Mil­le tra­vel ex­pe­rien­ce da sco­pri­re

Una To­sca­na tai­lor ma­de ed emo­zio­na­le vin­ce la sfi­da e au­men­ta la com­pe­ti­ti­vi­tà

Master Meeting - - SOMMARIO - di Cris na Chia­ro

La Des na­zio­ne To­sca­na è for­se tra le poche del no­stro Paese che rie­sce sem­pre a sor­pren­de­re per i suoi ri­sul­ta in co­stan­te cre­sci­ta. An­no do­po an­no, gra­zie al­lo sfor­zo dell’in­te­ro com­par­to tu­ri­smo del­la Re­gio­ne, rie­sce a rac­con­ta­re un’idea di viag­gio sem­pre di­ver­sa, pro­po­nen­do of­fer­te va­rie­ga­te in un ter­ri­to­rio ric­co di pae­sag­gi e tra­di­zio­ni, crean­do in­nu­me­re­vo­li mo va­zio­ni di viag­gio. Una me­ta tu­ris ca co­sì for­te da con­fer­mar­si tra le pri­me un­di­ci top des -

na on nel­le clas­si­fi­che in­ter­na­zio­na­li. Ar­te, cul­tu­ra, bor­ghi fer­mi nel tem­po, ma an­che tra­di­zio­ne eno­ga­stro­no­mi­ca di al ssi­mo li­vel­lo, con pro­po­ste di be­nes­se­re a 5 stel­le e scel­te di tu­ri­smo slow eco­so­ste­ni­bi­le so­no so­lo al­cu­ne del­le tan­te fac­ce di una vo­glia di tu­ri­smo espe­rien­zia­le sem­pre più ri­cer­ca­ta e in espan­sio­ne.

Lo­ve me in Tu­sca­ny

Ec­co per­ché non è un ca­so che pro­prio la To­sca­na sia la me­ta pre­fe­ri­ta per or­ga­niz­za­re il gior­no più ro­man co del­la pro­pria vi­ta, il ma­tri­mo­nio, po­trem­mo di­re l’espe­rien­za per ec­cel­len­za. Se­con­do il rap­por­to Des na on Wed­ding in Ita­lia, s la­to del Cen­tro stu­di tu­ris ci di Firenze (CST), ben il 31,8% de­gli stra­nie­ri che de­ci­do­no di spo­sar­si nel Bel Paese sce­glie la To­sca­na. Nel 2016 – da al­la ma­no an­che di To­sca­na Pro­mo­zio­ne Tu­ris ca – si so­no re­gi­stra­te 2mi­la567 noz­ze con cop­pie pro­ve­nien dall’este­ro, con una me­dia di 55mi­la eu­ro spe­si per ogni ma­tri­mo­nio e un in­ves men­to to­ta­le di 141 mi­lio­ni di eu­ro su un to­ta­le di 440 a li­vel­lo na­zio­na­le. Un gi­ro di af­fa­ri, tra be­ni e ser­vi­zi, dav­ve­ro im­por­tan­te, tan­to da di­ven­ta­re un bu­si­ness di ri­fe­ri­men­to per la Re­gio­ne in ogni sta­gio­ne dell’an­no. Ma qua­li emo­zio­ni cer­ca­no gli stra­nie­ri nel no­stro Paese? Pri­ma re­go­la la lo­ca on, esclu­si­va, ro­man ca e di at­mo­sfe­ra, e in que­sto la To­sca­na propone gran­de va­rie­tà. Se­con­do il CST di Firenze nel 2016 gli stra­nie­ri han­no pre­fe­ri­to i lu­xu­ry ho­tel (32,4%) e le vil­le sto­ri­che (28,2%), ma la ten­den­za

