Giac­ca: ter­zo mil­le­nio

DA SET­TO­RE DI RI­CER­CA SPE­RI­MEN­TA­LE A NUO­VO MAR­CHIO: LA SVOL­TA MANTOVANA PAS­SA DAL SAR­TO­RIA­LE PER APPRODARE AL­LO SPORTSWEAR.

Style - - SOMMARIO - di Lu­ca Ro­sci­ni - il­lu­stra­zio­ne di Tommaso Tro­ja­ni

L.B.M. 1911: un brand con­tem­po­ra­neo «co­sto­la» di un’azien­da cen­te­na­ria

MEN­TRE IL MON­DO SI CHIE­DE­VA se sa­reb­be so­prav­vis­su­to al pas­sag­gio dal se­con­do al ter­zo mil­len­nio, l’in­for­ma­ti­ca si pre­pa­ra­va al duel­lo col mil­len­nium bug e i cat­to­li­ci pia­ni­fi­ca­va­no il Gran­de Giu­bi­leo; e men­tre Vla­di­mir Putin sta­va per es­se­re elet­to «zar» di Rus­sia, a Man­to­va si guar­da­va al fu­tu­ro del­la mo­da Uo­mo e del­lo sti­le for­ma­le. Era in­fat­ti l’ini­zio de­gli an­ni Due­mi­la quan­do Gio­van­ni Bian­chi, di­ret­to­re dell’uf­fi­cio sti­le di una del­le più im­por­tan­ti azien­de di mo­da ma­schi­le, Lu­biam, de­ci­de di pun­ta­re su una ra­di­ca­le in­no­va­zio­ne del pro­dot­to lan­cian­do il brand L.B.M. 1911. Na­to co­me mar­chio di ri­cer­ca all’in­ter­no dell’azien­da sto­ri­ca (fon­da­ta ap­pun­to nel 1911), vo­le­va rea­liz­za­re un mix per­fet­to tra in­no­va­zio­ne (per la ri­cer­ca dei trat­ta­men­ti e dei fi­nis­sag­gi), sti­le (per la no­vi­tà dei mo­del­li) e ve­sti­bi­li­tà (ri­go­ro­sa­men­te slim): di lì a po­co sa­reb­be na­ta una de­cli­na­zio­ne ca­sual dell’uni­ver­so sar­to­ria­le do­ve la giac­ca ri­ma­ne­va sì il ful­cro dell’ar­ma­dio ma ini­zia­va a guar­da­re con cu­rio­si­tà e vo­glia di ap­pren­di­men­to all’uni­ver­so sportswear.

QUA­SI VENT’AN­NI DO­PO, L.B.M. 1911 può fie­ra­men­te di­re di aver ri­di­se­gna­to le giac­che in­for­ma­li e di es­se­re lea­der nel­la tin­tu­ra in ca­po ol­tre a «sfog­gia­re», dal 2015, una ve­tri­na nel qua­dri­la­te­ro del­la mo­da mi­la­ne­se. Il fu­tu­ro? Fat­to sem­pre di co­stan­te ri­cer­ca, in equi­li­brio tra sportswear e mon­do sar­to­ria­le, sen­za di­men­ti­ca­re la ten­den­za che, in que­sta col­le­zio­ne, è rap­pre­sen­ta­ta dall’apo­teo­si del pea­cock blue, co­lo­re po­co or­to­dos­so dell’uni­ver­so ma­schi­le ma as­so­lu­ta­men­te ele­gan­te ai li­mi­ti del dan­di­smo.

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