L’ora di Di­sco­ver Ita­ly

De­but­ta la piat­ta­for­ma Az sull’in­bound e sui con­te­nu­ti di viag­gio

TTG Italia - - Primo Piano - Oria­na Da­vi­ni

Le pol­tro­ne so­no Frau, le trous­se por­ta­no la fir­ma di Bul­ga­ri, lo spu­man­te è ov­via­men­te Ferrari e il

caf­fè La­vaz­za: que­sto fin­ché si re­sta a bor­do. Poi ci so­no i gi­ri in Ve­spa, le ma­sche­re di Ve­ne­zia, la cas­sa­ta si­ci­lia­na e i bu­ca­ti­ni al­la car­bo­na­ra, in­som­ma gli aspet­ti ico­ni­ci di un viag­gio in Ita­lia tra­sfor­ma­ti in te­sti e pre­sen­ta­ti in mo­do ac­cat­ti­van­te su Di­sco­ver Ita­ly.

Do­po aver por­ta­to l’Ita­lia a bor­do dei suoi ae­rei,Ali­ta­lia in­ve­ste sul­la fa­se pre­ce­den­te all’ac­qui­sto del viag­gio: l’ispi­ra­zio­ne. E lan­cia un mes­sag­gio pre­ci­so al mer­ca­to e al­la con­cor­ren­za:“La com­pa­gnia di ban­die­ra sia­mo noi – ri­ba­di­sce il chief com­mer­cial of­fi­cer,Fa­bio Laz­ze­ri­ni -:ciò si­gni­fi­ca da­re un ser­vi­zio al Pae­se e sta­re ac­can­to al­le ec­cel­len­ze, all’in­du­stria e al tu­ri­smo”.

Dal Gam­be­ro Ros­so al Tci

Con Di­sco­ver Ita­ly, sot­to­li­nea il ma­na­ger, “pre­sen­tia­mo l’Ita­lia che fa Ali­ta­lia”: il si­to, in­fat­ti, è una piat­ta­for­ma di­gi­ta­le mul­ti­lin­gua e mul­ti­ca­na­le con una co­stel­la­zio­ne di idee di viag­gio, con­si­gli e iti­ne­ra­ri te­ma­ti­ci. Che ar­ri­va esat­ta­men­te nel mo­men­to in cui la do­man­da tu­ri­sti­ca ver­so l’Ita­lia au­men­ta a rit­mi ser­ra­ti.

A un pri­mo sguar­do si ca­pi­sce su­bi­to che die­tro c’è una stra­te­gia edi­to­ria­le, gra­fi­ca e di­gi­ta­le ben stu­dia­ta.Tut­to tra­su­da ita­lia­ni­tà, in­clu­si i part­ner del pro­get­to, re­spon­sa­bi­li dei te­sti: il Tou­ring Club Ita­lia­no, “che ha la ban­die­ra tri­co­lo­re nel pro­prio sim­bo­lo”, sot­to­li­nea il pre­si­den­te Fran­co Isep­pi, e il Gam­be­ro Ros­so,“l'uni­ca azien­da edi­to­ria­le che pub­bli­ca gui­de quo­ta­te in Bor­sa”, ri­cor­da il pre­si­den­te Pao­lo Cuc­cia.

Food&wi­ne, li­fe­sty­le, mo­da, sport, ci­ne­ma, ar­chi­tet­tu­ra, cul­tu­ra, ma an­che il fol­klo­re e le fe­ste po­po­la­ri,sot­to for­ma di te­sti uni­ci e ori­gi­na­li per es­se­re me­glio in­di­ciz­za­ti dai mo­to­ri di ri­cer­ca, con­te­nu­ti in­te­rat­ti­vi e il con­tri­bu­to vi­deo da par­te del­la Rai: un trion­fo di quell’Ita­lia che tut­to il mon­do ama. An­che la par­te gra­fi­ca del­la piat­ta­for­ma Di­sco­ver Ita­lyè sta­ta at­ten­ta­men­te pro­get­ta­ta, con uno sti­le che ri­chia­ma quel­lo del­le vec­chie in­se­gne e del­le lo­can­di­ne vin­ta­ge.Non per nien­te die­tro il nuo­vo por­ta­le c’è Sha­do, la me­dia com­pa­ny di H-Farm che si è oc­cu­pa­ta del­la rea­liz­za­zio­ne del pro­get­to.

Ven­de­re l’in­co­ming con i t.o.

L’ot­ti­ca è quel­la di coin­vol­ge­re emotivamente il vi­si­ta­to­re pre­sen­tan­do­gli una se­rie di espe­rien­ze au­ten­ti­che, che lui stes­so può se­le­zio­na­re uti­liz­zan­do un tool di ri­cer­ca per ar­go­men­ti. E che, in una se­con­da fa­se, po­trà an­che ac­qui­sta­re.

Se al mo­men­to l’obiet­ti­vo è ven­de­re i vo­li tar­ga­ti Az at­tra­ver­so con­te­nu­ti fo­ca­liz­za­ti sul­le prin­ci­pa­li cit­tà ita­lia­ne do­ve vo­la il vet­to­re,la se­con­da fa­se è in­fat­ti la ven­di­ta di pac­chet­ti in­co­ming.“Non sa­re­mo mai un tour ope­ra­tor - chia­ri­sce Laz­ze­ri­ni -, ma vo­glia­mo la­vo­ra­re con gli ope­ra­to­ri”.

Per ora non ci so­no an­co­ra col­lo­qui in cor­so ma in una fa­se in cui gran par­te dei t.o. sta at­ti­van­do pro­get­ti in­co­ming non è dif­fi­ci­le tro­va­re can­di­da­ti: uno po­treb­be es­se­re lo stes­so Tou­ring Club, già pro­prie­ta­rio di vil­lag­gi in Ita­lia.

Il pia­no stra­te­gi­co è chia­ro: Di­sco­ver Ita­ly è già on­li­ne in ita­lia­no e in­gle­se e pre­sto tra­dot­to in fran­ce­se, spa­gno­lo, te­de­sco, giap­po­ne­se e por­to­ghe­se.“Ab­bia­mo 32 si­ti nel mon­do e su cia­scu­no im­ple­men­te­re­mo la nuo­va piat­ta­for­ma”. Di pa­ri pas­so par­ti­rà un bat­ta­ge di pub­bli­ci­tà so­cial e di­gi­ta­le, con l’obiet­ti­vo di in­cre­men­ta­re del 12 per cen­to vi­si­te e con­ver­sion nel pri­mo an­no.

Per l’esta­te 2019 so­no 37 le nuo­ve rot­te in pro­gram­ma nel­lo sche­du­le Rya­nair

Tra gli ul­ti­mi in­ve­sti­men­ti di Ali­ta­lia spic­ca­no quel­li sul­la piat­ta­for­ma in­co­ming Di­sco­ver Ita­ly

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