del 2017 e del 2018 ri­ve­la l’au­men­to dell’in­te­res­se per le lo­ca on tra­di­zio­na­li, sopra u o vil­le e te­nu­te pri­va­te, co­me dei pic­co­li bor­ghi. Cer­tal­do, per esem­pio, un pic­co­lo bor­go me­dioe­va­le nel cuo­re del­la Val­del­sa, in pro­vin­cia di Firenze, è sta­ta la cor­ni­ce per­fe a per 110 ma­tri­mo­ni, di cui l’80% di spo­si stra­nie­ri. Una vol­ta pro­nun­cia­to il fa di­co sì, via al­la sco­per­ta del ter­ri­to­rio, all’in­se­gui­men­to del li­fe sty­le to­sca­no, tra ar­te, na­tu­ra, ar gia­na­to e chic­che eno­ga­stro­no­mi­che. Un in­sie­me di ri­chie­ste di mer­ca­to, con tar­get di ri­fe­ri­men­to pre­ci­si, che è sta­to ben svi­lup­pa­to da­gli ope­ra­to­ri lo­ca­li.

Good Prac­ti­ce, good way to tra­vel

Lo­ve me in Tu­sca­ny, de­di­ca­to al tu­ri­smo wed­ding è in­fa una del­le qua ro Good Prac ce pre­sen­ta­te dal­la To­sca­na nell’am­bi­to del pro­ge o eu­ro­peo Brand Tour ( Buil­ding Re­gio­nal Ac ons for New

De­ve­lo­p­men­ts in Tou­ri­sm), che ve­de la Re­gio­ne tra le ca­po­fi­la del pro­ge o e che ha co­me obie vo il mi­glio­ra­men­to del­la ca­pa­ci­tà di svi­lup­pa­re il tu­ri­smo a ra­ver­so la pro­mo­zio­ne, l’in­no­va­zio­ne e la di­ver­si­fi­ca­zio­ne dell’of­fer­ta. La no­vi­tà dell’ap­proc­cio è nell’o ca dif­fu­sa, a en­ta non so­lo al­le stra­te­gie di of­fer­ta, ma an­che all’im­ple­men­ta­zio­ne de­gli stru­men di po­li­cy ne­ces­sa­ri a svi­lup­pa­re nuo­vi pro­do tu­ris ci per­so­na­liz­za , in gra­do di sod­di­sfa­re tar­get emer­gen e fa­vo­ri­re i flus­si tu­ris ci ver­so l’Unio­ne Eu­ro­pea e in par co­la­re ver­so il no­stro Paese. Ol­tre al wed­ding, un bu­si­ness ef­fe va­men­te in for­te cre­sci­ta, la Re­gio­ne To­sca­na ha già lan­cia­to il pro­ge o del­la Via Fran­ci­ge

na To­sca­na, del Wine ar­chi­tec­tu­re, e del Val­di­chia­na Li­ving. Con­tem­po­ra­nea­men­te la Re­gio­ne ha ade­ri­to al pia­no eu­ro­peo He­rit­Da­ta, un pro­ge o che ha co­me obie vo una ges one so­ste­ni­bi­le dei flus­si tu­ris ci, con l’aiu­to del­le tec­no­lo­gie e va­lo­riz­zan­do tu o il pa­tri­mo­nio cul­tu­ra­le – uni­co al mon­do – per ren­de­re frui­bi­li ai vi­si­ta­to­ri le ric­chez­ze del ter­ri­to­rio in ma­nie­ra in­tel­li­gen­te, ma pre­ser­van­do­ne la con­ser­va­zio­ne.

