Il Sud, de­sti­na­zio­ne unica per il Mi­ce

Svi­lup­pa­re il bu­si­ness tu­ri­sti­co con­gres­sua­le nel Me­ri­dio­ne, non so­lo è pos­si­bi­le ma è an­che au­spi­ca­bi­le

Master Meeting - - SOMMARIO - di Da­rio Du­cas­se

Il Sud Ita­lia, “tu o in­sie­me”, co­me me­ta Mi­ce? È una stra­te­gia tu­ris ca pos­si­bi­le, se non au­spi­ca­bi­le, per il Me­ri­dio­ne stes­so, co­me spie­ga l’in­no­va va pro­po­sta di crea­re nel Mez­zo­gior­no un ter­ri­to­rio si­ner­gi­co che pos­sa pre­sen­tar­si co­me me­ta idea­le per tu e le esi­gen­ze dei com­mi en con­gres­sua­li. L’idea è sta­ta lan­cia­ta du­ran­te il re­cen­te con­ve­gno in to­la­to “Des na­zio­ne Mez­zo­gior­no. Si­ner­gie ope­ra ve nel Mi­ce”, pro­mos­so dal Con­ven on Bu­reau Na­po­li e an­da­to in sce­na du­ran­te l’ul ma edi­zio­ne del­la storica fie­ra tu­ris ca par­te­no­pea BMT. La pro­po­sta pre­ve­de di me ere sul mer­ca­to de­gli even un “Sud”, sen­za dis nzio­ni re­gio­na­li o pro­vin­cia­li, sen­za con­fi­ni. Un uni­co ter­ri­to­rio che rap­pre­sen­te­ reb­be, a quel pun­to, una per­fe a des ­ na­zio­ne per l’or­ga­niz­za­zio­ne di qual­sia­si po­lo­gia di con­ve­gno. L’obie vo per­ciò sa­reb­be quel­lo di ab­ba ere bar­rie­re e me ere in con­di­vi­sio­ne be­st prac ce tra real­tà ter­ri­to­ria­li che pos­sie­do­no nu­me­ro­se ca­ra eris che co­mu­ni, bas pen­sa­re al cli­ma o al ma­re. Re­gio­ni, ci à o iso­le che non do­vreb­be­ro più la­vo­ra­re in con­cor­ren­za, ma in ar­mo­nia per in­cre­men­ta­re il nu­me­ro di con­ve­gni or­ga­niz­za nel­le lo­ca­li­tà me­ri­dio­na­li, for­nen­do un ser­vi­zio di li­vel­lo sem­pre più ele­va­to.

Au­men­ta­no gli even­ti e il nu­me­ro dei par­te­ci­pan­ti

Un per­cor­so dav­ve­ro in­te­res­san­te e vir­tuo­so, nato dal­le ana­li­si e dal­la pro­po­sta

