Il Po­te­re del­le fie­re (The po­wer of fairs)

Quel­lo del­le espo­si­zio­ni ita­lia­ne è un com­par­to so­li­do e in cre­sci­ta, che può por­ta­re be­nes­se­re eco­no­mi­co a tut­to il Pae­se

Master Meeting - - SOMMARIO SUMMARY - di Da­rio Du­cas­se

In tu o il mon­do il sei giu­gno scor­so è sta­ta fe­steg­gia­ta la Gior­na­ta Mon­dia­le del­le Fie­re: si tra a di un mo­men­to di “ce­le­bra­zio­ne” ma so­pra u o di ri­fles­sio­ne per il mon­do del­le espo­si­zio­ni, che ap­pro­fi a per far co­no­sce­re ai non ad­de ai la­vo­ri le po­ten­zia­li­tà del­le ma­ni­fe­sta­zio­ni, in par co­la­re, ov­via­men­te poi di quel­le ita­lia­ne, so oli­nean­do­ne l’im­pa o po­si vo sull’oc­cu­pa­zio­ne, sul­le a ­ vi­tà eco­no­mi­che, sull’in­no­va­zio­ne, sugli in­ves men lo­ca­li e per evi­den­zia­re co­me le fie­re rap­pre­sen no an­che un luo­go di in­con­tro e con­fron­to e un po­lo di lan­cio per la crea vi­tà e il ta­len­to. Que­st’an­no, in par co­la­re, poi la gior­na­ta è sta­ta oc­ca­sio­ne per pre­sen­ta­re glo­bal­men­te even le­ga al te­ma “The Po­wer of Ex­hi­bi ons”, ov­ve­ro il “po­te­re” del­le Fie­re. Il com­par­to a li­vel­lo mon­dia­le è un ve­ro mo­to­re di svi­lup­po, con­fer­ma­to an­che dai nu­me­ri: se­con­do i da UFI (The Glo­bal As­so­cia on for the Ex­hi­bi on In­du­stry), so­no 98 i mi­liar­di di eu­ro di spe­sa di espo­si­to­ri e vi­si­ta­to­ri e 680.000 le per­so­ne oc­cu­pa­te che sal­go­no a 1,8 mi­lio­ni con­si­de­ran­do l’in­do o co­me tra­spor , ri­ce vi­tà, ri­sto­ra­zio­ne. A que­sto va ag­giun­to co­me, da stu­di ef­fe ua an­che nel no­stro Pae­se, e che tro­va­no con­fer­ma nel­la re­cen­te ana­li­si sul com­mer­cio in­ter­na­zio­na­le rea­liz­za­ta sem­pre da UFI a li­vel­lo mon­dia­le, 1 eu­ro in­ves to nel­le fie­re ge­ne­ri 2 eu­ro di in­do o di­re o e 8 eu­ro di in­do o in­di­re o. In­som­ma si ca­pi­sce co­me si s a par­lan­do di un “af­fa­re” che coin­vol­ge o può coin­vol­ge­re di­ver­se real­tà, tu­ris che e lo­gis che, ma non so­lo. E in oc­ca­sio­ne del­la gior­na­ta di ce­le­bra­zio­ne, an­che AEFI (As­so­cia­zio­ne Espo­si­zio­ni e Fie­re Ita­lia­ne) ha pen­sa­to di me ere in sce­na a Ro­ma, nel­

la splen­di­da cor­ni­ce del­la Sa­la del Tem­pio di Adria­no del­la Ca­me­ra di Com­mer­cio ca­pi­to­li­na, un gran­de even­to sul te­ma del­la ca­pa­ci­tà eco­no­mi­ca del com­par­to fie­ris co e in to­la­to ap­pun­to “La For­za del­le Fie­re Ita­lia­ne”.

