40 AN­NI DI SMEMO

“Iro­nia, coe­ren­za e im­pe­gno” e un’ani­ma so­cial: la for­mu­la ma­gi­ca di Sme­mo­ran­da rac­con­ta­ta dal di­ret­to­re Ni­co Colonna

Progress - - Contents - Eli­sa­bet­ta Pa­sca

“Quan­do al­la fi­ne de­gli an­ni Set­tan­ta sia­mo na­ti, nes­su­no po­te­va pre­ve­de­re che la Smemo sa­reb­be sta­ta an­co­ra og­gi il dia­rio più ama­to da­gli stu­den­ti italiani. ”

Ni­co Colonna - Di­ret­to­re Sme­mo­ran­da

Sme­mo­ran­da, ov­ve­ro qua­rant’an­ni e non sen­tir­li: la mi­ti­ca agen­da, an­te­si­gna­na dei so­cial net­work e com­pa­gna fe­de­le di ge­ne­ra­zio­ni di stu­den­ti italiani, fe­steg­gia nel 2019 un an­ni­ver­sa­rio im­por­tan­te, con­fer­man­do­si un og­get­to cult e un ca­ta­liz­za­to­re di idee ir­ri­nun­cia­bi­le, in gra­do di in­ter­pre­ta­re e sin­te­tiz­za­re al me­glio le aspi­ra­zio­ni, gli in­te­res­si e le ten­den­ze del­la con­tem­po­ra­nei­tà. Il di­ret­to­re Ni­co Colonna ci ha ac­com­pa­gna­to “die­tro le quin­te” di un pro­get­to edi­to­ria­le di suc­ces­so, per rac­con­tar­ci pas­sa­to, pre­sen­te e pro­spet­ti­ve fu­tu­re di un mez­zo di co­mu­ni­ca­zio­ne in­tra­mon­ta­bi­le.

Qua­rant’an­ni di Sme­mo­ran­da: co­sa rap­pre­sen­ta que­sto an­ni­ver­sa­rio? Si­cu­ra­men­te è un grande tra­guar­do. Quan­do al­la fi­ne de­gli an­ni Set­tan­ta sia­mo na­ti, nes­su­no po­te­va pre­ve­de­re che la Smemo sa­reb­be sta­ta an­co­ra og­gi il dia­rio più ama­to da­gli stu­den­ti italiani. Qua­si un mi­lio­ne di gio­va­ni ogni an­no ha dia­lo­ga­to con la Smemo gra­zie ad un pro­get­to edi­to­ria­le sem­pre e co­mun­que in con­ti­nua in­no­va­zio­ne. Ben set­te ge­ne­ra­zio­ni di ra­gaz­zi e ra­gaz­ze han­no fat­to di Sme­mo­ran­da una com­pa­gna in­so­sti­tui­bi­le.

Qua­le rac­con­to emer­ge dal lun­go viag­gio in­sie­me agli stu­den­ti italiani?

Sme­mo­ran­da l’ha crea­ta pro­prio un grup­po di gio­va­ni del mo­vi­men­to stu­den­te­sco mi­la­ne­se, con l’idea di fa­re un li­bro un po’ agen­da un po’ dia­rio, as­so­lu­ta­men­te ri­vo­lu­zio­na­ria per quei tem­pi. Il tut­to sen­za il sup­por­to di uf­fi­ci mar­ke­ting e so­prat­tut­to sen­za ca­pi­ta­li, at­tra­ver­so una coo­pe­ra­ti­va di ra­gaz­zi con la fer­rea vo­lon­tà di rea­liz­za­re qual­co­sa di al­ter­na­ti­vo a quan­to of­fri­va il mer­ca­to all’ini­zio de­gli an­ni Ot­tan­ta.