di Gio­van­na Lu­che­ri­ni, di­re ore del Con­ven on Bu­reau di Na­po­li, pre­sen­te an­che all’even­to na­po­le­ta­no per rac­con­ta­re al­la pla­tea un so­gno rea­liz­za­bi­le. Co­me, sta s ca­men­te, ad esem­pio possono di­mo­stra­re i da : par­ten­do da quel­li rac­col dall’OICE, l’Os­ser­va­to­rio Ita­lia­no dei Con­gres­si e de­gli Even , rea­liz­za­to da ASERI (Alta Scuo­la di Eco­no­mia e Re­la­zio­ni In­ter­na­zio­na­li) dell’Uni­ver­si­tà Cat­to­li­ca del Sa­cro Cuo­re. Ba­sta ri­per­cor­rer­ne l’ana­li­si, che ini­zia mo­stran­do co­me, se­con­do l’ul mo rap­por­to di lu­glio, nel 2017 in Ita­lia so­no sta rea­liz­za com­ples­si­va­men­te 398.286 even di al­me­no 4 ore con un mi­ni­mo di 10 par­te­ci­pan cia­scu­no, per un to­ta­le di 29.085.493 par­te­ci­pan e 43.376.812 pre­sen­ze. Lo stu­dio re­gi­stra tu i più im­por­tan pa­ra­me­tri in cre­sci­ta, an­che se leg­ge­ra: au­men­ta il nu­me­ro di even (+2,9% ri­spet­to al 2016), ma an­che, e sopra u o, cre­sco­no il nu­me­ro dei par­te­ci­pan e le pre­sen­ze, ri­spe va­men­te del 3,2% e del 1,6%. Tu chia­ri se­gna­li del­la vi­ta­li­tà del se ore, che ap­pa­re so­li­do e fuo­ri dal­la cri­si de­gli an­ni pas­sa . Un qua­dro po­si ­ vo che, in­fa , era sta­to con­fer­ma­to an­che dal pre­ce­den­te rap­por­to OICE, quel­lo del 2016, che già ave­va in­di­vi­dua­to un trend trien­na­le di pro­gres­si­vo au­men­to sia del­la di­men­sio­ne sia del­la du­ra­ta me­dia de­gli even : la di­men­sio­ne è pas­sa­ta dai 69 par­te­ci­pan me­di per even­to del 2014 ai 73 del 2016 e la du­ra­ta da 1,2 gior­ni me­di per even­to del 2014 a 1,4 del 2016. In par co­la­re, gli even del­la du­ra­ta su­pe­rio­re a un gior­no han­no ge­ne­ra­to un nu­me­ro di pre­sen­ze in cre­sci­ta del 23% ri­spe o al 2015 e han­no rap­pre­sen­ta­to cir­ca l’11,5% del to­ta­le del­le pre­sen­ze nel­le stru ure al­ber­ghie­re e si­mi­la­ri in Ita­lia nel 2016. Guar­dan­do in­fi­ne di nuo­vo il rap­por­to del 2017 e ana­liz­zan­do­ne le cifre con una len­te “ter­ri­to­ria­le” si sco­pre che è an­co­ra il Nord l’area geo­gra­fi­ca che a rae mag­gior­men­te con­ gres­si ed even e che, pa­ral­le­la­men­te, è pro­prio l’area che di­spo­ne del mag­gior nu­me­ro di se­di nel­le qua­li or­ga­niz­zar­li. Dei 398.286 even ri­le­va dall’Os­ser­va­to­rio Ita­lia­no dei Con­gres­si e de­gli Even , ol­tre la me­tà (56,7%), e con un in­cre­men­to del 3,3% ri­spe o al 2016, si è svol­ta nel­le re­gio­ni se en­trio­na­li do­ve si con­cen­tra ben il 52,5% del­le se­di. Il Cen­tro (con il 25,6% del­le se­di) è sta­to scel­to per il 26,1% de­gli even e il Sud e le Iso­le (con il 21,9% del­le se­di) per il 17,2% de­gli even . Da so oli­nea­re quin­di la cre­sci­ta co­stan­te del Sud e del­le Iso­le (+4,8% nel 2016 e +1,3% nel 2017). «Si tra a, in­fa , di una buona per­for­man­ce con­si­de­ran­do il con­te­sto, che con­fer­ma la cre­scen­te a en­zio­ne per il Mi­ce da par­te del­le re­gio­ni me­ri­dio­na­li».

La spin­ta di Na­po­li

In­som­ma la mee ng in­du­stry ita­lia­na è in cre­sci­ta con buo­ne pro­spe ve per il Sud, ter­ri­to­rio da­gli am­pi mar­gi­ni di svi­lup­po. Co­sì, sem­pre nel cor­so dell’in­con­tro al­la BMT, è na­ta l’ini­zia va di in­vi­ta­re una quin­di­ci­na di buyers eu­ro­pei nel­le sin­go­le re­gio­ni me­ri­dio­na­li. «Ogni des ­ na­zio­ne», ha spie­ga­to Gio­van­na Lu­che­ri­ni, di­re ri­ce del Con­ven on Bu­reau di Na­po­li e pro­mo­tri­ce dell’ini­zia va, «in­di­vi­due­rà al­cu­ni buyers, in ba­se ai pro­pri con­ta , e or­ga­niz­ze­rà fam trip in di­ver­se al­tre lo­ca­li­tà del Mez­zo­gior­no che pos­sa­no ospi­ta­re con­ve­gni. Co­sì, ogni sin­go­la des na­zio­ne po­trà es­se­re in­se­ri­ta in un si­ste­ma più am­pio che coin­vol­ga l’in­te­ro Me­ri­dio­ne sfru an­do, ad esem­pio, i col­le­ga­men ae­rei e fer­ro­via­ri, in mo­do da