Tu­sca­ny Mi­ce, bu­si­ness unit de­di­ca­ta

Gran­de a en­zio­ne an­che al com­par­to Mi­ce. Al­lo scor­so Imex Frank­furt 2018, To­sca­na Pro­mo­zio­ne Tu­ris ca e Des na on Flo­ren­ce CVB, brac­cio ope­ra vo dell’agen­zia re­gio­na­le in cam­po con­gres­

sua­le, han­no pre­sen­ta­to il pro­ge o Tu­sca­ny MI­CE in­sie­me ad un nuo­vo lo­go, che ve­drà in tre an­ni un in­ves men­to di più di 154.000 eu­ro per ri­lan­cia­re il set­to­re con­gres­sua­le del­la To­sca­na. Un per­cor­so di rin­no­va­men­to dell’In­du­stria dei Mee ng nel­la Re­gio­ne in­tra­pre­so a gen­na­io di que­st’an­no per fa­vo­ri­re e po­ten­zia­re la pro­mo­zio­ne del­le prin­ci­pa­li des ­ na­zio­ni lo­ca­li, per­fe e per la mee ng in­du­stry. « Il tu­ri­smo Mi­ce » , ha di­chia­ra­to Al­ber­to Pe­ruz­zi­ni, di­re ore di To­sca­na Pro­mo­zio­ne Tu­ris ca, du­ran­te la pre­sen­ta­zio­ne a Fran­co­for­te, « ha un va­lo­re di ol­tre € 993.000.000 e rap­pre­sen­ta il mer­ca­to più svi­lup­pa­to per il tu­ri­smo d’af­fa­ri. Gra­zie a que­sto nuo­vo pro­ge o s amo la­vo­ran­do per crea­re, in To­sca­na, una bu­si­ness unit de­di­ca­ta al tu­ri­smo Mi­ce. Cre­dia­mo che la col­la­bo­ra­zio­ne con Des na on Flo­ren­ce CVB mi­glio­re­rà no­te­vol­men­te i ca­na­li di ven­di­ta e sup­por­te­rà la va­lo­riz­za­zio­ne del­la no­stra des ­ na­zio­ne an­che in que­sto se ore».

Nuove brand iden­ti­ty

Tu o il com­par­to sen va, in­fa , la ne­ces­si­tà di una nuo­va brand iden ty per mo­stra­re la To­sca­na da una di­ver­sa pro­spe va, quel­la bu­si­ness, dan­do la pos­si­bi­li­tà con­cre­ta an­che ai sog­gior­ni pro­fes­sio­na­li di vi­ve­re il ter­ri­to­rio in ma­nie­ra pia­ce­vo­le. « La To­sca­na van­ta 284 se­di idea­li per con­fe­ren­ze, even , in­cen ve e lan­ci di pro­do , di cui 3 cen­tri con­gres­si, 36 al­tre se­di e 199 ho­tel per con­fe­ren­ze», ha di­chia­ra­to Car­lo a Ferrari, di­ret­to­re di Des na on Flo­ren­ce CVB, «sup­por­te­re­mo la des na­zio­ne con il nuo­vo mar­chio Tu­sca­ny MI­CE in­sie­me a un ven­ta­glio di nuove stra­te­gie». Qua­li i pros­si­mi pas­si? Pri­ma di tu o, crea­re un nuo­vo da­ta­ba­se di for­ni­to­ri to­sca­ni e buyer na­zio­na­li ed in­ter­na­zio­na­li com­po­sto da al­me­no 40.000 con­ta e con­dur­re un’ana­li­si di ben­ch­mar­king dell’of­fer­ta Mi­ce dei prin­ci­pa­li com­pe ­ tor del­la To­sca­na, in pri­mo luo­go a li­vel­lo eu­ro­peo. Ogni an­no, inol­tre, sa­ran­no rea­liz­za al­me­no 9 Fam Trip di gior­na­lis , opi­nion lea­der e rap­pre­sen­tan di azien­de sia italiane che este­re, con l’obie vo di far co­no­sce­re le stru ure to­sca­ne con­gres­sua­li e non; inol­tre sa­ran­no mes­

se in ca­len­da­rio 6 par­te­ci­pa­zio­ni a fie­re ed even B2B di se ore e una se­rie di a vi­tà di a ra­zio­ne sul ter­ri­to­rio. Se Food&Wine, Ci à d’Ar­te, Well­ness e Sun&Bea­ch so­no sta i pro­do tu­ris ci più ri­chies dai 50 buyer in­ter­na­zio­na­li che han­no pre­so par­te all’ul mo Buy Tu

sca­ny On the Road, la di­re­zio­ne da se­gui­re è già trac­cia­ta.

