So­gno ame­ri­ca­no

To­sca­no doc, ma sta­tu­ni­ten­se nel­lo spi­ri­to. A ses­sant’an­ni dal­la sua fon­da­zio­ne, Ri­fle ri­par­te da quel mi­to a stel­le e stri­sce che ha fat­to in­na­mo­ra­re più di una ge­ne­ra­zio­ne

Vanity Fair (Italy) - - Style - di ILARIA CHIAVACCI

Qua­si nes­su­no lo pro­nun­cia nel­la ma­nie­ra giu­sta. Si scri­ve Ri­fle, ma si pro­nun­cia «rai­fle». Con po­che ec­ce­zio­ni, la gran par­te dei clien­ti è af­fe­zio­na­ta al­la di­ci­tu­ra spic­cio­la, che vuo­le la coin­ci­den­za tra scrit­to e par­la­to. Ne­gli an­ni Qua­ran­ta, quan­do i fra­tel­li Giu­lio e Fio­ren­zo Fra­ti­ni si tro­va­ro­no a sce­glie­re un no­me, guar­da­ro­no al­la pa­tria in­di­scus­sa del de­nim, l’Ame­ri­ca, con i suoi sogni e le sue so­no­ri­tà a stel­le e stri­sce. Da «strac­cia­io­li» – co­sì si chia­ma­va a Fi­ren­ze nel do­po­guer­ra chi com­pra­va e ven­de­va abi­ti usa­ti – ave­va­no ac­qui­sta­to mol­ti jeans dai sol­da­ti, che ri­tor­nan­do in pa­tria la­scia­va­no i ve­sti­ti e por­ta­va­no in­die­tro le ar­mi in gros­se cas­se con su scrit­to Ri­fle, che in in­gle­se si­gni­fi­ca, ap­pun­to, fu­ci­le. La na­sci­ta ve­ra del brand, tut­ta­via, ri­sa­le al 1958, quan­do i fra­tel­li fon­da­to­ri, ne­gli Sta­tes tan­to so­gna­ti, ci an­da­ro­no dav­ve­ro per cer­ca­re il tes­su­to giu­sto e ini­zia­re a pro­dur­re jeans per con­to pro­prio. Il can­vas per­fet­to per la lo­ro ma­ni­fat­tu­ra di Bar­be­ri­no di Mu­gel­lo lo tro­va­ro­no poi nel­la fab­bri­ca Co­ne Mills, in Nor­th Ca­ro­li­na. «Nell’an­no del suo ses­san­te­si­mo an­ni­ver­sa­rio il marchio si pre­pa­ra a un ri­lan­cio che par­te es­sen­zial­men­te dal­le ra­di­ci e dall’ar­chi­vio sto­ri­co per aprir­si a un nuo­vo pub­bli­co, i mil­len­nials», spie­ga il ceo Franco Ma­ria­nel­li. Il pia­no per con­qui­star­li si ar­ti­co­la at­tra­ver­so una stra­te­gia di­gi­ta­le mi­ra­ta e le tre col­le­zio­ni pre­sen­ta­te in que­sti gior­ni a Fi­ren­ze per la 94esi­ma edi­zio­ne di Pit­ti Im­ma­gi­ne Uo­mo. «La pros­si­ma pri­ma­ve­ra-esta­te ha per pro­ta­go­ni­sti i mo­del­li ico­ni­ci del brand co­me i 958, ri­pen­sa­ti nei ma­te­ria­li e nei la­vag­gi. The Le­gen­da­ry One è una par­te di col­le­zio­ne de­di­ca­ta all’he­ri­ta­ge del marchio nei suoi an­ni d’oro, gli Ot­tan­ta, e pre­ve­de mo­del­li at­tua­liz­za­ti nel fit­ting ma ispi­ra­ti all’uni­ver­so del so­gno ame­ri­ca­no, che ai tem­pi fe­ce in­na­mo­ra­re i pa­ni­na­ri e re­se Ri­fle un marchio co­no­sciu­to nel mon­do. Nei ne­go­zi già dal­la fi­ne dell’esta­te, que­sta col­le­zio­ne amar­cord ruo­ta in­tor­no al lo­go nel­la sua ver­sio­ne ex­tra lar­ge e mol­to co­lo­ra­ta. In­fi­ne sia­mo mol­to or­go­glio­si del­la col­la­bo­ra­zio­ne con il Po­li­mo­da di Fi­ren­ze: un con­te­st che ha da­to vi­ta a sei look, tre da uo­mo e tre da don­na, con un po­si­zio­na­men­to pre­mium». 60 an­ni ce­le­bra­ti al­la gran­de.

In al­to, uno scat­to del­la cam­pa­gna pri­ma­ve­ra-esta­te 2018. So­pra, il pro­get­to dei nuo­vi con­cept sto­re. So­pra e di fian­co, al­cu­ni co­pri­ta­sche sto­ri­ci Ri­fle.

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