Non di­te che è vin­ta­ge

PIO­NIE­RE DEL JEANS MA­DE IN ITA­LY, RI­FLE FE­STEG­GIA I SUOI PRI­MI 60 AN­NI CON UNA «TRI­BÙ DI GIO­VA­NI».

Style - - Sommario - di Fio­ren­za Ba­riat­ti - il­lu­stra­zio­ne di Tom­ma­so Tro­ja­ni

SEN­ZA RE­MO­RE SI DICHIARANO in­na­mo­ra­ti di un pro­get­to ro­man­ti­co; d’al­tra par­te già i due ter­mi­ni Ω he­ri­ta­ge e de­nim Ω che so­no i sog­get­ti del­la lo­ro pri­ma col­le­zio­ne pri­ma­ve­ra-esta­te 2019 in Ri­fle ispi­ra­no sen­ti­men­ti dol­ci e ma­lin­co­ni­ci. C’è un pa­tri­mo­nio dentro a que­sto brand Ω na­to nel 1958 e rin­vi­go­ri­to gra­zie all’ac­cor­do fat­to con la hol­ding Ko­ra In­ve­sti­men­ts Ω; si trat­ta di un te­so­ro «in­trin­se­co al mar­chio, che tut­ti ci por­tia­mo dentro: per noi si­gni­fi­ca sto­ria e tra­di­zio­ne, so­li­di­tà ma an­che “ri­vi­si­ta­zio­ne” in chia­ve con­tem­po­ra­nea co­sì da at­trar­re il pub­bli­co più gio­va­ne» spie­ga il ceo Franco Ma­ria­nel­li. Cer­to per­ché il brand 60en­ne ora si av­va­le di una strut­tu­ra com­po­sta da gio­va­ni chia­ma­ti a par­te­ci­pa­re al «pro­get­to di nuo­vo de­nim­wear»; al pro­po­si­to è sta­to an­che in­ter­pel­la­to il Po­li­mo­da con l’obiet­ti­vo di at­tua­liz­za­re ed espor­ta­re i va­lo­ri sto­ri­ci di Ri­fle. «Il grup­po vin­ci­to­re, che svi­lup­pe­rà con noi una cap­su­le, sa­rà quel­lo che me­glio espri­me il con­cet­to di de­mo­cra­cy in­te­sa co­me “no li­mi­ts, no bor­ders, free­dom”. “Fol­low the tri­be” è il mez­zo che pro­po­nia­mo per par­la­re ai mil­len­nials e l’azien­da si sta già muo­ven­do per dar vo­ce a una “Ri­fle Crew”». Più in­ter­na­zio­na­le di co­sì...

NON C’è OM­BRA DI DUB­BIO: il pun­to di par­ten­za è l’ar­chi­vio, de­fi­ni­to il ve­ro pa­tri­mo­nio «che non ha prez­zo né epo­ca né con­fi­ni». Nul­la si per­de, tan­to che in azien­da c’è an­co­ra un Fra­ti­ni di ter­za ge­ne­ra­zio­ne, Giu­lio, 27en­ne. Ci so­no poi «al­tre ren­trée»: quel­la a Pit­ti Uo­mo e quel­la, a set­tem­bre, di una cap­su­le ispi­ra­ta ai ca­pi ico­ni­ci. Il ri­tor­no al pas­sa­to si chia­ma fu­tu­ro.

Newspapers in Italian

Newspapers from Italy

© PressReader. All rights reserved.