CAM­BIA IL SO­LI­TO NA­TA­LE CON IKEA: ON AIR IL NUO­VO SPOT

Progress - - I Volti Del Business - by Mar­co Ber­tol­li­ni

IKEA tor­na in co­mu­ni­ca­zio­ne con una nuo­va cam­pa­gna fir­ma­ta Grup­po DDB Ita­lia, rin­no­van­do il con­cet­to del “Sia­mo Fat­ti Per Cam­bia­re” an­che a Na­ta­le.

È un Na­ta­le non tra­di­zio­na­le quel­lo di IKEA, in li­nea con la ca­pa­ci­tà abi­tua­le del brand di ren­de­re il quo­ti­dia­no coin­vol­gen­te e ina­spet­ta­to gra­zie ai suoi pro­dot­ti e al mo­do in cui le per­so­ne li vi­vo­no. Ciò ac­ca­de an­co­ra di più a Na­ta­le: ogni mo­men­to può di­ven­ta­re l’oc­ca­sio­ne per ce­le­bra­re in ma­nie­ra uni­ca la fe­sti­vi­tà, an­che quan­do non è pro­pria­men­te all’in­ter­no dei mo­men­ti ca­no­ni­ci di ce­le­bra­zio­ne. Que­sto ac­ca­de nel nuo­vo film in cui un mo­men­to ap­pa­ren­te­men­te “dif­fi­ci­le” vie­ne re­so mo­men­to di ce­le­bra­zio­ne e coin­vol­gi­men­to, an­che gra­zie al brand. Due uo­mi­ni di mez­za età, do­po un’im­por­tan­te ses­sio­ne di shop­ping na­ta­li­zio in IKEA, ri­man­go­no bloc­ca­ti in ascen­so­re. La con­vi­ven­za dei due sco­no­sciu­ti ini­zia in sor­di­na, ma pian pia­no, ora do­po ora, i due ven­go­no com­ple­ta­men­te in­va­si dal­lo spi­ri­to na­ta­li­zio. E, gra­zie a IKEA e ai suoi pro­dot­ti, fi­ni­sco­no per fe­steg­gia­re il Na­ta­le in un ascen­so­re pie­no di ad­dob­bi e di at­mo­sfe­ra na­ta­li­zia. Pro­dot­ta da Mer­cu­rio con il re­gi­sta ar­gen­ti­no Au­gu­sto Za­pio­la, la cam­pa­gna è on li­ne con una pia­ni­fi­ca­zio­ne di­gi­tal (un

15” e due 6”) e una ver­sio­ne lun­ga on li­ne sul si­to, ca­na­li so­cial e ne­go­zi.

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