Dif­fon­de­re le no­stre ec­cel­len­ze E ore Riel­lo:

Di­ce il Pre­si­den­te di AEFI, «Ogni an­no, in tu o il mon­do, van­no in sce­na 31.000 even fie­ris ci coin­vol­go­no 260 mi­lio­ni di vi­si­ta­to­ri e 4.400.000 im­pre­se espo­si­tri­ci. Uno sce­na­rio nel qua­le sia­mo fie­ri di di­re che an­che l’Ita­lia è pro­ta­go­ni­sta: in­fa è ad og­gi al se­con­do po­sto in Eu­ro­pa e quar­ta a li­vel­lo mon­dia­le. Con cir­ca 1.000 ma­ni­fe­sta­zio­ni a ca­len­da­rio en­tro la fi­ne del 2018, di cui 209 in­ter­na­zio­na­li, il se ore ha un pe­so ri­le­van­te nell’eco­no­mia ita­lia­na. Per quan­to ri­guar­da l’eco­no­mia del­la Pe­ni­so­la le fie­re ita­lia­ne so­no dun­que un as­set straor­di­na­rio: bas so oli­nea­re che ge­ne­ra­no af­fa­ri per 60 mi­liar­di di eu­ro dan­do ori­gi­ne al 50% dell’ex­port del­le azien­de ita­lia­ne che vi par­te­ci­pa­no. Inol­tre per il 75,3% del­le pic­co­le e me­die im­pre­se ita­lia­ne le fie­re so­no uno stru­men­to fon­da­men­ta­le di svi­lup­po. Sa­reb­be ri­du vo pe­rò – ha so oli­nea­to Riel­lo – par­la­re del ruo­lo del­le fie­re, in Ita­lia e nel mon­do, con­si­de­ran­do­ne so­lo l’aspe o eco­no­mi­co. La va­len­za del lo­ro ope­ra­re va ben ol­tre e con­tri­bui­sce al­la dif­fu­sio­ne dei no­stri va­lo­ri, del­le no­stre ec­cel­len­ze, del­la crea vi­tà ita­lia­na che tu o il mon­do ci in­vi­dia. Ec­co per­ché la Gior­na­ta Mon­dia­le del­le Fie­re rap­pre­sen­ta an­che un’oc­ca­sio­ne per fa­re il pun­to su un com­par­to so­li­do che of­fre an­che nu­me­ro­se op­por­tu­ni­tà di car­rie­ra. Un com­par­to in con ­ nua evo­lu­zio­ne che, no­no­stan­te qual­che si­tua­zio­ne di dif­fi­col­tà, sa in­no­var­si e in­no­va­re, ade­guan­do­si ai cam­bia­men del mer­ca­to e dei con­su­ma­to­ri, co­glien­do le op­por­tu­ni­tà of­fer­te dal mon­do di­gi­ta­le per esten­de­re il po­ten­zia­le dell’even­to ol­tre il mo­men­to espo­si vo. A que­sto va ag­giun­to il fa o che, se­con­do UFI, ol­tre il 70% dei quar eri e or­ga­niz­za­to­ri di ma­ni­fe­sta­zio­ni sta svi­lup­pan­do nuo­ve a vi­tà pro­prio per an­da­re in­con­tro a un mer­ca­to in con nuo cam­bia­men­to, an­che e so­pra u o dal pun­to di vi­sta geo­po­li ­ co. L’esca­la on del pro­te­zio­ni­smo ri­schia di schiac­cia­re la no­stra eco­no­mia, che in que­sto mo­men­to cre­sce gra­zie al­le ven­di­te all’este­ro, con manovre che po­treb­be­ro pe­sa­re per 3 pun sull’ex­port. Bas pen­sa­re che so­lo con l’Iran, con il qua­le sia­mo sta tra i pri­mi a fir­ma­re un pro­to­col­lo d’in­te­sa, il no­stro Pae­se ha di­ver­si mi­liar­di di ex­port a ri­schio. In que­st’o ca glo­ba­le è co­mun­que in­ne­ga­bi­le che le fie­re sia­no un boo­ster per le no­stre im­pre­se e la no­stra eco­no­mia. E noi co­me AEFI da sem­pre so­ste­nia­mo la ne­ces­si­tà di “fa­re si­ste­ma” in Ita­lia per es­se­re for e com­pe vi. In que­st’o ca col­la­bo­ria­mo con as­so­cia­zio­ni e or­ga­niz­za­zio­ni sia a li­vel­lo na­zio­na­le che in­ter­na­zio­na­le con l’ob­bie vo di co­strui­re al­lean­ze per fa­re si­ner­gie. Per que­sto mo vo – ha con­clu­so Riel­lo – AEFI è sem­pre più a va nel­le ini­zia ve vol­te all’in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne del­le fie­re e del­le azien­de che vi par­te­ci­pa­no, gra­zie an­che al la­vo­ro di una “Com­mis­sio­ne” de­di­ca­ta per co­glie­re le nuo­ve op­por­tu­ni­tà sul mer­ca­to mon­dia­le ed ada ar­si con fles­si­bi­li­tà ad un con­te­sto pro­fon­da­men­te mu­te­vo­le. Ma an­che con part­ner is tu­zio­na­li e di ri­lie­vo co­me l’Agen­zia ICE, SACE e SIMEST, con la con­vin­zio­ne che le fie­re rap­pre­sen no una gran­de op­por­tu­ni­tà di cre­sci­ta so­pra u o in un mo­men­to co­sì com­ples­so per il no­stro Ma­de in Ita­ly, che ha an­co­ra mol­ta stra­da da fa­re per ve­de­re con­cre zza­to tu o il suo po­ten­zia­le». «Il rap­por­to dell’ICE con il si­ste­ma ita­lia­no del­le fie­re», ag­giun­ge a ta­le pro­po­si­to