of­fri­re un tour in­te­gra­to. Ser­ve in­fa pun­ta­re su un mez­zo pro­mo­zio­na­le che me a in re­te real­tà vi­ci­ne ter­ri­to­rial­men­te, ma con tan­te spe­ci­fi­ci­tà, che po­treb­be­ro a rar­re mer­ca di­ver­si. Per que­sto è emer­sa an­che la ne­ces­si­tà di a va­re un si­ste­ma di co­mu­ni­ca­zio­ne im­me­dia­ta e di confronto sul­le be­st prac ce fra i territori ade­ren . Uno stru­men­to u le, an­che, per per­me ere agli or­ga­niz­za­to­ri di con­ve­gni di scegliere fra un ven­ta­glio più am­pio di se­di al­ter­na ve va­li­de, lad­do­ve non aves­se­ro in­di­vi­dua­to, do­po un pri­mo con­ta o, la se­de più ada a al­le pro­prie esi­gen­ze. Si evi­te­reb­be co­sì di per­de­re con­ve­gni a van­tag­gio di al­tre des na­zio­ni. A tal fi­ne sa­ran­no or­ga­niz­za in­con­tri, con ca­den­za re­go­la­re, di stu­dio e confronto che coin­vol­ge­ran­no l’in­te­ro mon­do Mi­ce del me­ri­dio­ne. Per quan­to ri­guar­da il ruo­lo di Na­po­li, in par co­la­re, noi sia­mo, og­gi, la pri­ma ci à del Sud e la quin­ta ci à ita­lia­na per nu­me­ro di se­di con­gres­sua­li (do­po Roma, Mi­la­no, Firenze e To­ri­no, ndr), in­clu­se di­mo­re sto­ri­che e mu­sei. Rap­pre­sen amo mol­to più di al­tre lo­ca on me­ri­dio­na­li, sia­mo uno dei prin­ci­pa­li po­li di in­te­res­se a or­no al qua­le svi­lup­pa­re un’a vi­tà di re­te in gra­do di fa­vo­ri­re la cre­sci­ta con­gres­sua­le dell’in­te­ro Mez­zo­gior­no. Og­gi Na­po­li, gra­zie al­la for­te a ra vi­tà del­la des na­zio­ne

ed al co­stan­te po­ten­zia­men­to sia dei col­le­ga­men ae­ro­por­tua­li che fer­ro­via­ri, è una ci à sem­pre più pro­fes­sio­na­le ed or­ga­niz­za­ta per ac­co­glie­re il tar­get con­gres­sua­le. Si ca­ra eriz­za inol­tre, an­co­ra, per il for­te pe­so de­gli even lo­ca­li (cir­ca il 60%): ec­co per­ché la­vo­ra­re in­sie­me a tu o il Sud, an­che per noi, po­treb­be es­se­re un’op­por­tu­ni­tà per pro­muo­ve­re le no­stre a ra ve e svi­lup­pa­re ap­pie­no nuove po­ten­zia­li­tà».

Mu­sei a cie­lo aper­to...

E, pre­sen­te al­la ta­vo­la ro­ton­da, c’era an­che Do­ri­na Bian­chi, ex So ose­gre­ta­rio di Sta­to per il Tu­ri­smo. «Da tem­po le is tu­zio­ni le­ga­te all’in­du­stria tu­ris ca guar­da­no con gran­de in­te­res­se al se ore Mi­ce e al suo svi­lup­po; in par co­la­re nel­le re­gio­ni me­ri­dio­na­li», ha di­chia­ra­to Bian­chi. Pre­sen­tan­do agli ad­de ai la­vo­ri, in­ve­ce pro­prio le an ci­pa­zio­ni del rap­por­to OICE 2017, la presidente di Fe­der­con­gres­si&even Ales­san­dra Al­ba­rel­li ha re­cen­te­men­te ag­giun­to: «Co­no­sce­re i da di chi fa even e con­gres­si in Ita­lia ci spin­ge a una ri­fles­sio­ne che ha bi­so­gno di ri­spo­ste ur­gen da par­te del­le is tu­zio­ni. L’an­ da­men­to po­si vo del se ore in­di­ca che le im­pre­se del­la mee ng in­du­stry so­no com­pe ve in tu a Ita­lia, pron­te a ri­spon­de­re ai bi­so­gni di co­mu­ni­ca­zio­ne ed en­ga­ge­ment di chi pro­muo­ve gli even e a for­ni­re so­lu­zio­ni di estre­ma qua­li­tà e pro­fes­sio­na­li­tà. L’uni­co da­to in ca­lo, pe­rò, ov­ve­ro quel­lo re­la vo al­le as­so­cia­zio­ni in­ter­na­zio­na­li che scel­go­no l’Ita­lia per i pro­pri con­gres­si, rap­pre­sen­ta un cam­pa­nel­lo d’al­lar­me che ri­chie­de in­ter­ven ad hoc. Le na­zio­ni no­stre com­pe tor a ra­

