Si racconta grazie ai maltesi...
LA NUOVA CAMPAGNA DI PROMOZIONE TRADE SI BASA SULLE “TESTIMONIANZE” DI QUATTRO PERSONALITÀ LOCALI
Si ampia la gamma di nuove strategie promozionali messe in atto da Malta Tourism Authority per il mercato italiano. Dopo il lancio della campagna “Malta. Oltre Ogni Racconto” avvenuto nel primo semestre 2018, l’ente fa un ulteriore passo e presenta il racconto della propria destinazione attraverso le testimonianze di 4 maltesi portavoce dei segmenti più importanti per il Paese sul mercato turistico italiano. Studiato appositamente per l’Italia, questo nuovo progetto di comunicazione si struttura su 4 tematiche corrispondenti ad altrettanti segmenti specifici su cui l’ente vuole puntare per continuare a stimolare i flussi turistici dall’Italia. I quattro testimonial sono infatti stati scelti per rivolgersi a 4 target ben precisi: millenial, famiglie, appassionati di arte e cultura e persone che cercano destinazioni per vacanze attive. Il progetto è stato declinato in due versioni: una rivolta al pubblico trade ed una al consumer e per le due audience sono stati prodotti specifici video promozionali, per un totale di 8 video. I 4 video per il trade vanno ad aggiungersi a quelli già presenti nel programma di formazione per agenti di viaggio Destinazione Malta Academy. Nella versione per gli adv, i testimonial sono autori di itinerari tematici ideati secondo i loro gusti ed interessi. “La campagna nasce dalla consapevolezza del potere dello storytelling - dice Claude Zammit Trevisan, Direttore Malta Tourism Italia -, dove sono le persone vere a descrivere una destinazione, Malta. I nostri testimonial non sono attori, quindi i portavoce ideali e reali dei quattro ambiti in cui decliniamo Malta, nella nostra campagna di comunicazione”.