“FACEBOOK? UNA MOBILE COMPANY PER CREARE COMUNITÀ”

In un contesto di comunicazione fluido e in evoluzione costante, la preminenza del mobile è ormai una contingenza attestata, imprescindibile per proporre soluzioni adeguate alle esigenze degli utenti. Facebook lo sa molto bene e per questo continua ad innovarsi con creatività, in modo da fornire ai suoi iscritti, soprattutto alle aziende, validi strumenti in grado di creare connessioni sempre più profonde

Valerio Perego, Sales Manager Facebook Italia, ci ha raccontato gli obiettivi e gli strumenti messi in campo dal network per soddisfare le aziende, con un focus specifico sul settore automotive, che illustra le grandi potenzialità di business offerte da piattaforme come Facebook e Instagram.

“Per Facebook l’advertising su mobile è un tema molto forte: ci siamo definiti una mobile company proprio perché sappiamo che questo elemento va di pari passo con la nostra mission, ossia dare alle persone il potere di creare comunità e rendere il mondo più unito. Attualmente, ciò che ci rende veramente più collegati e più vicini è senza dubbio l’esperienza mobile. Ad esempio, in Italia, gli utenti che utilizzano mobile e smartphone sono in crescita continua: 50,7 milioni di italiani sono utenti mobile, 32,9 milioni smartphone. L’altro aspetto importante riguarda il tempo speso: secondo i dati Audiweb, l’80% del tempo di navigazione degli italiani passa attraverso mobile, il 20% attraverso desktop. Il mobile rappresenta dunque la prima area di accesso all’esperienza digitale, anche perché lo smartphone è l’oggetto più vicino a noi, si trova in media ad un metro e mezzo di distanza dal possessore, per almeno 22 ore al giorno. In Italia su Facebook ogni giorno sono online 25 milioni di persone, 23 delle quali si connetto- no da mobile. Come azienda, abbiamo deciso di cambiare totalmente il nostro focus, per adeguarci a questo contesto di comunicazione. I settori merceologici, e in particolare l’automotive, hanno compreso il ruolo preminente del mobile e si sono chiesti in che modo comunicare efficacemente su di esso. Ecco dove si inserisce il nostro lavoro, che vuole produrre soluzioni in grado di generare risultati di business. Il mobile ora è per noi la principale area di revenue, come dimostrano anche i nostri dati trimestrali globali, secondo cui l’88% delle revenue è generata attraverso di esso. Si tratta di un mercato veramente promettente: il mobile è uno strumento che viene utilizzato in maniera trasversale dai consumatori, dai più giovani ai più adulti. Facebook inoltre ha di per sé la possibilità di raggiungere una massa critica di persone molto più ampia rispetto ad altre piattaforme: a ciò si aggiunge la capacità di effettuare delle operazioni di profilazione più in linea con i messaggi di comunicazione che un’azienda intende veicolare su se stessa o su un determinato prodotto. Il marketing in questo modo può essere veramente one-to-one. Non si spara più nel mucchio. Dal punto di vista creativo, ci poniamo l’obiettivo di trovare le soluzioni più adeguate per entrare