto cam­bia­men­to con in­te­res­se o con pre­oc­cu­pa­zio­ne, bi­so­gna pren­de­re at­to del fat­to che già og­gi un ter­zo del tem­po spe­so on­li­ne da­gli uten­ti è de­di­ca­to al­la vi­sio­ne di con­te­nu­ti vi­deo e che en­tro il 2019 si pre­ve­de che que­sti con­te­nu­ti co­sti­tui­ran­no più dell’80% del traf­fi­co web in generale. I vi­deo non so­no so­lo i più ap­prez­za­ti – 5 vol­te di più dei con­te­nu­ti sta­ti­ci se­con­do re­cen­ti da­ti di Fa­ce­book –, i più vi­sua­liz­za­ti, i più com­men­ta­ti e i più con­di­vi­si, ma so­no spes­so gli uni­ci mes­sag­gi o po­st in gra­do di cat­tu­ra­re l’at­ten­zio­ne di un pubblico al­le­na­to a una nuo­va so­glia di at­ten­zio­ne che gli fa scor­re­re il News Feed sui de­vi­ce mo­bi­li il

41% più ve­lo­ce­men­te di quan­to non si fac­cia su de­sk­top, sem­pre stan­do al­le più re­cen­ti ri­le­va­zio­ni del co­los­so dei so­cial net­work. Il suc­ces­so del bu­si­ness, co­me la so­prav­vi­ven­za del­le spe­cie, è con­di­zio­na­to dal­la ca­pa­ci­tà di ra­pi­do adat­ta­men­to e co­sì, per chi an­co­ra non si fos­se ade­gua­to, è ar­ri­va­ta l’ora di con­ver­ti­re – al­me­no in par­te – le pro­prie stra­te­gie di so­cial mar­ke­ting in­clu­den­do la pro­du­zio­ne di vi­deo ori­gi­na­li. Non si trat­ta di una mis­sion im­pos­si­ble, né di un’at­ti­vi­tà di­spen­dio­sa al­la por­ta­ta so­lo del­le gran­di real­tà con im­por­tan­ti team de­di­ca­ti al­la co­mu­ni­ca­zio­ne. Rea­liz­za­re con fre­quen­za e in eco­no­mia vi­deo di qua­li­tà per i so­cial è un obiet­ti­vo che pos­so­no por­si tut­te le im­pre­se, di tut­te le di­men­sio­ni. È im­por­tan­te ave­re chia­ra una stra­te­gia di co­mu­ni­ca- zio­ne e sto­ry­tel­ling nel­la qua­le in­te­gra­re la pro­du­zio­ne di bre­vi vi­deo, ma è fon­da­men­ta­le an­che co­no­sce­re e ap­pli­ca­re le re­go­le del gio­co.

A scuo­la di vi­deo

«Con un po’ di al­le­na­men­to si può di­ven­ta­re ca­pa­ci di rea­liz­za­re e pub­bli­ca­re sui so­cial una bel­la clip da un mi­nu­to e mez­zo in me­no di un’ora», ci ras­si­cu­ra Fa­bio Fer­ri, vi­deo­ma­ker, vi­deoe­di­tor di SkyTg24 e do­cen­te di cor­si sul va­rie­ga­to mon­do de­gli au­dio­vi­si­vi per l’As­so­cia­zio­ne Cul­tu­ra­le La Ca­tri­na. «Pro­dot­ti pen­sa­ti per la te­le­vi­sio­ne o al­tre piat­ta­for­me ri­chie­de­reb­be­ro al­tri stru­men­ti, al­tri in­ve-