Sou­ve­nir d’Ita­lie

Un mer­ca­to tu­ris co quel­lo to­sca­no in con nua evo­lu­zio­ne, re­so vir­tuo­so ne­gli ul mi an­ni da stra­te­gie con­di­vi­se tra pub­bli­co e pri­va­to, do­ve des na­zio­ni ed ope­ra­to­ri di se ore han­no sen to for­te­men­te la ne­ces­si­tà co­stan­te di ada are e mo­di­fi­ca­re la lo­ro of­fer­ta in ba­se al­le ri­chie­ste del­la do­man­da. Pro­va ne è l’in­te­res­se per lo shop­ping, una nuo­va fron era del tu­ri­smo per l’Ita­lia, già spe­ri­men­ta­ta in al­tri pae­si eu­ro­pei, una com­po­nen­te ac­ces­so­ria del­la tra­vel ex­pe­rien­ce che og­gi si sta ri­ve­lan­do un al­tro as­set da non per­de­re di vi­sta, a vol­te an­che pri­ma­ria mo va­zio­ne di viag­gio. Sa­rà que­sta una nuo­va sfi­da per la ca­pa­ci­tà di of­fer­ta to­sca­na, che ver­rà af­fron­ta­ta in au­tun­no du­ran­te il pri­mo fo­rum ita­lia­no sull’ar­go­men­to, Shop­ping Tou­ri­sm per la To­sca­na, per una re­gio­ne sem­pre più im­pe­gna­ta a da­re una ri­spo­sta con­cre­ta al­le tan­te mo va­zio­ni di viag­gio che ca­ra eriz­za­no il tu­ri­smo del XXI se­co­lo. Ma la chia­ve del con nuo suc­ces­so di que­sta Des na­zio­ne, co­sì le­ga­ta al­la gran­de sto­ria del no­stro Paese, è pro­prio la sua ca­pa­ci­tà di an ci­pa­re le ten­den­ze, nell’or­ga­niz­za­re in mo­do coe­so l’of­fer­ta com­ples­si­va, ver­so una mis­sion più am­bi­zio­sa: ar­ri­va­re ad ave­re un seg­men­to tu­ris co per ogni mo va­zio­ne di viag­gio. Per­ché più il viag­gio e il sog­gior­no (lei­su­re e Mi­ce) so­no tai­lor ma­de più au­men­ta la com­pe ­ vi­tà, man­te­nen­do la no­stra To­sca­na ver­sa le, ric­ca ed eter­na­men­te gio­va­ne.

La To­sca­na è tra le wed­ding des na on pre­fe­ri­te in Ita­lia

La nuo­va mis­sion del­la Re­gio­ne è quel­la di ar­ri­va­re ad ave­re un seg­men­to tu­ris co per ogni mo va­zio­ne di viag­gio, dal­la na­tu­ra al wed­ding fi­no al con­gres­sua­le. A si­ni­stra, pa­no­ra­ma da Vil­la La Ve­de a e, so o, l’Au­di­to­rium del Pa­laz­zo dei Con­gres­si a Firenze.

Ve­spa Tour e To­sca­na Wine Ar­chi­tec­tu­re va­lo­riz­za­no nuove stra­te­gie di brand iden ty. So o, la Can na An no­ri a San Ca­scia­no (fo­to Ar­chea As­so­cia )

Per­cor­si eno­ga­stro­no­mi­ci e re­cu­pe­ro del­la tra­di­zio­ne so­no al­tri due as­set im­por­tan per tra­vel ex­pe­rien­ce di gu­sto

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