Un dia­rio di 16 me­si, con le pa­gi­ne a qua­dret­ti, i rac­con­ti e le vi­gnet­te che si al­ter­na­no al­lo scor­re­re del­le pa­gi­ne dell’an­no. Que­sto è sta­to il mix di in­gre­dien­ti di quel­la pic­co­la ri­vo­lu­zio­ne che scon­vol­se un mer­ca­to trop­po mio­pe e con­ser­va­to­re, lon­ta­no dai gio­va­ni e dal­le lo­ro gran­di aspet­ta­ti­ve di cam­bia­re la so­cie­tà. L’uni­ver­so gio­va­ni­le ap­prez­zò il no­stro pro­get­to edi­to­ria­le, for­se per­ché sul­le quel­le pa­gi­ne pren­de­va­no vi­ta i va­lo­ri di cam­bia­men­to e di tra­sfor­ma­zio­ne di co­stu­me che i ra­gaz­zi so­gna­no.

Sme­mo­ran­da ha de­di­ca­to il 2019, l’an­no del qua­ran­ten­na­le, al “ciao”: che va­lo­re at­tri­bui­te a que­sta pa­ro­la?

Il te­ma na­sce in re­da­zio­ne, ma an­che dall’in­te­ra­zio­ne con le cen­ti­na­ia di mi­glia­ia di ra­gaz­zi che par­te­ci­pa­no ai so­cial, il no­stro grande uf­fi­cio mar­ke­ting. CIAO è l’in­con­tro, l’accoglienza, la co­no­scen­za, l’in­na­mo­ra­men­to, l’ami­ci­zia, il sa­per ab­bat­te­re una bar­rie­ra per aprir­si al mon­do.

Sme­mo­ran­da può es­se­re con­si­de­ra­ta una sor­ta di an­te­si­gna­no su car­ta dei so­cial net­work: qual è il se­gre­to per re­sta­re sem­pre al pas­so?

La Smemo è sta­to il pri­mo so­cial net­work su car­ta, e con­ti­nua a es­ser­lo no­no­stan­te l’evo­lu­zio­ne del­le tec­no­lo­gie. Cer­to si con­fron­ta con lo smart­pho­ne, ma tra i ra­gaz­zi la vo­glia di scri­ve­re, pa­stic­cia­re, in­col­la­re ri­cor­di, per for­tu­na c’è an­co­ra. Noi, ine­vi­ta­bil­men­te, ci sia­mo evo­lu­ti in­sie­me al­la so­cie­tà e, col tem­po, ab­bia­mo cam­bia­to con­te­nu­ti, for­ma­ti e col­la­bo­ra­zio­ni per in­te­ra­gi­re con in­ter­net e non so­lo.

Qual è lo spa­zio del dia­rio nell’oriz­zon­te del­la co­mu­ni­ca­zio­ne di og­gi? Co­me in­te­ra­gi­sce Sme­mo­ran­da con gli al­tri ca­na­li di co­mu­ni­ca­zio­ne, dai so­cial a Wha­tsapp?

Il WEB è il mez­zo pre­fe­ri­to dai ra­gaz­zi ed è la se­con­da ca­sa di Sme­mo­ran­da. Per que­sto esi­ste in Sme­mo­ran­da una re­da­zio­ne web che la­vo­ra quo­ti­dia­na­men­te di pa­ri pas­so con la re­da­zio­ne car­ta­cea, in una con­ti­nua con­ta­mi­na­zio­ne tra le due real­tà, ca­pa­ce di co­glie­re l’at­ti­mo, la ten­den­za, la cri­ti­ca, le emo­zio­ni e tra­sfor­ma­te il “tar­get” nel più grande e cre­di­bi­le uf­fi­cio mar­ke­ting. Il dia­rio con­ti­nua on­li­ne con vi­deo, cu­rio­si­tà e ap­pro­fon­di­men­ti sia sul por­ta­le www. sme­mo­ran­da.it sia su Wha­tsApp che sui ca­na­li so­cial del brand, do­ve la com­mu­ni­ty di ra­gaz­zi che se­gue la Smemo cre­sce sem­pre di più.