sti­men­ti e al­tre pro­fes­sio­na­li­tà, ma per i so­cial net­work an­che un sem­pli­ce smart­pho­ne di nuo­va ge­ne­ra­zio­ne o un ta­blet han­no una qua­li­tà HD ta­le da of­fri­re ri­pre­se per­fet­te da pub­bli­ca­re. Que­sto non vuol di­re che i vi­deo per i so­cial non deb­ba­no es­se­re cu­ra­ti e “pro­fes­sio­na­li”. An­zi, se ci si vuo­le dif­fe­ren­zia­re dai vi­deo ama­to­ria­li (e rac­co­glie­re più li­ke e con­di­vi­sio­ni) è as­so­lu­ta­men­te ne­ces­sa­rio che die­tro al­la lo­ro rea­liz­za­zio­ne ci sia­no po­che ma solide re­go­le». Ma qua­li so­no que­ste re­go­le e qua­li aspet­ti del­la pro­du­zio­ne di vi­deo ri­guar­da­no? «Nei no­stri cor­si per So­cial Vi­deo cer­chia­mo di tra­smet­te­re in­for­ma­zio­ni con­cre­te e pra­ti­che in mo­do che, nel gi­ro di po­che ore, i par­te­ci­pan­ti – in pre­va­len­za uf­fi­ci stam­pa e web con­tent ma­na­ger per PMI – sia­no in gra­do di rea­liz­za­re un vi­deo dall’ini­zio al­la fi­ne » , ci ri­spon­de Fer­ri. «In­nan­zi tut­to bi­so­gna aver chia­ra la re­go­la fon­da­men­ta­le che ha a che fa­re con il me­dium uti­liz­za­to: i vi­deo per i so­cial net­work de­vo­no es­se­re bre­vi, più bre­vi di quel­lo che si pen­si. È dif­fi­ci­le da com­pren­de­re ep­pu­re sia­mo co­me sdop­pia­ti da­van­ti al­lo scher­mo. Co­me uten­ti fac­cia­mo quel­lo che fan­no tut­ti, cioè guar­dia­mo un vi­deo per qual­che se­con­do, de­ci­dia­mo se ci in­te­res­sa e, nel­la mi­glio­re del­le ipo­te­si, lo guar­dia­mo per al­cu­ne de­ci­ne di se­con­di (di più so­lo in ra­ri, ap­pas­sio­nan­ti ca­si). Poi pas­sia­mo ol­tre. Quan­do, in­ve­ce, ci si tro­va a es­se­re pro­dut­to­ri di vi­deo per i so­cial si ten­de na­tu­ral­men­te a di­lun­gar­si più del do­vu­to e più di quan­to rac­co­man­da­bi­le. Bi­so­gna sem­pre met­ter­si dal pun­to di vi­sta dell’uten­te e ri­cor­da­re che, ad esem­pio, le clip per Fa­ce­book do­vreb­be­ro du­ra­re non più di 1 mi­nu­to o 1 mi­nu­to e mez­zo, men­tre quel­le per In­sta­gram me­no di mez­zo mi­nu­to. Un po’ più lun­ghi pos­so­no es­se­re i vi­deo su YouTu­be, ma sem­pre te­nen­do in con­si­de­ra­zio­ne il rea­le in­te­res­se che le no­stre im­ma­gi­ni pos­so­no su­sci­ta­re. Con du­ra­te co­sì bre­vi non si può co-

strui­re un rac­con­to strut­tu­ra­to, ma si de­ve co­mun­que rac­con­ta­re una mi­ni-sto­ria per sug­ge­stio­ni. Pro­prio per que­sto le im­ma­gi­ni de­vo­no es­se­re pu­li­te ed ef­fi­ca­ci, co­strui­te be­ne, non inu­ti­li, in­tel­le­gi­bi­li e mon­ta­te in mo­do di­na­mi­co». E a que­sto pun­to ci si po­treb­be spa­ven­ta­re e te­me­re che un si­mi­le com­pi­to non sia al­la por­ta­ta di un “non pro­fes­sio­ni­sta”. Ma co­sì non è, ci ras­si­cu­ra Fa­bio Fer­ri dell’As­so­cia­zio­ne La Ca­tri­na: «bi­so­gna cer­ta­men­te pos­se­de­re fan­ta­sia e un po’ di crea­ti­vi­tà per sce­glie­re che co­sa rac­con­ta­re, ma poi è suf­fi­cien­te co­no­sce­re l’ABC del­la ri­pre­sa e del mon­tag­gio, quel­le po­che, es­sen­zia­li re­go­le (ve­di box) che per­met­to­no di con­fe­zio­na­re un pro­dot­to per i so­cial, sem­pli­ce, ma go­di­bi­le».

So­no sem­pre di più gli ac­ces­so­ri per ren­de­re le ri­pre­se con lo smart­pho­ne pro­fes­sio­na­li e per­for­man­ti. Cre­di­ts: Ca­mKix

Fa­bio Fer­ri du­ran­te un cor­so sui So­cial Me­dia Vi­deo pres­so la Roc­ca di Sa­la Ba­gan­za (Par­ma), or­ga­niz­za­to dall’As­so­cia­zio­ne La Ca­tri­na, El­la Stu­dio e l’ODG dell’Emi­lia Ro­ma­gna

Per i so­cial vi­deo i più re­cen­ti smart­pho­ne as­si­cu­ra­no la qua­li­tà ot­ti­ma­le. Cre­di­ts: Ap­ple Ita­lia

Re­go­la #1: ri­pre­se ben sal­de e ri­go­ro­sa­men­te in oriz­zon­ta­le. Cre­di­ts: Ca­mKix

Sia iOs sia An­droid con­sen­to­no di gestire fa­cil­men­te dal­lo smart­pho­ne ogni fa­se del­la pro­du­zio­ne del vi­deo, dal­le ri­pre­se, al mon­tag­gio, fi­no all’upload sui so­cial net­work. Cre­di­ts: Sam­sung

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