Profumo d’eroe
Gli eroi moderni combattono non contro i titani, ma contro percorsi di vita già stabiliti, andando controcorrente. Come hanno fatto l’artista francese L’Atlas e il suo profumo
«L’eroe vero non ascolta nessuno, se non se stesso. E segue solo i suoi sogni». A parlare è Jules Dedet, street artist, fotografo e video artista parigino 41enne da poco diventato il testimonial di Urban Hero, la nuova fragranza maschile di Jimmy Choo. La sua stessa vita testimonia quanto la caparbietà sia fondamentale per realizzare la propria essenza. «Da ragazzo è stato molto difficile studiare e mantenere la mia passione per la street art», racconta. «Ho dovuto combattere ogni giorno della mia vita. Non avevo abbastanza soldi, ma volevo proseguire il mio percorso artistico. Ogni giorno, però, poteva essere l’ultima chance di poterlo fare». Anche i suoi genitori, all’inizio, erano contrari, perché si aspettavano che «studiassi e mi trovassi un lavoro cosiddetto “normale”. Nonostante la mia famiglia provenga dal mondo del cinema (suo padre è l’attore, regista e sceneggiatore Yann Dedet, vincitore di un premio César nel 2012, ndr), e quindi dell’arte, erano molto spaventati».
Ma gli anni di studio, di segni e calligrafie intorno al mondo, e il successo che, a partire dagli anni Novanta, gli è letteralmente esploso tra le mani, hanno portato i loro frutti: oggi Jules è conosciuto con lo pseudonimo di LA’ tlas, «un omaggio al mio amore per i viaggi, quindi allA’ tlante, ma anche al titano della mitologia greca che ha osato combattere contro Zeus». È un artista conosciuto e apprezzato a livello internazionale e le sue opere, oltre a essere visibili per le strade di diverse città del mondo, sono state esposte in musei come il Centre Georges Pompidou a Parigi e il The Mine di Dubai. Conosciuta la sua storia, è facile capire perché Dedet sia stato scelto da Jimmy Choo per impersonare l’eroe urbano a cui è dedicata l’ultima fragranza maschile, ovvero chi «tutti i giorni compie scelte controcorrente».
Creato dai profumieri Antoine Maisondieu e Marion Costero, Urban Hero esordisce con un fresco contrasto tra pepe nero e una nota nuova, il lemon caviar, un piccolo agrume australiano. Questo contrasto sta alla base anche dell’arte di Dedet, che gioca sul bianco/ nero con linee grafiche e diritte, «come lo skyline delle città che amo e da cui traggo ispirazione: New York in primis, poi Parigi e soprattutto Berlino, dove abbiamo girato la campagna pubblicitaria della fragranza e dove sento di dover tornare almeno un paio di volte all’anno. Ho passato giorni e nottate intere, tra il ’96 e il 2007, a fare tag e fat cap in giro per le strade. Ma solo a Berlino mi sono sentito libero: era l’unica città dove non avevo problemi con la polizia».