Mi­che­le Scan­na­vi­ni, Pre­si­den­te dell’Agen­zia ICE, «è, e con nua ad es­se­re, un as­se prio­ri­ta­rio del­la promozione a so­ste­gno dell’in­ter­na­zio­na­liz­za­zio­ne del­le pic­co­le e me­die im­pre­se ita­lia­ne. Nel 2017, l’ICE ha sup­por­ta­to 50 fie­re, le più rap­pre­sen­ta ve del Ma­de in Ita­ly nei ri­spet vi se ori, coin­vol­gen­do 5.700 ope­ra­to­ri stra­nie­ri e rea­liz­zan­do 52.000 in­con­tri

b2b. Que­st’an­no l’obie vo sa­rà su­pe­ra­re i 6mi­la ope­ra­to­ri stra­nie­ri con un po­ten­zia­men­to del nu­me­ro di in­con­tri d’af­fa­ri. Con amo an­che di raf­for­za­re la col­la­bo­ra­zio­ne con le sin­go­le ma­ni­fe­sta­zio­ni per mi­glio­ra­re la lo­ro vi­si­bi­li­tà all’este­ro».

In evo­lu­zio­ne e all’avan­guar­dia

Du­ran­te l’even­to “La For­za del­le Fie­re Ita­lia­ne” è sta­ta pre­sen­ta­ta, ad ad­de ai la­vo­ri e sta­ke­hol­ders, la re­la­zio­ne pre­di­spo­sta ad hoc da­gli esper dell’Uni­ver­si­tà de­gli Stu­di di Mi­la­no e in to­la­ta “Le fie­re ita­lia­ne co­me po­lo di lan­cio per crea vi­tà e ta­len­to”. Rea­liz­za­to a cu­ra del pro­fes­sor Giu­lio Sa­pel­li, Or­di­na­rio di Sto­ria Eco­no­mi­ca dell’ate­neo me­ne­ghi­no, si tra a di uno stu­dio dav­ve­ro all’avan­guar­dia che, par­ten­do da un qua­dro del­lo sce­na­rio ma­croe­co­no­mi­co a ua­le, ha il­lu­stra­to l’im­por­tan­za del ruo­lo del­le fie­re in un con­te­sto geo­po­li co in con nua evo­lu­zio­ne. «L’eco­no­mia ita­lia­na», spie­ga Sa­pel­li, «ha sem­pre avu­to nel­le fie­re un ele­men­to di­na­mi­co di cre­sci­ta. Il de­col­lo in­du­stria­le eb­be la sua ac­me nel pri­mis­si­mo No­ve­cen­to in cor­ri­spon­den­za con il suc­ces­so del­le co­sid­de e espo­si­zio­ni na­zio­na­li e da sem­pre la crea­zio­ne di re fie­ris che ha coin­ci­so con la cre­sci­ta dei no­stri si­ste­mi eco­no­mi­ci ter­ri­to­ria­li. Og­gi lo svi­lup­po del­le pic­co­le e me­die im­pre­se, coin­vol­te stru ural­men­te con la ri­vo­lu­zio­ne tec­no­lo­gi­ca in cor­so nel com­mer­cio dei be­ni ma­te­ria­li e dei ca­pi­ta­li, ve­de le fie­re ita­lia­ne in pri­ma fi­la per ga­ran re la re­si­lien­za del­la no­stra eco­no­mia. È que­sto il te­ma es­sen­zia­le: l’Ita­lia ha re­sis to al­la cri­si mon­dia­le e ha te­nu­to il pun­to nel­la de­fla­zio­ne se­co­la­re ini­zia­ta con la cri­si del pri­mo de­cen­nio del 2000 gra­zie al­la con nui­tà che è sta­ta ga­ran ­ ta tra pro­du­zio­ne, com­mer­cia­liz­za­zio­ne, scam­bio pro­prie­ta­rio di pro­do del­le no­stre im­pre­se, e so­pra u o gra­zie al si­ste­ma fie­ris co. Un si­ste­ma mul mo­da­le, con spe­cia­liz­za­zio­ni ter­ri­to­ria­li e di­ver­si­fi­ca­zio­ni com­mer­cia­li che as­si­cu­ra­no la con­vi­ven­za di più di­men­sio­ni e di più for­ma fie­ris ci».