L’ag­gres­si­vi­tà ver­ba­le è og­gi uno dei trat­ti do­mi­nan­ti nel­le in­te­ra­zio­ni di gio­va­ni e me­no gio­va­ni: in che mo­do si può in­ver­ti­re la ten­den­za? Sme­mo­ran­da cer­ca di fa­re la sua par­te dan­do il buon esem­pio con quel mix di iro­nia, coe­ren­za e im­pe­gno che da sem­pre la con­trad­di­stin­gue, sul­la car­ta e sul web. Nel cor­so del­le edi­zio­ni sul­le pa­gi­ne del­la Smemo più di 25 mi­lio­ni di stu­den­ti si so­no in­con­tra­ti con ol­tre 300 per­so­nag­gi del mon­do del­lo spet­ta­co­lo, del­la cul­tu­ra, del­lo sport, del fu­met­to. Una co­mu­ni­tà crea­ti­va che con­di­vi­de le­ga­mi cul­tu­ra­li for­ti, vo­glia di vi­ve­re e di con­ta­re, ca­pa­ce di far ri­flet­te­re e pen­sa­re i no­stri gio­va­ni “con­su­ma­to­ri” col sor­ri­so sul­le lab­bra, an­che nei mo­men­ti bui di que­sto pae­se. Al cen­tro c’è sem­pre un in­gua­ri­bi­le ot­ti­mi­smo e tan­ti va­lo­ri po­si­ti­vi: la pa­ce, la so­li­da­rie­tà, l’amo­re, l’ami­ci­zia per con­tri­bui­re nel no­stro pic­co­lo a far sì che i gio­va­ni non sia­no spet­ta­to­ri pas­si­vi ma i sog­get­ti del cam­bia­men­to. Sme­mo­ran­da 2020: co­sa ci ri­ser­ve­rà?

Non pos­sia­mo sve­la­re an­co­ra nul­la, ma sia­mo all’ope­ra co­me ogni an­no per far sì che la pros­si­ma sia sem­pre l’edi­zio­ne mi­glio­re.

Che si­gni­fi­ca­to ha avu­to per voi la col­la­bo­ra­zio­ne con New! e quin­di co­me l’agen­zia è riu­sci­ta a tra­dur­re in con­cept i va­lo­ri di Sme­mo­ran­da?

Con New! ab­bia­mo rea­liz­za­to il re­sty­ling del por­ta­le Sme­mo­ran­da.it e lo svi­lup­po del­la piat­ta­for­ma del con­cor­so in­te­rat­ti­vo “Crea la tua Smemo”, che ha per­mes­so agli uten­ti più af­fe­zio­na­ti di di­se­gna­re la copertina dell’edi­zio­ne 2020 del dia­rio. New! è sta­ta fon­da­men­ta­le per va­lo­riz­za­re – so­prat­tut­to in ottica SEO – i con­te­nu­ti che Sme­mo­ran­da pro­du­ce on­li­ne.

Gli fa eco Ste­fa­no Fer­ran­ti, fon­da­to­re di New! “Il nuo­vo con­cept del si­to si ba­sa sul­la vo­lon­tà di al­li­nea­re la frui­zio­ne in re­te con quel­la ana­lo­gi­ca dell’agen­da, fa­cen­do­lo co­sì as­so­mi­glia­re a una Sme­mo­ran­da usa­ta e vis­su­ta da­gli uten­ti, che van­no a con­flui­re in una com­mu­ni­ty dai for­ti trat­ti iden­ti­ta­ri. So­no sta­ti ri­pro­po­sti ele­men­ti gra­fi­ci nei qua­li gli uti­liz­za­to­ri dell’agen­da car­ta­cea si pos­so­no ri­co­no­sce­re. Tut­te le no­vi­tà, dal­le fun­zio­ni all’este­ti­ca, si muo­vo­no nel­la me­de­si­ma di­re­zio­ne, ov­ve­ro rin­for­za­re il sen­so di ap­par­te­nen­za di chi ha ama­to e ama la mi­ti­ca Smemo, ac­cor­cian­do le di­stan­ze tra di­men­sio­ne di­gi­ta­le e ana­lo­gi­ca e per­met­ten­do di con­tri­bui­re in pri­ma per­so­na al pro­ces­so di re­sty­ling at­tra­ver­so di­ver­si li­vel­li di in­te­ra­zio­ne.”

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