In ca­so di piog­gia

Ma an­che in ca­so di fred­do: i pri­mi set­tant’an­ni di un marchio na­to da in­tra­pren­den­za e ne­ces­si­tà di­ven­ta­ta vir­tù, sa­voir-fai­re e lus­so

Vanity Fair (Italy) - - Style - di PAO­LA VENTIMIGLIA

Se «Quel ra­mo del la­go di Co­mo che vol­ge a mez­zo­gior­no fra due ca­te­ne non in­ter­rot­te di mon­ti....», in­ci­pit dei Pro­mes­si spo­si, fu ispi­ra­to dal­la par­ti­co­la­re con­for­ma­zio­ne del la­go lom­bar­do, po­co più in là, in Pie­mon­te, a Le­sa, sul­le spon­de del la­go Mag­gio­re, è ini­zia­ta – un po’ di an­ni do­po ma con un si­mi­le le­ga­me con le ra­di­ci – una sto­ria im­pren­di­to­ria­le che ha un sa­po­re ro­man­ti­co. Nel 1948 Giu­sep­pe e Ales­san­dra Ma­ren­zi fon­da­no qui la Her­no. Lui è un gio­va­ne ex di­pen­den­te del­la Siai-Mar­chet­ti, un’im­por­tan­te dit­ta pro­dut­tri­ce di ae­ro­pla­ni du­ran­te la Se­con­da guerra mon­dia­le. Tro­va la­vo­ro in un’azien­da di im­per­mea­bi­li, ca­pi as­so­lu­ta­men­te ne­ces­sa­ri per la gen­te del po­sto, vi­sto il cli­ma umi­do e pio­vo­so. Vie­ne as­sun­to per re­pe­ri­re l’olio di ri­ci­no usa­to per im­per­mea­bi­liz­za­re il co­to­ne, ma an­che co­me car­bu­ran­te per gli ae­rei mi­li­ta­ri. La sua espe­rien­za in ma­te­ria in po­co tem­po con­tri­bui­sce ad au­men­ta­re la pro­du­zio­ne e a fon­da­re la sua azien­da, che pren­de il no­me dal tor­ren­te Er­no, che scor­re pro­prio vi­ci­no all’opi­fi­cio. Da al­lo­ra ogni de­cen­nio ha scan­di­to del­le fa­si che han­no se­gna­to la con­qui­sta di nuo­vi mer­ca­ti (il Giap­po­ne ne­gli an­ni Set­tan­ta e gli Sta­ti Uni­ti ne­gli Ot­tan­ta) ma an­che il rag­giun­gi­men­to di nuo­vi tra­guar­di in ter­mi­ni di know-how, tec­no­lo­gia e in­no­va­zio­ne, at­tra­ver­so per esem­pio la ri­vo­lu­zio­na­ria ap­pli­ca­zio­ne del­le fi­bre ti­pi­che dell’ac­ti­ve sport sui ca­pi­spal­la ur­ba­ni. Fi­bre che in al­cu­ni ca­si so­no sta­te co­niu­ga­te a tes­su­ti pre­zio­si con un sor­pren­den­te sboc­co nel mon­do del lus­so. Tut­ti ele­men­ti mes­si an­che al ser­vi­zio di al­tri mar­chi, gra­zie al­le la­vo­ra­zio­ni per con­to ter­zi che han­no per­mes­so ul­te­rior­men­te di svi­lup­pa­re il brand. Passaggi in­tui­ti e com­piu­ti da Clau­dio Ma­ren­zi, ter­zo­ge­ni­to del­la fa­mi­glia e at­tua­le pre­si­den­te e ad di Her­no, che già dal 2000 gui­da l’azien­da con tra­spa­ren­za, eti­ca e pas­sio­ne. Que­st’ul­ti­ma so­prat­tut­to, im­per­mea­bi­le al tem­po.

Al­cu­ne im­ma­gi­ni d’ar­chi­vio del­le col­le­zio­ni di Her­no. L’al­le­sti­men­to di L.I.B.R.A.R.Y. (Let Ima­gi­na­tion Break Ru­les And Re­veal Your­self), la mo­stra aper­ta il 13 e il 14 giu­gno al­la Sta­zio­ne Leo­pol­da di Fi­ren­ze.

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