A fi­ne se em­bre la Con­fe­ren­za del­le Re­gio­ni e del­le Pro­vin­ce Au­to­no­me ha ap­pro­va­to il Ca­len­da­rio Fie­ris co Na­zio­na­le 2019 che con ene i da prin­ci­pa­li del­le fie­re a ca­ra ere in­ter­na­zio­na­le e del­le ma­ni­fe­sta­zio­ni fie­ris che di li­vel­lo na­zio­na­le, con l’in­di­ca­zio­ne di quel­le che so­no sta­te cer fi­ca­te da is tu e so­cie­tà di cer fi­ca­zio­ne ri­co­no­sciu da Ac­cre­dia, tra cui ISFCert. So­no ben 200 al­lo­ra le fie­re in­ter­na­zio­na­li pre­vi­ste per il 2019, che so­no con­cen­tra­te prin­ci­pal­men­te nei se ori tes­si­le­ab­bi­glia­men­to­mo­da ( 15%), sport­hob­by­in­tra eni­men­to­ar­te (12%), gio­iel­li­oro­lo­gi­ac­ces­so­ri (9%), food­be­van­de­ospi­ta­li­tà (9%) e in­du­stria­tec­no­lo­gia­mec­ca­ni­ca (7%). Lom­bar­dia, Emilia Ro­ma­gna e Ve­ne­to si con­fer­ma­no in­ve­ce le re­gio­ni nel­le qua­li le ras­se­gne in­ter­na­zio­na­li so­no mag­gior­men­te lo­ca­liz­za­te. «AEFI», ha spie­ga­to il pre­si­den­te Riel­lo, «con i suoi 35 quar eri fie­ris ci as­so­cia , nei qua­li nel 2019 si svol­ge­rà il 96% del­le ma­ni­fe­sta­zio­ni fie­ris che na­zio­na­li, il 51% del­le qua­li or­ga­niz­za­te di­re amen­te, evi­den­zia an­co­ra una vol­ta l’im­por­tan­za e la stra­te­gi­ci­tà del­le Fie­re per l’eco­no­mia del no­stro Pae­se. Con­fron­tan­do in­fa l’an­da­men­to del­le ma­ni­fe­sta­zio­ni ita­lia­ne in­ter­na­zio­na­li in pro­gram­ma per il 2019 con quel­le che si so­no svol­te nel 2017, an­no com­pa­ra­bi­le per la ci­cli­ci­tà del­la mag­gior par­te de­gli even , si evi­den­zia un leg­ge­ro in­cre­men­to del nu­me­ro to­ta­le di fie­re in­ter­na­zio­na­li, 200 nel 2019 e 194 nel 2017».

The ita­lian eco­no­my has al­ways gro­wn thanks to dy­na­mi­sm of fairs L’eco­no­mia ita­lia­na ha sem­pre avu­to nel­le fie­re un ele­men­to di­na­mi­co di cre­sci­ta.

E ore Riel­lo, Pre­si­den­te di AEFI. E ore Riel­lo, Pre­si­dent of AEFI

L’Ita­lia è se­con­da in Eu­ro­pa per nu­me­ro di fie­re nel 2018. Ita­ly is at se­cond pla­ce, in Eu­ro­pe, wi­th plan­ned even­ts in 2018

Giu­lio Sa­pel­li, pro­fes­so­re di Sto­ria Eco­no­mi­ca all’Uni­ver­si­tà de­gli Stu­di di Mi­la­no. Giu­lio Sa­pel­li, pro­fes­sor of Eco­no­mic Hi­sto­ry at Uni­ver­si­tà de­gli Stu­di of Mi­lan

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