no i con­gres­si as­so­cia vi, me en­do sul pia o in­cen vi eco­no­mi­ci e be­ne­fit, con­sa­pe­vo­li di quan­to ospi­ta­re un con­gres­so in­ter­na­zio­na­le crei in­do o e sia un’oc­ca­sio­ne straor­di­na­ria­men­te ef­fi­ca­ce di des na on mar­ke ng. Pro­prio quel­lo che bi­so­gne­reb­be fare in tu a Ita­lia, e so­ pra u o al Sud, do­ve è ne­ces­sa­rio far par re un cir­co­lo vir­tuo­so che, dal tu­ri­smo de­gli even , si esten­da ap­pun­to a tu o l’in­do o dell’eco­no­mia lo­ca­le. Ad og­gi, in­fa , è il Nord l’area geo­gra­fi­ca che a rae mag­gior­men­te con­gres­si ed even e, pa­ral­le­la­men­te, l’area che di­

spo­ne del mag­gior nu­me­ro di se­di nel­le qua­li or­ga­niz­zar­li. Dei 398.286 even ri­le­va dal rap­por­to OICE 2017, ol­tre la me­tà si è svol­ta nel­le re­gio­ni se en­trio­na­li. Men­tre il Cen­tro è sta­to scel­to per il 26,1% de­gli even , ver­so il Sud e le Iso­le si so­no di­re gli or­ga­niz­za­to­ri del 17,2% de­gli even . Da so oli­nea­re mol­to pe­rò è pro­prio la cre­sci­ta co­stan­te del Sud e del­le Iso­le (+4,8% nel 2016 e +1,3% nel 2017), in­di­ca va del buon la­vo­ro svol­to da con­ven on bu­reau ed en lo­ca­li. In te­ma in­fi­ne di se­di per even , sem­pre lo stu­dio 2017 con­fer­ma il trend già evi­den­zia­to nel 2016 che ve­de i mu­sei sem­pre più u liz­za per even e con­gres­si, pro­ba­bil­men­te an­che gra­zie al­le azio­ni di mar­ke ng in­tra­pre­se da ta­li real­tà per so­ste­ne­re le pro­prie a vi­tà di­da che e di­vul­ga ve. Sul­la ba­se di un uni­ver­so con­si­de­ra­to di 119 mu­sei si s ma che gli even ospi­ta sia­no sta 4.016 per com­ples­si­vi 442.403 par­te­ci­pan , con un au­men­to ri­spe va­men­te dell’1,9% e del 4,2% ri­spe o al 2016. Il 47,9% de­gli even ospi­ta nei mu­sei è di na­tu­ra azien­da­le. E que­sta è un’al­tra car­ta im­por­tan­te che il Sud si può gio­ca­re nel cam­po del tu­ri­smo bu­si­ness, dal mo­men­to che ospi­ta al­cu­ne del­le più bel­le aree mu­sea­li italiane, dal­la Reg­gia di Ca­ser­ta agli Sca­vi di Pom­pei, giu­sto per ci­ta­re i due no­mi più no e am­mi­ra , in Ita­lia e all’este­ro».

Lo scor­so an­no, nel sud e nel­le iso­le gli even so­no au­men­ta (+4,8% nel 2016 e +1,3% nel 2017), a con­fer­ma del­la cre­scen­te a en­zio­ne per il Mi­ce da par­te del­le re­gio­ni me­ri­dio­na­li

Na­po­li è og­gi la pri­ma ci à del Sud e la quin­ta in Ita­lia per nu­me­ro di se­di con­gres­sua­li, in­clu­se di­mo­re sto­ri­che e mu­sei

Gio­van­na Lu­che­ri­ni, di­re ri­ce del Con­ven on Bu­reau di Na­po­li

Nel­la fo­to il Chia La­gu­na Re­sort in Sar­de­gna, lo­ca on di ri­fe­ri­men­to per even di char­me nell’Iso­la

Taor­mi­na è una me­ta per­fe a per even bu­si­ness e in­cen ve gra­zie al­la gran­de tra­di­zio­ne di ospi­ta­li­tà al­ber­ghie­ra e al­le bel­lez­ze ar s che uni­che co­me il Tea­tro Gre­co

Il For­te Vil­la­ge di San­ta Mar­ghe­ri­ta di Pu­la ha fa o da cor­ni­ce all’even­to Mi­ce di Pe­tro­bras

Do­ri­na Bian­chi, ex So ose­gre­ta­rio di Sta­to per il Tu­ri­smo

In cre­sci­ta in tu a Ita­lia il nu­me­ro di even Mi­ce ospi­ta in aree cul­tu­ra­li e mu­sea­li: è una car­ta im­por­tan­te che si può gio­ca­re an­che il Sud, do­ve si tro­va­no lo­ca on uni­che co­me i fan­tas ci sca­vi ar­cheo­lo­gi­ci di Pom­pei

Ad og­gi Mi­la­no e l’area del nord ri­sul­ta­no an­co­ra le des na­zio­ni più ri­chie­ste per con­gres­si ed even do­ve si con­cen­tra ben il 52,5% del­le se­di

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